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“回合制的玩法是什么意思？”“回合制玩法過時了嗎？”
在大多數(shù)國內游戲論壇中，類似的帖子幾乎每隔一段時間就會出現(xiàn)一次。在輕快節(jié)奏成為主流的當下，傳統(tǒng)回合制確實面臨著移動端增量停滯的市場困境。
而去年推出的《夢幻新誅仙》(以下簡稱“新夢朱”)似乎是個例外。就在上周，隨著周年版本的更新，完美世界游戲發(fā)布的這款作品重回國內ios游戲暢銷榜前6。
成為近年來長線運營中為數(shù)不多的能保持優(yōu)異表現(xiàn)的“回合制新爆款”。
有暢銷頭的產(chǎn)品出現(xiàn)，足以證明市場對“回合制”玩法的需求依然旺盛，賽道本身也有更多潛力可挖。但是為什么成功跑出了新夢想？除了產(chǎn)品力、ip效應等內在因素外，
或許更重要的是，他們在這一年探索出的“新回合”概念，恰好擊中了回合制游戲中玩家創(chuàng)新的痛點。
半年16億，玩家“新一輪”需求如此之猛。從營收來看，新夢想在這一年的表現(xiàn)可圈可點。
今年4月中旬，在新發(fā)布的2021年度業(yè)績快報中提到，2021年新萌主共實現(xiàn)近16億元流水數(shù)據(jù)?？紤]到游戲6月下旬才上線，半年時間就能有如此出色的表現(xiàn)。
足以看出市場對“新一輪”產(chǎn)品的迫切需求。
難得的是，進入2022年后，新夢想的整體表現(xiàn)并未下滑，甚至在周年紀念版更新后，再次重回暢銷榜top6。通過長期穩(wěn)定的迭代努力，游戲已經(jīng)基本在頭部市場站穩(wěn)腳跟，顯示出相當不錯的變現(xiàn)潛力。
在目前的行業(yè)環(huán)境下，“做長久的工作”當然是產(chǎn)品必須具備的基本能力，但對于回合制產(chǎn)品來說，這并不是一件容易的事情。不僅要求游戲不斷創(chuàng)新框架穩(wěn)定的經(jīng)典玩法，還要構建與之相匹配的故事、世界觀等內容。
才能繼續(xù)給玩家足夠的新鮮感。
面對這種需求，新萌主選擇從產(chǎn)品，運營、營銷三個角度發(fā)力，構建游戲內外的“新一輪”體驗。
巧手頻出：從“體驗”到“表現(xiàn)”，游戲內容被解構，新夢想“新一輪”的理念首先體現(xiàn)在玩法的創(chuàng)新上。遵循回合制核心與流行風格相結合的思路，新萌主在這一年間持續(xù)更新優(yōu)化了幾輪游戲玩法的內在邏輯。
滿足新時代玩家對回合制體驗創(chuàng)新的需求。
周年直播節(jié)目上公布的新模式《幻月戰(zhàn)場》首次將回合制與吃雞游戲相結合。這聽起來很不可思議，畢竟逃生游戲強調的是玩家在動態(tài)情境下的生存較量，而傳統(tǒng)的回合制則是雙方布局陣地交換技能。
二者疊加有著不小的設計難度。
但對本身帶有mmo要素的新夢誅而言，吃雞玩法的加入反而產(chǎn)生了奇妙的化學反應。由于回合制戰(zhàn)斗對移動的限制，玩家過早進入戰(zhàn)斗狀態(tài)有可能延誤對地圖的探索，導致資源爭奪上的落后。因此，
“幻月戰(zhàn)場”模式更像是玩家之間在時間與空間上的博弈，無論對回合制或是吃雞玩法而言都將會是一次全新的體驗。
除了玩法革新，在游戲的畫面部分，一周年的新夢誅也進行了全面升級。新加入的特效材質及體積霧，不僅令大世界中的視覺表現(xiàn)力及擬真度都得到明顯提高，玩家在探索過程中的仙俠沉浸感也隨之進一步增強。
另外，在周年資料片重磅更新中的新門派“鬼道”，就將《誅仙》 原著中最為神秘的門派進行了還原。與現(xiàn)有的八大門派相比，鬼道的角色定位將同時兼具輸出、控場等職責。跳出回合制固有設定的同時，
也和鬼道在原著中掌管鬼域，精通起死回生術的形象相貼合。
為了讓門派的形象更加豐滿立體，新夢誅為鬼道進行了全方位的包裝設計。劇情方面，通過“忘川雙姝”的主線故事，引出鬼道門主“鬼老師”與妖王“九嬰”的恩怨糾葛，回收此前埋藏的諸多伏筆。
與ip經(jīng)典劇情深度結合的登場方式，讓鬼道的人設形象迅速地“立”了起來。
不僅如此，在游戲以外，新夢誅還通過cg微電影、外圍劇情布設等形式，以點帶面地將鬼道人物與劇情中的其他角色串連起來，作為背景設定的詮釋補充。一系列立體豐滿的包裝方式，
讓鬼道在新夢誅的登場頗具“儀式感”的味道。而這種更加貼近mmo品類的設計方向，對回合制產(chǎn)品而言可以說是相當新穎的。
通過玩法、畫面以及世界觀部分的補全與革新，這一年里新夢誅可謂是“妙手頻出”，也迅速收獲了眾多來自玩家的好評。這也不禁讓人好奇，他們是如何讀懂用戶對于“新回合”需求的？
用“長情陪伴”連通玩家圈層的精細化運營回到最開始那個問題：玩家們想要怎樣的“新回合”體驗？在近日走紅的定制劇《破事精英》 身上或許就有答案，
通過彈幕能夠在一定程度上看出玩家對誅仙ip以及夢誅系列的真情實感。
在6月27號晚解鎖了第15集后，與劇中同為夢誅老玩家小白的感同身受更是讓許多夢誅粉絲們直接破防，甚至有粉絲直接在網(wǎng)絡平臺上用小作文寫出了自己對于劇集、對于誅仙、對于自己已逝去青蔥歲月的懷念。
更重要的一點是，這次《破事精英》 并不是那套簡單粗暴地植入一個游戲橋段，而是針對游戲用戶情感爆發(fā)點對劇集內容進行過斟酌的，
所以你會在劇集的評論中看到：男人為什么愛玩女號？游戲里的約定重要嗎？怎么高素質懟人等更加貼近“游戲玩家”真實一面的討論，這樣的內容顯然更容易與玩家們實現(xiàn)共情，也更能戳中他們的痛點。
而且就《破事精英》 這次的破圈也能夠明顯發(fā)現(xiàn)，這群渴求著“新回合”的玩家很難用幾個標簽就能精確標識出來，相對獨立的玩家圈層，自然讓官方與玩家之間的溝通越發(fā)顯得重要。在長久的溝通下，
新夢誅形成了自己“長情陪伴”的主打氛圍，以及針對不同圈層玩家需求進行的精細化運營思路。
《夢幻新誅仙》 玩家見面會現(xiàn)場的一家三口合照
從公測前就開始并一直堅持到現(xiàn)在的「玩家見面會」，以及自上線以來，在玩家社區(qū)每周一次公開進行的「策劃面對面」環(huán)節(jié)，讓新夢誅和玩家之間形成了「一個愿意說，一個愿意聽」的良好互動氛圍以及健康的用戶生態(tài)。
去年在珠海舉行的玩家見面會
另一方面，通過官方舉行的回合巔峰論壇，玩家可以自由選擇不同導師的授課內容，再根據(jù)自己喜歡的風格和理解，在游戲里慢慢享受從“萌新 大佬”的成長和變強的過程。
在這種有針對性的運營思路下，新夢誅不僅從不同維度拉近了各個圈層玩家的距離，還充分滿足了這些玩家的各類需求。
更立體和全面的多維營銷新思路相對獨立的玩家圈層也決定了新夢誅在營銷打法上同樣需要考慮得更加立體和全面。以往較為常見的代言人+堆投放的“一波流”顯然并不符合新夢誅的長線需求。所以這一次，
新夢誅在營銷打法上同樣采用了針對特定群體的定制化思路。
其中，鬼老師x男人裝的聯(lián)動不僅讓鬼老師用虛擬偶像出道實現(xiàn)了打破次元壁的“擬人化”，而且鬼老師漓這個角色與男人裝雜志本身“時尚又颯爽”的調性也高度吻合，同時也與游戲的“新回合”概念互相呼應。
再加上四大國民品牌聯(lián)動的坐鎮(zhèn)，直接把“時尚+情懷”的格調拉滿。
還有碧瑤和陸雪琪這對“綠+白”組合與統(tǒng)一薩姆奶茶面向泛用戶的「國民雙壁」聯(lián)動，除了開辦聯(lián)名的專場直播帶貨之外，還將啟動一場覆蓋全國十多個城市的大規(guī)模巡游，同時配合游戲內植入的實時城市專屬玩法和活動，
不僅成功讓角色跳出屏幕進入到玩家的線下生活，更是游戲與快消品合作聯(lián)動一次成功的新嘗試。
三個營銷活動都有著相對獨立的創(chuàng)新打法，而且都針對各自的主題給出了對應的解法，調性上的“時尚+情懷”、色彩上的“國民雙壁”以及延伸屏幕外線下生活的“日常破事”，
都讓我們看到了新夢誅在“新回合”定義上的新營銷思路。
“存量內卷”困境下，經(jīng)典品類仍有更優(yōu)解在一年前新夢誅剛上線的時候，市場對這款產(chǎn)品的態(tài)度大概仍然是以觀望為主，甚至可以說是不甚樂觀。這并不針對產(chǎn)品本身，而是對當前的大環(huán)境下，
「回合制rpg還有多大潛力」這個問題抱有不確定性。但在這一年里，新夢誅用自己出色的長線表現(xiàn)給這個問題寫下了答案：雖然大環(huán)境確實很難，但這并不意味著經(jīng)典的玩法就無法繼續(xù)走下去。
面對新增和內卷兩大難題，新夢誅在「產(chǎn)品、運營、營銷」三個不同維度都找到了屬于自己的更優(yōu)解。
在產(chǎn)品層面需要對玩家需求的獨到創(chuàng)新和理解；通過“長情陪伴”針對不同圈層玩家的需求進行精細化運營；同時營銷上也更立體、全面地從更多維度精準切入。這套打法不僅得到了玩家認可，
更是改變了市場對于“回合制rpg”的固有認知：原來這條賽道仍然有著值得深挖的潛力和價值空間。
顯然，品類創(chuàng)新和發(fā)展需要的不僅是勇氣和想法，更要有面對困境仍可以腳踏實地沉住氣去了解和思考玩家真正想要什么的心性。守成者認為已經(jīng)「四面楚歌」，開拓者想的卻是「時不再來」。