本文主要介紹視頻號好不好(視頻號能賺錢嗎？)，下面一起看看視頻號好不好(視頻號能賺錢嗎？)相關(guān)資訊。
編輯 s導語:視頻號從誕生到現(xiàn)在有一定的歷史，但是營銷效果還是不溫不火。不得不承認，這兩年，沒有一個內(nèi)容趨勢是從視頻號爆發(fā)出來的，視頻號在視頻內(nèi)容行業(yè)是失語的。接下來，讓我們 s跟作者去看看視頻號能不能做好！
雖然張小龍沒有 t出現(xiàn)在今年的公開課上，往年他多次強調(diào)的視頻號，依然是的重點項目。
遺憾的是，在大量數(shù)據(jù)的支撐下，視頻號的發(fā)展并不具有說服力。甚至一個視頻號運營的標桿案例——西城男孩線上演唱會，就像是視頻號部門為了趕年底kpi而沖出去的案例，否則可能不會有太多破案例在發(fā)布會上展示。
坦率地說，在tik tok、aauto quicker和嗶哩嗶哩，依靠這樣的明星事件來帶動視頻號的生態(tài)成熟，顯然是杯水車薪，需要付出很大的代價。
其實幾年前視頻號就有直播流星雨等現(xiàn)象級事件，但可以說只是曇花一現(xiàn)，現(xiàn)在看來視頻號生態(tài)仍未被有效激活。
對于視頻號迄今為止的表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)通常有兩種不同的看法。一個是視頻號體量大，整體運營成功，直播有一些亮點；另一個顯然認為視頻號整體表現(xiàn)很失敗，遠未扛起騰訊 的短視頻，與tik tok的水平相差甚遠。
但無論人們持什么樣的觀點，都肯定不會否認視頻號不夠好。至少視頻號明顯不如朋友圈、小程序等產(chǎn)品。不過張小龍之前也說過，對視頻號有很大的耐心。
視頻號就更不用說了，其實這幾年的新產(chǎn)品更新并不總是很成功。圈和視頻動態(tài)已經(jīng)被官方認定為失敗產(chǎn)品。小游戲，看一看，個人狀態(tài)似乎不溫不火。拍照、表情等小功能，只能算是聊勝于無。從我個人的經(jīng)驗來看，朋友圈和訂閱號明顯沒有以前那么活躍了。
如果我們不這樣做。;不談虛無縹緲的元宇宙，短視頻顯然將是未來承載信息的極其重要的載體，也是乃至騰訊的心臟。很多年前，馬說，微博里的戰(zhàn)爭因為而結(jié)束了?，F(xiàn)在，即使tik tok和阿奧特更快，我 恐怕騰訊沒有。;我不想讓短視頻戰(zhàn)爭結(jié)束。
所以視頻號的未來還是值得我們不斷探討的。
坦率地說，視頻數(shù)量與tik tok相比有些不公平，他們是完全不同的產(chǎn)品。
需要正視的是，視頻號可能永遠無法取代tik tok，也無法滿足tik tok所能滿足的部分用戶需求。
想要正確認識視頻號，必須明確視頻號是根植于產(chǎn)品的功能，而不是獨立的視頻內(nèi)容平臺。就像朋友圈和官方賬號的成功，也是因為這個。這些功能都在里，而不是像讀書、企業(yè)那樣是一個獨立的app。
本身占據(jù)了用戶高頻、碎片化的社交場景，無論是朋友圈還是官方賬號，這些功能都可以實現(xiàn)社交場景的快速增長。如果沒有社交關(guān)系鏈，朋友圈就失去了意義，很難篩選早期的官方賬號文章。
社交關(guān)系和目的性需求會驅(qū)使用戶主動探索。例如，在 探索與發(fā)現(xiàn)的頁面，現(xiàn)在有朋友圈、視頻號、直播、掃描、搜索等11個功能。你可以在 探索頁面管理和。
就個人而言，我仍然使用 朋友圈 和 搜索和搜索最。至于門戶網(wǎng)站如 附近 ， 購物和購物， 游戲 和 小程序和，我?guī)缀鯖]有用過，因為這些發(fā)現(xiàn)頁的功能并沒有給我很強的使用理由和場景。
我相信大多數(shù)人點擊 探索與發(fā)現(xiàn)頁面，以便進入 朋友圈 ，是社會關(guān)系驅(qū)動的主動行為，偶爾點擊 搜索和搜索進入 探索與發(fā)現(xiàn)頁面搜索信息，這是出于目的剛需的主動行為。
同樣，我們可以想象，如果 訂閱號 被移到 探索與發(fā)現(xiàn)頁面，那么我也預計各大官方賬號的打開率會陡然下降，官方賬號 的生態(tài)會更加低迷。
相比訂閱號，視頻號不放在聊天頁面，放視頻號最大的問題(包括其他新功能如 看一看 近年來)根據(jù) 探索與發(fā)現(xiàn)page在于它有很深的入口，沒有給用戶很強的理由去打開它。
如今， 視頻號碼和就像發(fā)現(xiàn)函數(shù)一樣，比如 游戲 和 購物和購物在頁面中。為什么唐 t用戶直接打開游戲app還是jd.com app？這在操作便利性上是一樣的(同樣需要兩次點擊)，但在用戶體驗上卻大相徑庭。那么，與其刷視頻號，為什么不 t用戶直接開tik tok？
在今年 s公開課，團隊表示會用 霧化和霧化。
所謂的 霧化和霧化，我們的理解相當于基礎設施，把視頻號看成是視頻內(nèi)容的一個載體工具，而不是一個單獨的內(nèi)容平臺去運營，視頻號需要和其他組件結(jié)合才能產(chǎn)生更大的化學反應。
在我們看來, 霧化和霧化相當于某種程度上宣告了視頻信號生態(tài)建設的軟肋，就像官方賬號一樣，作為長圖文信息的載體，可以形成自己的生態(tài)。當然，視頻號的難處在于，短視頻行業(yè)本身就有tik tok aauto快一些的珠玉在前面，沒有先發(fā)優(yōu)勢，而官方賬號就誕生在那一年。
霧化和霧化的視頻號，意味著視頻號未來的發(fā)展需要繼續(xù)依靠的整體生態(tài)進行輸血。比如視頻號消息現(xiàn)在出現(xiàn)在訂閱號信息流，在官方賬號 的長篇圖文，以后可能會出現(xiàn)各種各樣的。地點。
視頻號出現(xiàn)在訂閱號信息流消息中。一方面說明官方賬號 s本身的視頻化成分不夠好，大量官方賬號創(chuàng)作者不愿意在官方賬號推送視頻內(nèi)容。另一方面可以看出，視頻號想借助官方賬號本身沉淀的訂閱關(guān)系，發(fā)展自己的視頻內(nèi)容訂閱關(guān)系。
眾所周知，官方賬號 的訂閱關(guān)系很大程度上是由早期朋友圈的社交關(guān)系傳播所驅(qū)動的?，F(xiàn)在如果要重新建立視頻號的訂閱關(guān)系，如果只是官方賬號引導，沒有社交關(guān)系的加持，可能會更加困難。
至于社交互動功能的設計比如 朋友在看 和 朋友喜歡 哪些是朋友圈之外的，我們認為很可能對訂閱關(guān)系的構(gòu)建實際作用不大，反而可能導致產(chǎn)品設計的復雜化。
如果一篇文章和一個視頻用戶真的認為值得讓每個人看到他們對它的贊美，那么為什么不 他沒有朋友圈(只需點擊 觀看 )以及如何激勵他分享給朋友？或許這背后的邏輯才是我們認為需要更多關(guān)注的。
原子化通常只是一個結(jié)果，而不是目標。就像官方賬號 s長圖文，也可以說已經(jīng)滲透到生態(tài)的方方面面，成為一個 霧化 長圖文內(nèi)容載體。
amp的發(fā)展方向；霧化和霧化的視頻號總是讓我們想起 applet ，而這可能也暗示了視頻號的訂閱關(guān)系并沒有那么重要，視頻號是為的其他版塊服務的。因此，我們通常不。;現(xiàn)在不建議公司在視頻數(shù)量上。
在今天 s社交場景，視頻號可以承載的信息非常多。比如我們?nèi)豪飩鞑サ拇罅恳曨l，仍然是通過tik tok、aauto faster等平臺下載到本地進行群分享，分享這些視頻內(nèi)容的需求可以轉(zhuǎn)化為視頻號生態(tài)。其中，甚至除了搞笑段子和熱門內(nèi)容，還有大量新聞熱點的視頻內(nèi)容被tik tok等平臺下載，轉(zhuǎn)到群聊。
但是我 恐怕還是有一個方便用戶體驗的問題。直接打開一個視頻文件的體驗可能比打開一個視頻號要好很多，就像群聊中很多圖片信息是通過截圖傳遞的，而不是通過某個圖片內(nèi)容平臺。
我們認為，視頻號、直播、訂閱號都是大家都可以用的內(nèi)容工具，但如果形成內(nèi)容生態(tài)，肯定是少數(shù)創(chuàng)作者的游戲，會有明顯的頭部效應。只有私密場景的朋友圈才是真正適合大家分享創(chuàng)作并獲得良好反饋的。
事實上，生態(tài)中確實有很多內(nèi)容創(chuàng)作需求沒有得到滿足，這也導致了 的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。其中最具代表性的就是短圖文。因為官方賬號偏愛長文內(nèi)容，朋友圈是私人場景，長期缺乏公共領(lǐng)域。短內(nèi)容場景，所以大量官方賬號博主還是會在微博等平臺發(fā)布短內(nèi)容，發(fā)布短內(nèi)容的頻率明顯會高于長圖文。
換句話說，缺乏刺激性強、消費碎片化的短內(nèi)容生態(tài)，其實是一直以來的短板。當公眾 的內(nèi)容偏好從閱讀 長圖文 刷牙和短視頻 ，的這一缺點暴露無遺，這也是視頻號目前沒有達到官方賬號高度的重要原因。
如何開拓短內(nèi)容的新領(lǐng)域，可能是進一步突破視頻信號影響力的關(guān)鍵。
在之前關(guān)于視頻數(shù)量的文章中，我們反復表達了對 現(xiàn)場直播 在生態(tài)中。我們認為現(xiàn)場直播 是一個更像朋友圈內(nèi)容的場景。當然，還有很多問題需要解決，比如戶口制度的混亂。
然而，我們不 我不認為這對西城男孩、和流星雨很重要，它們是去錨定 第三方直播。簡單來說，這種直播并不是視頻需求的主流，在大眾觀看的視頻內(nèi)容中所占的比例非常低，因此無法影響整個內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建。
直播更適合演唱會、體育賽事、特別重大事件等一次性信息，用戶對其需求極低。同樣，如文章開頭所述，無論是tme做五一直播，還是視頻號做五一直播，都與用戶完全無關(guān)，觀看直播的用戶對平臺本身并不具有粘性。如果平臺專注于賽事直播，無異于進入了內(nèi)卷化。
主播直播互動性強，內(nèi)容稀缺，能吸引用戶觀看。而且據(jù)我們觀察，主播在直播間的互動引導，可以更高效地將觀眾轉(zhuǎn)化為視頻粉絲，也可能幫助主播在未來實現(xiàn)更直接的業(yè)務。所以對于視頻號創(chuàng)作者來說，直播將是最受關(guān)注的板塊，視頻內(nèi)容創(chuàng)作本身可能會變得不那么重要。
的根重直播輕視頻 就是直播之間的流量很大程度上不依賴于視頻內(nèi)容的轉(zhuǎn)化。官方賬號和視頻號對接后更是如此。官方賬號 s的訂閱關(guān)系可以直接轉(zhuǎn)化為直播流量，實際上讓視頻流量變得不那么重要了。這也可能對的不均衡發(fā)展產(chǎn)生長期影響 s視頻生態(tài)，導致視頻內(nèi)容匱乏。
越多越好霧化 ，視頻信號就越成為基礎設施，同時也沒有實際的獨立功能。賦能官方賬號還是賦能直播，定位在配角，大概會更難有效構(gòu)建視頻號的內(nèi)容生態(tài)。
這最后一部分屬于 的腦洞部分教張小龍制作產(chǎn)品，并將撰寫我們的視頻編號方案。當然，我們的想法可能和官方的想法大相徑庭。
從短視頻內(nèi)容行業(yè)來看，內(nèi)容生態(tài)其實已經(jīng)很成熟了，和官方賬號出來的時候情況大不相同?？梢哉f，能做短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者都成了創(chuàng)作者，市場也成了我受過tik tok等平臺的教育，我不 不需要視頻號再教育。
整個視頻內(nèi)容的生態(tài)供給是成熟和充足的。甚至tik tok和aauto quicker的內(nèi)容也在不斷趨同，視頻號再突破就很難區(qū)分視頻內(nèi)容了。關(guān)鍵其實是如何讓這些創(chuàng)作者來視頻平臺創(chuàng)作，所以流量機制本身就很重要。
視頻號目前的問題大概是:1)沒人主動看；2)看完沒人關(guān)注；3)關(guān)注好像沒用。 沒有人會主動去看 主要是場景和方便的問題，還有 沒人注意很大程度上是內(nèi)容短、交流淺的通病； it 注意是沒有用的是流量分配和利益機制的問題。其實根本原因，我們認為是用戶場景本身的缺失。
所以，首先要打通短視頻的社交傳播場景，讓社交關(guān)系幫助建立視頻號的訂閱關(guān)系，就像過去官方賬號的生態(tài)一樣；第二，要創(chuàng)造更便捷的用戶內(nèi)容場景，吸引用戶不要跳轉(zhuǎn)到tik tok等其他平臺。
從操作上來說，首先我們認為有必要改造 朋友圈 。
事實上，朋友圈的展示模式已經(jīng)很久沒有改變了，而且我們認為目前的朋友圈展示模式主要適應圖片、文字、文章鏈接的分享展示，不利于短視頻內(nèi)容的分享。我們也相信用戶并不是沒有分享視頻內(nèi)容的需求，但是目前 朋友圈 禁止共享和傳播視頻內(nèi)容。
其次，我們認為可以把用戶刷視頻的內(nèi)容場景放在首頁的左浮動窗口。
目前的左浮動窗口主要是用來臨時存放官方賬號文章和鏈接的，這個功能其實在其他地方也是可以替換的。如果可以直接使用浮動窗口板作為視頻信號場景，切換視頻信號信息流的成本將低于切換到tik tok，并且可以更高效地建立交通規(guī)則。
當然，將懸浮窗口轉(zhuǎn)化為視頻信號信息流的做法，似乎并不符合張小龍一直堅持的產(chǎn)品設計理念，也會讓更加嘈雜。但總而言之，我們認為對于視頻號的沉浸式體驗需要一個更便捷的入口，否則用戶不妨在內(nèi)容不占優(yōu)勢的情況下轉(zhuǎn)投其他短視頻平臺。
整體來看，產(chǎn)品的設計似乎受到張小龍 美國自己的美學，不同于今天 美國頭條和tik tok ;去張一鳴。張小龍不喜歡。;t看起來不像是一個喜歡刷短視頻的人，所以視頻號能否突破，很大程度上取決于張小龍本人能否突破。
無論如何，視頻號生態(tài)還在成長，有各種可能。文中的預測、分析和建議很可能是完全錯誤的，我們不妨繼續(xù)期待。
專欄作家鄭卓然，官方賬號:溝通體操(id: chuanboticao)，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，2019年度作者。廣告營銷和新媒體運營領(lǐng)域的，專注于分享營銷、運營、商業(yè)方面的干貨和獨到之處。洞察力。
本文原載于《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自unsplash，基于cc0協(xié)議。
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