央視紀(jì)錄頻道的《如果國寶會說話》開播了。憑借它又美又萌的海報和文案，圈了一大波粉。由此，從這個節(jié)目的制作和宣傳中，有四個方面值得學(xué)習(xí)。
01 宣傳海報
《如果國寶會說話》的海報很精美，更到位。文化時代感的氣息撲面而來，給這檔節(jié)目定了一個好基調(diào)。有著獨特的審美情趣，反映出這檔節(jié)目的核心價值理念。
海報不能糙，無論是產(chǎn)品或者電影，宣傳海報里的元素與構(gòu)成一個價值核心的縮影。你是追求干凈利落，還是要求深度思考呢?
02 產(chǎn)品文案
說實話，這組產(chǎn)品文案表面上的東西不是很重要。很像一個看圖寫文案，然后寫得比較有網(wǎng)感。調(diào)皮，可愛哈哈哈。
這款美瞳我要了
說我像奧特曼的別走
因為刻骨
所以銘心
何以為尊
我有中國
陶醉了6000年
看劍
越王勾踐劍
問鼎
大克鼎
更重要的是，寫文案上一步的思考和選擇。比如，越王勾踐劍。
我就可以選擇用提問式文案，來去闡述這個產(chǎn)品的特征，并且吸引讀者。
“越王勾踐劍為何千年不銹?”
又或者我可以賣個關(guān)子，再給觀眾解開謎底的方式。
“越王勾踐劍不是兵器。”
這里就要思考與選擇，你是想一套熟悉的產(chǎn)品，還是想要求新變化。當(dāng)你思考結(jié)論是要有新穎的時候，你就拋棄上面的選擇。最終，選擇以“看劍”這樣的文案呈現(xiàn)。
除此之外，連國寶也可以借勢了。這點真值得學(xué)習(xí)，品牌們別太端著了。只要你借勢得聰明，一定是會加分的。
圣誕之夜
我就是那個閃耀全場的party king
冬至博物館，我們的第n千個亞歲
諸位有品的老饕，約一碗水餃可否?
03 產(chǎn)品設(shè)計
如果在產(chǎn)品上就開始做創(chuàng)新設(shè)計，那么，后續(xù)所有的事會舒服很多。創(chuàng)新推前一步，輕松一萬步。
《如果國寶會說話》這個節(jié)目除了語言內(nèi)容上更年輕化，在節(jié)目設(shè)計上有一個很聰明的變化。每集只有5分鐘，成了一個快扁平的輕量級節(jié)目。內(nèi)容上更精，形式上也符合年輕人的閱讀習(xí)慣。
04 大膽嘗試
穩(wěn)，有時候是個貶義詞。這意味著，不給自己試錯甚至創(chuàng)新的機會?！度绻麌鴮殨f話》內(nèi)容執(zhí)行的背后，是一顆大膽求新的心。
這看起來簡單，執(zhí)行起來不容易，特別是相對傳統(tǒng)的大公司集團。話說回來，也不能太飄了，這不利于品牌發(fā)展。一味地賣巧博眼球，也不是產(chǎn)品該走的路線。膽小心細(xì)，穩(wěn)中求新是一個正確的姿勢。
最后，《如果國寶會說話》豆瓣評分9.4分。不管是在產(chǎn)品設(shè)計還是宣傳方式上，都是真切地收獲了好評了。
為央視這波打call，反差萌可愛死了。
#專欄作家#
黑小指，微信公眾號：休克文案，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。擅長互聯(lián)網(wǎng)文案研究和撰寫。
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