細(xì)心的用戶不難發(fā)現(xiàn)，微信是有野心的。微信里面的每一個(gè)內(nèi)容都是有目的的。朋友圈要 pk 微博，搜一搜要弄百度，看一看要踢頭條，附近的人要踩脈脈，購物要滅阿里，游戲要搞網(wǎng)易，小程序要削蘋果，掃一掃要干支付寶。那么微信的視頻號目標(biāo)又是什么呢?
微信的視頻號是一個(gè)人人可以記錄和創(chuàng)作的平臺，也是一個(gè)了解他人、了解世界的窗口。如何玩好視頻號、讓視頻號成為企業(yè)不可多得的幫手是企業(yè)在 5g 時(shí)代通過短視逆襲的最好機(jī)會，也是最后一個(gè)機(jī)會。下面我用“亮三點(diǎn)”即“左一點(diǎn)、右一點(diǎn)、下一點(diǎn)”的模式為大家闡述。
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微信做視頻號的原因
左一點(diǎn)：騰訊視頻患了視頻號焦慮癥。
騰訊從做微視開始，共做了 18 款短視頻的產(chǎn)品，很多短視頻的產(chǎn)品如曇花一現(xiàn)或者是非常的小眾。即使這樣，但騰訊仍然堅(jiān)持做，這足以說明騰訊在短視頻的領(lǐng)域里患有“焦慮癥”。短視頻的產(chǎn)品猶如一劑又一劑的“良藥”，騰訊在反復(fù)“服用”，期待能夠緩解焦慮。
右一點(diǎn)：張小龍認(rèn)為微信要推出短內(nèi)容。
短內(nèi)容是人人可以創(chuàng)造的內(nèi)容。
在視頻號沒有上線之前，騰訊的張小龍反思了過去對于公眾號的定位。最初他們想把公眾號做成品牌跟用戶之間的連接紐帶，用來取代短信特別是剔除垃圾短信。但沒想到最后卻把視頻號變成了自媒體的狂歡。
他反思了公眾號長期只有電腦版本，而沒有移動版本，限制了用戶的發(fā)揮。同時(shí)因?yàn)閷戦L文章的要求很高，不是每一個(gè)人都能做到。
所以，騰訊決定推出短內(nèi)容。短內(nèi)容是每個(gè)人都可以創(chuàng)作的內(nèi)容，而視頻號就是騰訊認(rèn)為合適的短內(nèi)容。公眾號的最初想法應(yīng)該同時(shí)配有文字、圖片、視頻，但是沒想到最后只是以文字為主。公眾號承載的圖片和視頻不夠多的問題，而視頻號卻能改變了其視頻承載少的問題。
下一點(diǎn)：視頻號是騰訊馬化騰和張小龍?jiān)诙桃曨l領(lǐng)域的最后一搏。
視頻號是騰訊治療自身焦慮癥的第 19 副“藥”，如果這副藥“喝下去”，“焦慮癥”仍得不到緩解或者無法治愈，那就說明根本沒有辦法根治。如果能夠治愈，那可能視頻號就會和抖音、快手“三足鼎立”，甚至?xí)小耙获R當(dāng)先”的可能性。