又是一年母親節(jié)，又到了品牌扎堆營銷的時(shí)候，尤其是各類電商平臺(tái)使盡營銷解數(shù)讓你買買買?？茨伭饲宦傻慕鑴?shì)海報(bào)和視頻廣告，網(wǎng)易嚴(yán)選為媽媽們辦的“嚴(yán)選劇場(chǎng)”反而令人耳目一新。
今年母親節(jié)，網(wǎng)易嚴(yán)選用非常新穎的一人一故事劇場(chǎng)形式，邀請(qǐng)了15位已經(jīng)成為媽媽的粉絲“嚴(yán)究員”，到場(chǎng)分享育兒路上的故事。演員們聽完故事之后，即興演出媽媽們的故事。媽媽們不僅可以欣賞到其他人的故事，也可以作為故事分享者，透過重新演繹的儀式，再一次回看和經(jīng)歷自己的故事，讓這些故事得以被聽見、被尊重、被給予回應(yīng)和反饋。
通過現(xiàn)場(chǎng)視頻，很容易能感受到做媽媽這件事，遠(yuǎn)比想象的難得多。理想與現(xiàn)實(shí)千差萬別，孩子的教育、家庭與職場(chǎng)的平衡、家庭關(guān)系的矛盾等等，生活的考驗(yàn)是未曾想過的嚴(yán)苛。
有媽媽說，“寶寶小時(shí)候不停地哭，半夜起來給他喂奶會(huì)非常焦躁，當(dāng)時(shí)就真想把他再塞回肚子里去”。有媽媽吐槽，“小朋友精力太旺盛了，簡直就是充電5分鐘，待機(jī)24小時(shí)。當(dāng)全職媽媽？根本不敢的。”
就像很多媽媽矛盾糾結(jié)的，成為媽媽似乎是一場(chǎng)不可逆轉(zhuǎn)的災(zāi)難，但成為媽媽也是一生不可復(fù)制的幸福。
想把孩子塞回肚子里的張媽媽后面補(bǔ)充到，“有時(shí)候看著孩子在自己懷里睡得很香很甜，整個(gè)人都覺得很幸福”。
一位3歲男寶的媽媽說，“孩子看見她偷哭時(shí)，會(huì)跑過來抱住她，不斷地說愛她，甚至?xí)H吻她的眼淚”，這時(shí)候她覺得孩子雖小，但已經(jīng)懂得照顧人，現(xiàn)在想起來，都會(huì)特別感動(dòng)。
還有一位3歲女寶的媽媽分享，“有一次一家人一起出去，她和孩子的爸爸撐同一把傘，走太快導(dǎo)致孩子的爸爸淋了雨，小朋友就急匆匆地從后面跑過來義正言辭地跟她說：‘媽媽，你沒有把爸爸照顧好’，這時(shí)候就覺得孩子特別萌。”
通過“演”出媽媽的記憶時(shí)刻，讓這些體驗(yàn)和故事在粉絲“嚴(yán)究員”中傳遞，網(wǎng)易嚴(yán)選這次母親節(jié)活動(dòng)形式新穎，給予用戶沉浸式的體驗(yàn)。
通過這次活動(dòng)和視頻，也可以看出網(wǎng)易嚴(yán)選致敬的不僅是母親，是在闡述每個(gè)人都要經(jīng)歷的人生經(jīng)歷，為追求美好生活的新人群發(fā)聲。這次視頻將品牌邊緣化處理，將品牌隱于不同的生活體驗(yàn)之中，暗含了與生活的緊密聯(lián)系，與網(wǎng)易嚴(yán)選創(chuàng)造美好生活的品牌印象十分契合。