國外網(wǎng)絡營銷研究和實踐起步較早，積累了豐富的經驗，近年來隨著信息技術的發(fā)展，國外在網(wǎng)絡營銷方面的研究主要集中在網(wǎng)絡品牌、客戶關系管理、網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略以及網(wǎng)絡營銷基本原理等方面國外網(wǎng)絡營銷，并形成了一些系統(tǒng)的理論成果。
1960年，杰羅姆•麥卡錫提出了著名的4p組合：產品、價格、渠道、促銷;1990年,勞特朋提出4c理論，即顧客需求的滿足顧客、愿意支付的成本、顧客的溝通、顧客購買的便利性;2001年，唐•e•舒爾茨，又提出了4r 理論，即關系、節(jié)省、關聯(lián)和報酬;20世紀90年代以來，營銷學理論與方法又有了新的發(fā)展，其中最具代表性的概念是“網(wǎng)絡營銷”。網(wǎng)絡營銷是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務的發(fā)展而出現(xiàn)的新的營銷概念。
2001年，美國學者沃德•漢森在在其《網(wǎng)絡營銷原理》中首次系統(tǒng)地介紹了因特網(wǎng)給營銷帶來的深刻變革，揭示了了網(wǎng)絡營銷的基本原理，闡述了網(wǎng)絡營銷的框架以及網(wǎng)絡營銷的具體實施策略。
2002年，艾露•斯庫佩在他的《網(wǎng)絡營銷學》一書中向讀者介紹了在網(wǎng)絡環(huán)境下進行營銷活動的相關理論知識及技巧，從而幫助讀者開展有效的網(wǎng)絡營銷作業(yè)。
2005年，robert fisher在其著的《網(wǎng)絡營銷》一書中定義網(wǎng)絡營銷為“通過在線活動建立和維護客戶關系, 以協(xié)調滿足公司與客戶之交換概念、產品和服務的目標。
英國作者戴夫•查菲等在2004年出版了《網(wǎng)絡營銷:戰(zhàn)略實施與實踐》國外網(wǎng)絡營銷，該書介紹了因特網(wǎng)對現(xiàn)有的營銷模式的影響程度;是否有新的模型和戰(zhàn)略可以用于開發(fā)這種新的媒介;營銷實踐者需要掌握的網(wǎng)絡管理技能，以及迅速變化的市場特征和網(wǎng)絡營銷實踐中的相關理論知識。
在國內網(wǎng)絡營銷實踐活動發(fā)展的推動下，很多的專家學者從我國企業(yè)的網(wǎng)絡營銷實踐出發(fā)并學習和借鑒國外研究成果，就網(wǎng)絡營銷的含義、網(wǎng)絡營銷傳播、網(wǎng)絡用戶的特點、網(wǎng)絡營銷的方法、策略、技巧等進行了大量的研究，取得了豐碩的成果。
黃敏學于2000年出版了《網(wǎng)絡營銷》一書，該書最大的特點就是中國化，系統(tǒng)地探討了有關本土企業(yè)的一些案例，而不是對國外案例的重述，運用傳統(tǒng)營銷理論框架對網(wǎng)絡營銷進行了較全面系統(tǒng)地研究，對傳統(tǒng)市場營銷理論和營銷策略賦予新的內涵，并對網(wǎng)絡營銷給出了新的界定，認為它是在網(wǎng)絡虛擬市場上，用新策略和新方式實現(xiàn)營銷目標。
翁建軍在2002年出版了《網(wǎng)絡營銷》一書，該書結合國內外企業(yè)網(wǎng)絡營銷成功案例，由淺入深，全面系統(tǒng)地介紹了網(wǎng)絡營銷的概念、網(wǎng)絡營銷環(huán)境、網(wǎng)絡營銷對象、網(wǎng)絡營銷策略、網(wǎng)絡商務信息的收集和整理、網(wǎng)絡營銷渠道、網(wǎng)上商務站點的建設與推廣，網(wǎng)絡營銷顧客服務等內容，多成面反映了網(wǎng)絡營銷的實施效果。
2006年，彭純憲在其著作的《網(wǎng)絡營銷的概念》中定義網(wǎng)絡營銷“是以互聯(lián)網(wǎng)絡為媒體，以新的方式、方法和理念實施營銷活動，更有效地促成個人和組織交易活動實現(xiàn)的新型營銷模式，它是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個重要組成部分”。其要點認為網(wǎng)絡營銷是手段不是目的;網(wǎng)絡營銷不僅是網(wǎng)上銷售;不單是一種網(wǎng)絡技術;不等于電子商務。
同年董曉薇、雷培莉在《企業(yè)研究》中指出c2c的發(fā)展現(xiàn)狀及問題：近幾年我國電子商務發(fā)展迅速，以淘寶網(wǎng)和易趣網(wǎng)為首的c2c電子商務行業(yè)競爭日益激烈。c2c前景雖好，然而市場仍未成熟，還僅處于摸索階段，多數(shù)企業(yè)仍處于虧損階段。因而進行企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略的研究也有一定的經濟意義。
但是我們還得看到目前國內對于網(wǎng)絡營銷的系統(tǒng)研究還處于初級階段，理論基礎和內容框架都不完善，研究結果都是以教材的形式出現(xiàn)，主要針對理論教學，與實踐脫節(jié)，大量新的有價值的網(wǎng)絡營銷方法沒有得到及時的提煉和總結，另一方面，由于對網(wǎng)絡營銷理論研究的不足，我們有的網(wǎng)絡營銷理論很難對網(wǎng)絡營銷的普遍實踐給予有效地指導。