1990年,美國勞特明教授提出了整合營銷理論,強調(diào)用4c組合來進(jìn)行營銷策略設(shè)計。他的整合營銷理論主張重視消費者導(dǎo)向,其精髓是由消費者定位產(chǎn)品。4c理論包括消費者的需求與欲望(consumerneeds and wants)、消費者愿意付出的成本(cost)、購買商品的便利(convenience)和溝通(communication)。本文就從這四個方面分析日本消費者的消費傾向,并提出福建茶葉在日本的營銷策略。完成機構(gòu)：福建省貿(mào)促會