試析茶葉的市場(chǎng)特性與營(yíng)銷(xiāo)策略

發(fā)布時(shí)間：2024-04-14

茶葉是世界性的天然飲料，市場(chǎng)成長(zhǎng)潛力巨大。長(zhǎng)期以來(lái)，茶葉產(chǎn)品游離于農(nóng)產(chǎn)品與食品之間，生產(chǎn)加工屬于農(nóng)產(chǎn)品范疇，流通銷(xiāo)售則具有食品屬性，種植、加工、銷(xiāo)售的產(chǎn)業(yè)鏈，或長(zhǎng)或短，使得難以形成穩(wěn)定、規(guī)范的茶葉市場(chǎng)。我國(guó)茶葉企業(yè)普遍規(guī)模較小，品牌意識(shí)淡薄，營(yíng)銷(xiāo)理念落伍，營(yíng)銷(xiāo)方式滯后。人世之后的中國(guó)茶葉面臨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)的緊迫性，茶葉市場(chǎng)拓展同樣需要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)銷(xiāo)售向現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的深刻轉(zhuǎn)變。完成機(jī)構(gòu)：安徽省農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所，245600