觀瀾中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，風(fēng)生水起;傾聽(tīng)時(shí)代聲音，殊為強(qiáng)勁。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間軸上， 2020 年的坐標(biāo)格外醒目，疫情完成了小程序互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)教育工作，大大加速了小程序的發(fā)展速度。
本月，我們能看到之前因?yàn)橐咔榈舭駠?yán)重的小程序又重新回歸，如：貓眼電影。更可喜的是，我們還看到一些優(yōu)秀的小程序受到了資本的青睞，如：興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)、同程生活。社區(qū)團(tuán)購(gòu)類(lèi)小程序獲得大量資本的青睞，各大廠家紛紛入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)。我們可以看到，疫情后的小程序正在發(fā)生著越來(lái)越多的暗流涌動(dòng)。
8 月小程序互聯(lián)網(wǎng)核心關(guān)鍵詞：
「蘇寧易購(gòu)」作為巨頭電商，一度游離在阿拉丁指數(shù)top100 榜單，但本月強(qiáng)勢(shì)回歸，并躍進(jìn)榜單前十;
「興盛優(yōu)選」、「十薈團(tuán)」、「同程生活」完成新一輪融資，進(jìn)入廝殺階段;
拼多多推出的社區(qū)團(tuán)購(gòu)工具「快團(tuán)團(tuán)」快速崛起，「群接龍」依然保持絕對(duì)領(lǐng)先，增長(zhǎng)也很強(qiáng)勁;
滴滴推出「花小豬打車(chē)」，打入下層市場(chǎng)，玩轉(zhuǎn)裂變營(yíng)銷(xiāo)，在本月榜單中排名第十二。
阿拉丁緊跟小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，探究小程序的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，阿拉丁研究院聯(lián)合阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)、阿拉丁指數(shù)平臺(tái)發(fā)布《 2020 年 8 月小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究報(bào)告》和 8 月小程序top100 榜單，以下為精彩內(nèi)容：
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【加速】溯迎而上，應(yīng)運(yùn)而生
小程序商業(yè)化進(jìn)程在疫情中加速，小游戲與電商小程序率先完成商業(yè)閉環(huán)打造，服務(wù)商取得跨越式發(fā)展。
小程序的爆發(fā)讓中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)正在重構(gòu)底層流量格局，正如阿拉丁&小盟廣告創(chuàng)始人史文祿所說(shuō)，“小程序正在改變中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的底層流量，進(jìn)而完成對(duì)未來(lái)商業(yè)的重建。”隨著經(jīng)濟(jì)的逐步穩(wěn)定，多行業(yè)開(kāi)始復(fù)蘇，數(shù)字商業(yè)化進(jìn)程加速。微信、百度等平臺(tái)快速釋放各項(xiàng)能力，助力各行業(yè)復(fù)蘇，我們能看到小程序在智慧城市、智慧零售、新商業(yè)方面作為技術(shù)驅(qū)動(dòng)力，其社會(huì)價(jià)值進(jìn)一步顯現(xiàn)。
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇，小程序持續(xù)滲透居民生活各領(lǐng)域。多方勢(shì)力搶灘布局，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道繼續(xù)升溫。社區(qū)團(tuán)購(gòu)依賴社交關(guān)系裂變，降低獲客成本，獲得大量資本的青睞，各大廠家紛紛入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)。根據(jù)阿拉丁指數(shù)top榜單顯示，具有代表性的興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)和同程生活已連續(xù)幾個(gè)月上榜。同時(shí)，興盛優(yōu)選于近期完成c 輪融資，金額約 8 億美元;十薈團(tuán)完成c2 輪融資，8000 萬(wàn)美元;同程生活與鄰鄰壹戰(zhàn)略合并，襄禾資本及同程生活老股東貝塔斯曼、元禾控股等在c 輪繼續(xù)加投數(shù)千萬(wàn)美元。
根據(jù)阿拉丁指數(shù)top榜單顯示，群接龍位列第 55 名，快團(tuán)團(tuán)位列第 100 名，由此來(lái)看，群接龍占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先地位。 8 月份，隨著拼多多進(jìn)一步入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道已集聚電商巨頭如阿里、京東、騰訊、美團(tuán)、拼多多，以及被生鮮賽道催生的小型社區(qū)團(tuán)購(gòu)運(yùn)營(yíng)商。社區(qū)團(tuán)購(gòu)將會(huì)進(jìn)入更加激烈的市場(chǎng)狀態(tài)。
小程序賦能新零售，重構(gòu)人-貨-場(chǎng)，并打造去中心商業(yè)模式。無(wú)論是巨頭開(kāi)發(fā)者，還是小型開(kāi)發(fā)者，均在小程序中具有平等的機(jī)會(huì)。蘇寧易購(gòu)戰(zhàn)略升級(jí)，助力小程序指數(shù)持續(xù)走高。 7 月底，蘇寧易購(gòu)戰(zhàn)略升級(jí)，從零售商轉(zhuǎn)變?yōu)榱闶鄯?wù)商，將不斷夯實(shí)并輸出場(chǎng)景、供應(yīng)鏈、物流、金融等核心能力，開(kāi)放賦能產(chǎn)業(yè)生態(tài)中的中小微經(jīng)濟(jì)體，滿足用戶及中小零售商的需求。此外，蘇寧易購(gòu)持續(xù)深化與抖音的合作，推進(jìn)蘇寧易購(gòu)阿拉丁指數(shù)持續(xù)走高。蘇寧易購(gòu)從 7 月份 39 名躍升至本月榜單第九名。
以低價(jià)拼單、社交裂變?yōu)樘攸c(diǎn)的「花小豬打車(chē)」，通過(guò)裂變模式，以價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)局，主要發(fā)掘被主流人群忽視的下沉市場(chǎng)的消費(fèi)群體。據(jù)了解，在花小豬小程序上，新人可以享受打車(chē) 0 元起的豐厚補(bǔ)貼政策，簽到領(lǐng)取優(yōu)惠券的獎(jiǎng)勵(lì)措施，還有邀請(qǐng)好友助力的社交裂變玩法。
「花小豬打車(chē)」近 30 天指數(shù)變化
微信商業(yè)化步伐提速。根據(jù)騰訊發(fā)布的q2 財(cái)報(bào)，微信月活量是12. 06 億。而廣告收入在財(cái)報(bào)中也是一組亮點(diǎn)的數(shù)字，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入185. 52 億元，同比增長(zhǎng)13%;%u793e交及其他廣告收入152. 62 億元，增長(zhǎng)近三成。微信通過(guò)小程序直播、微信小商店、品牌搜索服務(wù)直達(dá)等手段不斷升級(jí)商業(yè)服務(wù)能力。
百度利用小程序的連接能力和多產(chǎn)品的分發(fā)優(yōu)勢(shì)，試圖讓更多的服務(wù)在百度移動(dòng)生態(tài)內(nèi)完成。在百度端內(nèi)已經(jīng)可以通過(guò)電商小程序?qū)崿F(xiàn)站內(nèi)購(gòu)買(mǎi)商品，而不需要轉(zhuǎn)跳到其他平臺(tái)。今年 6 月，百度上線“618”頻道，接入京東商品池的供應(yīng)鏈、物流和售后體系，正式開(kāi)啟直播電商模式。百度在“618”系列的直播帶貨活動(dòng)中，單場(chǎng)成交額能達(dá)到 1000 萬(wàn)元。智能小程序具有“新連接”價(jià)值，通過(guò)小程序、百家號(hào)和托管頁(yè)的不同形態(tài)的分發(fā)，再加之直播 電商的基礎(chǔ)建設(shè)，能夠讓更多的服務(wù)在百度移動(dòng)生態(tài)內(nèi)完成。
京東在下沉市場(chǎng)受益明顯，第二季度新增 3000 萬(wàn)的用戶，其中80%%u662f來(lái)自其下沉市場(chǎng)用戶。而京喜小程序的產(chǎn)業(yè)帶和原產(chǎn)地?cái)?shù)量增加了 150 個(gè)，產(chǎn)業(yè)帶商家較第一季度增加了550%%u3002拼多多向上探索用戶升級(jí)?；钴S買(mǎi)家平均年消費(fèi)額較去年增長(zhǎng)了27%%u3002 618 期間，拼多多的農(nóng)產(chǎn)品訂單有75%%u662f來(lái)自一二線城市的用戶。
小游戲迎來(lái)春天。小游戲商業(yè)變現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)率相比 2019 年下半年環(huán)比增長(zhǎng)18%%uff0c商業(yè)化變現(xiàn)將進(jìn)入快車(chē)道。據(jù)微信公開(kāi)課預(yù)測(cè)，隨著疫情逐漸好轉(zhuǎn)，更多小游戲逐步推出，下半年小游戲的商業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)將會(huì)進(jìn)一步提速。流量獲取難題逐漸破解，廣告變現(xiàn)效率提升，收入將獲得顯著增長(zhǎng)。此外，策略角色、卡牌、moba、競(jìng)速等品類(lèi)小游戲?qū)⑷〉每焖偻黄啤?br>02
【蓄力】活力澎湃，蓄勢(shì)崛起
經(jīng)濟(jì)發(fā)展將在下半年恢復(fù)到正常水平，小程序?qū)闹邪缪葜匾巧脚_(tái)方頻繁更新能力，促進(jìn)小程序與經(jīng)濟(jì)更緊密地融合。
春風(fēng)吹拂，“鼎新氣象冠山川”。創(chuàng)新力量，活力澎湃，積蓄起中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)前進(jìn)的巨大勢(shì)能。
【蓄力】——流量獲取
“ 小程序 搜索 ”成為巨頭布局重點(diǎn)，小程序“ 搜索運(yùn)營(yíng) ”風(fēng)口正在形成。微信小程序" 搜一搜 " 開(kāi)放服務(wù)接入，小程序可在微信搜索結(jié)果頁(yè)出現(xiàn)。微信小程序側(cè)重羅列搜索結(jié)果，并向社交和內(nèi)容傾斜。可以說(shuō)，微信小程序利用搜索連接內(nèi)容與服務(wù)和人。支付寶小程序開(kāi)放了首頁(yè)搜索中心化流量，搜索框升級(jí)，在搜索框優(yōu)先呈現(xiàn)小程序服務(wù)。支付寶小程序搜索結(jié)果向服務(wù)傾斜，更側(cè)重通過(guò)功能劃分搜索結(jié)果。用底紋詞、熱搜等方式為商家拓寬中心化流量。百度搜索top1 掛載服務(wù)小程序，實(shí)現(xiàn)搜索即服務(wù)。百度智能小程序強(qiáng)調(diào)連接服務(wù)，以內(nèi)容帶動(dòng)服務(wù)分發(fā)，要求小程序開(kāi)發(fā)者需要與內(nèi)容創(chuàng)作者協(xié)作。阿拉丁預(yù)測(cè)，中長(zhǎng)尾小程序“出圈機(jī)會(huì)”會(huì)增加。微信、支付寶、百度的核心都是通過(guò)聚攏“ 服務(wù)權(quán) ” 進(jìn)行再分配，利用搜索路徑盤(pán)活平臺(tái)內(nèi)服務(wù)。
7 月 6 日，微信在安卓系統(tǒng)灰度測(cè)試小程序分享朋友圈功能，“封禁”長(zhǎng)達(dá)三年半之久的微信朋友圈開(kāi)始向小程序開(kāi)放，小程序?qū)⑦M(jìn)入新一輪的爆發(fā)。功能開(kāi)放后，基本完成分享方式的全覆蓋，小程序獲得了微信生態(tài)中流量最多、吸引用戶時(shí)間最多的分享場(chǎng)景流量。此外，還彌補(bǔ)了社群分享對(duì)于吸引用戶的弊端，通過(guò)朋友圈關(guān)系弱鏈接的宣傳和推動(dòng)作用逐漸影響客戶逐漸建立信任關(guān)系，大幅度降低開(kāi)發(fā)者獲客成本、轉(zhuǎn)化成本、運(yùn)營(yíng)成本，鏈條更短、門(mén)檻更低。未來(lái)，交互體驗(yàn)將成為小程序開(kāi)發(fā)者首要關(guān)注因素，小程序?qū)⒊蔀槠放扑接蛄髁壳来罱ǖ闹饕B接器。
近日，小程序跳轉(zhuǎn)限制全面放開(kāi)，為多端流量整合創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)。小程序跳轉(zhuǎn)限制放開(kāi)前，跳轉(zhuǎn)到小程序的渠道僅能選擇騰訊系渠道。而放開(kāi)后，跳轉(zhuǎn)到小程序的渠道可以進(jìn)行多端選擇，這樣使得企業(yè)私域渠道的建設(shè)更加全面。
【蓄力】——商業(yè)轉(zhuǎn)化
「微信小商店」上線，中小商家和個(gè)人低成本實(shí)現(xiàn)線上經(jīng)營(yíng)，進(jìn)一步降低了小程序的進(jìn)入門(mén)檻。微信小商店內(nèi)測(cè)，支持企業(yè)、個(gè)體、個(gè)人三種開(kāi)店類(lèi)型。包含商品信息發(fā)布、訂單和物流管理、營(yíng)銷(xiāo)、資金結(jié)算、客服與售后等經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景基礎(chǔ)功能。對(duì)商家來(lái)說(shuō)，無(wú)技術(shù)服務(wù)費(fèi)和平臺(tái)服務(wù)費(fèi)等成本支出。但相對(duì)而言，「微信小商店」上線對(duì)直播服務(wù)商影響較大。尾部服務(wù)商將會(huì)被淘汰，同時(shí)也促進(jìn)服務(wù)商水平升級(jí)。
視頻號(hào)分享方式再進(jìn)化，將與小程序形成完整的商業(yè)閉環(huán)。改版后的視頻號(hào)與其他短視頻相比，分發(fā)更加去中心化。觸達(dá)人群更廣、變現(xiàn)潛力更大、用戶體驗(yàn)更真實(shí)。未來(lái)，視頻號(hào)或?qū)⑴c小程序直播、微信小商店互通，直接實(shí)現(xiàn)路徑更短的商業(yè)轉(zhuǎn)化。
小程序市場(chǎng)潛力開(kāi)始顯現(xiàn)，將成為巨頭雙十一市場(chǎng)爭(zhēng)奪的核心手段。隨著互聯(lián)網(wǎng)底層流量的重構(gòu)，小程序來(lái)源變得越來(lái)越寬，除小程序外，app、h5 和線下將成為小程序的主要流量來(lái)源。廣告內(nèi)容與場(chǎng)景的有機(jī)結(jié)合將是小程序廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。阿拉丁預(yù)測(cè)，“雙十一”小程序廣告將呈爆發(fā)式的增長(zhǎng)。 2020 年“雙十一”小程序的廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 46 億。
【蓄力】——服務(wù)生態(tài)
小程序直播興起，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)訴求攀升，微信開(kāi)放mcn入駐。微信補(bǔ)全內(nèi)容生態(tài)服務(wù)重要一環(huán)，為商家提供更多支持，mcn機(jī)構(gòu)將成為小程序內(nèi)容生態(tài)重要推力。此外，第三方平臺(tái)生態(tài)服務(wù)能力也在進(jìn)一步完善，主要是基礎(chǔ)能力優(yōu)化&服務(wù)平臺(tái)能力迭代，為開(kāi)發(fā)者提供更多價(jià)值創(chuàng)造的可能性，如：提供ai、安全、地圖、內(nèi)容等近 50 項(xiàng)接口、插件能力等。
03
阿拉丁指數(shù) 8 月top100 榜單
結(jié)束語(yǔ)
2020 年，小程序互聯(lián)網(wǎng)快馬加鞭，“一路春風(fēng)好消息”。小程序互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)全面發(fā)力、多點(diǎn)突破、蹄疾步穩(wěn)、縱深推進(jìn)的良好態(tài)勢(shì)。
山川開(kāi)合，與時(shí)偕行。駭浪驚濤從容度，可謂“屆征途，攜書(shū)劍，迢迢匹馬東去”，我們相信小程序互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
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