上線不到 15 小時(shí)騰訊點(diǎn)擊量破 1.5 億、連更三日后破 5.5 億、豆瓣評(píng)分從開(kāi)分8.3到漲至8.8，只用了半天時(shí)間……《夢(mèng)華錄》成為近期最熱新??！
該劇改編自關(guān)漢卿的元雜劇《趙盼兒風(fēng)月救風(fēng)塵》，女性視角、經(jīng)商創(chuàng)業(yè)自我救贖，以及男女主 cp 線，《夢(mèng)華錄》有著當(dāng)下國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)所具備的一切流行元素，這也是該劇能夠在市場(chǎng)收獲一眾 喝彩聲 的重要原因。
然而，在該劇未開(kāi)播前，“夢(mèng)華錄”與“顧盼生輝”商標(biāo)卻已被他人搶先申請(qǐng)注冊(cè)。
據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示，2015年至今，已有10余家企業(yè)及個(gè)人提交了25件包含“夢(mèng)華錄”字樣的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，其中10件已被核準(zhǔn)注冊(cè)。同時(shí)，自2013年至今，有3家企業(yè)提交了9件“顧盼生輝”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，目前均已被核準(zhǔn)注冊(cè)。
《夢(mèng)華錄》播出之前，有些人就“嗅”到了“商機(jī)”——《夢(mèng)華錄》開(kāi)機(jī)后第四天，廈門(mén)一家網(wǎng)絡(luò)公司就提交了5件“夢(mèng)華錄”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，但其注冊(cè)申請(qǐng)均被駁回。
在該劇殺青后的第三天，成都一家教育咨詢(xún)公司提交了2件“夢(mèng)華錄”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，但其后來(lái)撤回了相關(guān)申請(qǐng)。
這種巧合，很難不讓人聯(lián)想到“搶注”和“蹭熱度”。
此外，夢(mèng)華錄的同名域名menghualu.com和menghualu.cn均已被注冊(cè)。查詢(xún)顯示，menghualu.com注冊(cè)于2022年2月，menghualu.cn注冊(cè)于2022年6月。
一些網(wǎng)友表示，看了之后真讓人有些窒息，這波熱度蹭得毫無(wú)頭緒。某些“投機(jī)商人”搶注商標(biāo)和商標(biāo)，用一部作品的熱度來(lái)炒作自己的賣(mài)點(diǎn)，不僅干擾市場(chǎng)秩序，更是一種侵權(quán)行為。
影視劇作品及相關(guān)角色的名稱(chēng)往往蘊(yùn)含著較高的商業(yè)價(jià)值，影視劇作品與相關(guān)角色飾演者的知名度越高，相關(guān)名稱(chēng)所蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值越高。
所以，對(duì)于出品方來(lái)說(shuō)，不僅需要在創(chuàng)作和市場(chǎng)宣傳上花心血，在作品的保護(hù)上也不可懈怠。
總之，完善品牌布局是做好生意的第一步，個(gè)人和企業(yè)只有提前做好商標(biāo)域名布局與管理，才能保護(hù)好自己的合法權(quán)益，避免他人搶注和侵權(quán)，給自己的品牌造成不良影響。