墨西哥消費(fèi)者購(gòu)物熱情上漲，電商發(fā)展持續(xù)向好
對(duì)各大電商平臺(tái)來說，墨西哥藏著巨大的機(jī)會(huì)。
消費(fèi)者情緒向好
不知你是否意識(shí)到，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為了很多消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)優(yōu)先考慮的渠道。 近日，麥肯錫發(fā)布了2023年墨西哥消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果，該調(diào)查對(duì) 1000 多名不同收入群體的墨西哥消費(fèi)者進(jìn)行了訪問研究。調(diào)查顯示有30%的墨西哥消費(fèi)者預(yù)計(jì)今年的財(cái)務(wù)狀況要好于去年，在經(jīng)濟(jì)上寬裕了后，消費(fèi)者自然會(huì)更愿意消費(fèi)。 根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年墨西哥消費(fèi)者實(shí)際支出同比增長(zhǎng)6.5%;此外，對(duì)墨西哥經(jīng)濟(jì)前景持樂觀態(tài)度的消費(fèi)者比例已提高至46%，相比前兩年的44%和31%有明顯增加。
隨著消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)更加樂觀，對(duì)電商渠道的依賴程度也有所加深，有17%的受訪者表示，他們大部分或全部的購(gòu)物都在網(wǎng)上進(jìn)行，相比此前的15%也有些許好轉(zhuǎn)。 此外，很多品類已經(jīng)逐漸駛?cè)脘N量上升的快車道，其中化妝品、消費(fèi)電子產(chǎn)品、玩具和嬰兒用品的增速尤為明顯。
總的來說，今年以來墨西哥消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)，特別是網(wǎng)購(gòu)的需求已經(jīng)開始回溫，這是一個(gè)很好的兆頭。但值得一提的是，由于通脹帶來的物價(jià)上升，很多墨西哥消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了改變。
消費(fèi)降級(jí)明顯
此前，墨西哥消費(fèi)者展現(xiàn)出來的態(tài)度和形象多為“及時(shí)行樂”，他們很少有攢錢的習(xí)慣，也沒有計(jì)劃消費(fèi)的習(xí)慣，但經(jīng)過這幾年動(dòng)蕩的大環(huán)境，以及逐漸上漲的生活成本，他們也開始走上了省錢的路子。 據(jù)調(diào)查顯示，有67%的受訪者在過去一年削減了支出，有23%的受訪者已經(jīng)開始消費(fèi)降級(jí)，其中，在日用品以及生活必需品中尤為明顯。要知道，在 2020 年和 2021 年時(shí)，墨西哥消費(fèi)升級(jí)的人數(shù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過消費(fèi)降級(jí)人數(shù)的。
甚至有很多消費(fèi)者表示，選擇網(wǎng)購(gòu)的原因也是為了以更低價(jià)買到商品。但即便如此，也阻擋不了電商平臺(tái)們進(jìn)入墨西哥市場(chǎng)的決心。 首先是temu，今年以來temu一直在以驚人的速度進(jìn)行全球擴(kuò)張，而墨西哥也成為其準(zhǔn)備攻克的市場(chǎng)之一。5月18日，temu正式開通了墨西哥和奧地利兩個(gè)國(guó)家的站點(diǎn)，這是其進(jìn)入拉美地區(qū)的一次重要嘗試。
隨后，shein也開始出手，考慮在墨西哥設(shè)立工廠，將其作為海外制造中心之一，shein拉丁美洲董事長(zhǎng)marceloclaure直接表示，shein正在考慮將其“市場(chǎng)模式引入拉丁美洲的其他市場(chǎng)。” 此外，tik tok、美客多、亞馬遜等平臺(tái)也先后在墨西哥進(jìn)行投入，想要快速占領(lǐng)這個(gè)市場(chǎng)，而原因也很簡(jiǎn)單，就是因?yàn)槟鞲缡袌?chǎng)有足夠的潛力。 今年4月，知名調(diào)研機(jī)構(gòu)ecommercedb發(fā)布了關(guān)于2023年北美電商市場(chǎng)的最新預(yù)測(cè)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示到2026年，北美電商的增長(zhǎng)速度將高于亞洲，而墨西哥將成為北美增長(zhǎng)最快的電商市場(chǎng)。
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