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北京時間7月27日下午，據(jù)美國財經(jīng)網(wǎng)站quartz報道，今年早些時候，蘋果在中國的發(fā)展走到了十字路口，其在華營收首次出現(xiàn)下滑，同比下滑26%至125億美元。美元。而剛剛公布的第三季度業(yè)績，則揭示了更令人震驚的結(jié)果：中國不再是蘋果的第二大市場。
2015年第二財季，大中華區(qū)超越歐洲成為蘋果第二大市場。該地區(qū)當(dāng)時為蘋果公司貢獻了168 億美元的收入。在最新成績公布前，大中華區(qū)一直穩(wěn)居第二。但最新財報顯示，該公司第二季度營收同比下滑33%至88億美元，而歐洲則以96億美元的單季度營收重新奪回第二名。
蘋果大中華區(qū)季度營收
蘋果2016年第三季度各地區(qū)營收
收入數(shù)據(jù)并不是困擾蘋果在中國增長的唯一因素。 4 月下旬，apple 暫停了在中國的ibooks 和itunes 電影商店。 6 月，在深圳百利訴蘋果iphone 侵權(quán)案宣判后，地方法院責(zé)令蘋果停止在北京銷售iphone 6 和6 plus。
誠然，書店和電影店只占蘋果總收入的一小部分。在這個業(yè)務(wù)運營的幾個月里，總收入還不到100萬美元。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆庫克在與投資者的電話會議上表示，并補充說蘋果希望再次向中國客戶提供書籍和電影。與此同時，北京法院的禁令因蘋果公司的上訴而被推遲，iphone 6 仍在中國銷售。
更讓蘋果擔(dān)憂的是中國的宏觀趨勢：智能手機市場已接近飽和，但該公司進軍其他硬件產(chǎn)品卻未獲成功，而本應(yīng)大放異彩的服務(wù)業(yè)務(wù)在中國舉步維艱。
中國智能手機出貨量同比增速
不過，庫克淡化了對中國市場的擔(dān)憂。我們現(xiàn)在必須瘋狂地創(chuàng)新，以提供最好的智能手機。他在電話會議中表示，只要我們在這方面表現(xiàn)出色，相信在中國也能取得優(yōu)異成績是必然的。
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