近日，tiktok官方發(fā)布《what's next 2023 tiktok 全球流行趨勢(shì)報(bào)告》，就2023年tiktok三大趨勢(shì)主題進(jìn)行了介紹。
在報(bào)告中，tiktok基于2022年海量tiktok原生視頻將趨勢(shì)分為“moments爆款熱點(diǎn)”、“signals 潮流信號(hào)”、“forces 長(zhǎng)青趨勢(shì)”，并聚焦生命力更長(zhǎng)、影響力更大的“signals 潮流信號(hào)”、“forces 長(zhǎng)青趨勢(shì)”，總結(jié)了消費(fèi)者行為和背后的規(guī)律，并對(duì)每一個(gè)核心趨勢(shì)進(jìn)行了解讀。
本期nox聚星就將帶領(lǐng)大家詳細(xì)解讀2023年tiktok三大主題趨勢(shì)如何重新定義2023年品牌營(yíng)銷(xiāo)。
01.社群重塑
在tiktok上，人們可以在社群的引導(dǎo)下了解不同的興趣愛(ài)好，這些社群并不受某些頭部達(dá)人所控制，無(wú)論你愛(ài)好什么，都可以找到與之相應(yīng)的社群，并在其中參與社群的構(gòu)建，每個(gè)個(gè)體的聲音都對(duì)社群的發(fā)展至關(guān)重要。
興趣社群 擁抱圈層
tiktok 社群不被標(biāo)簽束縛，具有強(qiáng)大的流動(dòng)性以及交叉性。tiktok 用戶(hù)可以同時(shí)加入多個(gè)社群，tiktok 達(dá)人和品牌們也在不斷打破“次元壁”，突破單一的興趣領(lǐng)域，積極地參與到各種不同類(lèi)型內(nèi)容創(chuàng)造之中。
2022年tiktok上涌現(xiàn)了各種創(chuàng)意形式和小眾題材，使得內(nèi)容呈現(xiàn)出現(xiàn)了獨(dú)特性。并且tiktok獨(dú)特的興趣算法也使得這些小眾的內(nèi)容成功在tiktok上成為焦點(diǎn)，受到用戶(hù)和品牌的青睞。
因此在2023年，品牌需要拒絕墨守成規(guī)打破既存束縛，對(duì)于目標(biāo)受眾的所屬社群以及最新興趣的洞察變得尤為重要。想要引起用戶(hù)的共鳴，就不能在傳統(tǒng)的內(nèi)容分類(lèi)中止步不前，而應(yīng)該努力找到用戶(hù)興趣的交叉點(diǎn)，精準(zhǔn)聚焦并有效觸達(dá)用戶(hù)。
社群互動(dòng) 玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意
具有極高創(chuàng)意性的各大tiktok社群打破了傳統(tǒng)的點(diǎn)贊以及分享的固有社群互動(dòng)方式，以高頻參與、共同創(chuàng)造使得內(nèi)容變得更加具有娛樂(lè)性，也使得內(nèi)容超越了傳統(tǒng)ugc形式。除了創(chuàng)作者外，品牌也需要深入?yún)⑴c到創(chuàng)意內(nèi)容的創(chuàng)作中。因此在2023年，品牌需要學(xué)會(huì)與消費(fèi)者共同創(chuàng)造。以豐富的創(chuàng)意形式真正融入社群之中，而不是直接對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行單項(xiàng)輸出。深入社群并積極參與粉絲共創(chuàng)，不僅能夠提高品牌破圈的機(jī)會(huì)，還能為品牌帶來(lái)巨大的商業(yè)影響力。
社群文化 多元包容
tiktok社群支持用戶(hù)在平臺(tái)上分享真實(shí)的自己以及獨(dú)特的觀(guān)點(diǎn)，并提供“#pov（point of view 視角）”以及“#storytime（同我講故事）”等內(nèi)容模式讓創(chuàng)作者能夠通過(guò)挖掘自己身邊的真實(shí)體驗(yàn)來(lái)吸引觀(guān)眾。2023年，品牌需要讓營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容超越產(chǎn)品本身，激發(fā)出更深層次的品牌忠誠(chéng)度。通過(guò)對(duì)那些沒(méi)有在主流文化中獲得代表的小眾群體，倡導(dǎo)獨(dú)特的觀(guān)點(diǎn)樹(shù)立良好的品牌形象。
02.價(jià)值原力
報(bào)告中，tiktok指出喜悅、健康以及信任將成為2023年持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵價(jià)值。2023年，任何形式的發(fā)聲都應(yīng)該滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)于真實(shí)性的需求。同時(shí)在宣傳中倡導(dǎo)幸福、快樂(lè)和信任等主題對(duì)品牌而言也十分有益。
釋放想象 快樂(lè)最大
快樂(lè)是tiktok的主旋律，人們會(huì)通過(guò)tiktok分享幽默、熱情以及放松緊張生活中的緊繃心情。“生活中的小確幸”有時(shí)會(huì)讓人感受到無(wú)盡的能量。當(dāng)某個(gè)視頻或趨勢(shì)真正流行時(shí)，會(huì)催生出無(wú)窮的集體情緒，傳遞讓每個(gè)人都能感同身受的快樂(lè)。
因此2023年，品牌需要充分了解tiktok上獨(dú)特的幽默文化，通過(guò)嘗試圈內(nèi)梗，使用熱門(mén)音頻，挑戰(zhàn)創(chuàng)新內(nèi)容形式來(lái)加入快樂(lè)浪潮。
善待他人 寵愛(ài)自己
tiktok發(fā)現(xiàn)如今消費(fèi)者的需求正在從實(shí)用轉(zhuǎn)向感性（悅己），試圖依靠犒勞自己從2022年的倦怠、疲憊中脫離出來(lái)，對(duì)于這一點(diǎn)變化品牌也應(yīng)該做出相應(yīng)的舉措。滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的情感需求。
開(kāi)誠(chéng)布公 傳遞信任
相較于那些過(guò)于精心策劃的視頻，直白、坦誠(chéng)、不加修飾的內(nèi)容更加符合tiktok的核心價(jià)值觀(guān)。tiktok還發(fā)現(xiàn)“真相揭秘類(lèi)視頻”以及“tiktok教會(huì)我...”開(kāi)始成為一種新趨勢(shì)，越來(lái)越多的人開(kāi)始在tiktok上汲取新的知識(shí)，了解真實(shí)新事物。2023年真誠(chéng)且透明的處事態(tài)度會(huì)讓品牌在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。通過(guò)科普內(nèi)容不僅能夠向大眾傳遞增長(zhǎng)見(jiàn)聞的知識(shí)，還能為品牌增加信任感以及權(quán)威感。
03.先鋒影響
tiktok顛覆了人們獲取和交流信息的方式，在這里用戶(hù)能夠發(fā)現(xiàn)他們從未想到過(guò)的產(chǎn)品和服務(wù)。而在背后則是億萬(wàn)真實(shí)用戶(hù)的種草與背書(shū)，提高了品牌的可信度，對(duì)促進(jìn)品牌轉(zhuǎn)化有非常大的正面影響。
千面種草促使行動(dòng)
tiktok的探索開(kāi)放性，不僅是創(chuàng)作者的靈感源泉，也是品牌用來(lái)挖掘商機(jī)的寶藏平臺(tái)。通過(guò)相關(guān)興趣內(nèi)容推薦，tiktok受眾在平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)新品牌，了解新產(chǎn)品，激發(fā)潛在的購(gòu)物需求。并且除了購(gòu)物外，tiktok對(duì)線(xiàn)上行為也有超強(qiáng)的種草能力。
2023年，人們將在tiktok上發(fā)現(xiàn)各種實(shí)體產(chǎn)品，無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下、游戲還是娛樂(lè)，品牌在tiktok用戶(hù)的必備清單上都必將占據(jù)一席之地。
達(dá)人引領(lǐng)助力傳播
tiktok創(chuàng)作者們與傳統(tǒng)網(wǎng)紅不同，他們不通過(guò)身份地位和個(gè)人形象來(lái)吸引流量，或是用精致的內(nèi)容來(lái)包裝自己，tiktok創(chuàng)作者們熱衷用未經(jīng)修飾的真實(shí)經(jīng)歷來(lái)激發(fā)創(chuàng)意，這使得他們更容易成為能夠引起消費(fèi)者共鳴的代言人。
網(wǎng)紅一直都是互聯(lián)網(wǎng)文化的重要組成部分。并且在2022年，越來(lái)越多的用戶(hù)開(kāi)始厭倦過(guò)度包裝過(guò)的內(nèi)容，tiktok網(wǎng)紅們擁抱現(xiàn)實(shí)，向人們展現(xiàn)最真實(shí)的自己，與人們建立真正的聯(lián)系。這也使得這些網(wǎng)紅能夠在各種維度上幫助品牌提升形象，助力品牌與用戶(hù)建立更深厚的聯(lián)系。
展現(xiàn)真實(shí)融入平臺(tái)
在tiktok上，品牌也可以像普通用戶(hù)一樣參與到平臺(tái)之中，享受平臺(tái)的樂(lè)趣。品牌可以利用tiktok獨(dú)特的社群形式，拋棄傳統(tǒng)的銷(xiāo)售話(huà)術(shù)，將最原生的行為反映在自己的內(nèi)容創(chuàng)意之中，從而吸引更多的受眾。
2023年，品牌可以通過(guò)展示自己的產(chǎn)品或者通過(guò)幕后故事介紹品牌背后的“秘密”，又或是加入到社群之中，與全球受眾建立最真實(shí)的聯(lián)系。
04.小結(jié)
在2022年中，tiktok社群在世界各地傳遞快樂(lè)，激發(fā)創(chuàng)意。人們?cè)趖iktok上感受探索新事物的喜悅，在社群娛樂(lè)中盡情表達(dá)自己，在興趣分享中找到歸屬感。
展望2023，tiktok的力量將持續(xù)刷新社群的定義。這份力量也必將激發(fā)全球的討論，為建立共同的價(jià)值觀(guān)提供靈感，也為品牌與全球受眾建立最真實(shí)的聯(lián)結(jié)。