世界杯如火如荼地進(jìn)行著，成為了人們茶余飯后的談資，甚至連一些小學(xué)生這兩天都開始熬夜看球賽了，隨著德國(guó)、巴西、阿根廷的紛紛落馬，法國(guó)將和克羅利亞角逐大力神杯。
雖然中國(guó)國(guó)家隊(duì)今年仍然沒有參加世界杯，但是球場(chǎng)上卻出現(xiàn)了不少中國(guó)企業(yè)的名字，蜜柚好幾次看到了萬達(dá)，除此之外，還有許多球隊(duì)的官方贊助也是中國(guó)的企業(yè)，比如東鵬特飲，長(zhǎng)虹，美菱，華帝等。
前段時(shí)間我的朋友圈每天都能看見一個(gè)賣電器的朋友發(fā)的廣告，大概內(nèi)容是比利時(shí)世界杯每進(jìn)一球，購(gòu)買長(zhǎng)虹就減免100元，如今比利時(shí)一球之差惜敗高盧雄雞，華帝作為法國(guó)隊(duì)的贊助商，打出的廣告是：“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”，只要在6月1日至7月3日之間購(gòu)買了華帝奪冠套餐的消費(fèi)者，憑借購(gòu)買單據(jù)，即可參與“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”的活動(dòng)，也可選擇直接送一個(gè)價(jià)值千元的消毒柜，但是就不能享受可能存在的“退全款”了，此舉可以說是打一波營(yíng)銷牌。隨著法國(guó)隊(duì)的過五關(guān)斬六將，許多網(wǎng)友開始替華帝著急了，這樣下來，法國(guó)隊(duì)奪冠希望越來越大，華帝豈不“涼涼”？除非法國(guó)隊(duì)涼了，那華帝就不用退全款了。
但是人家華帝說了，這一次的活動(dòng)，賠付費(fèi)用確實(shí)挺大，但是都在他們的營(yíng)銷預(yù)算內(nèi)，不會(huì)對(duì)公司業(yè)績(jī)?cè)斐捎绊憽?br>華帝股份證券事務(wù)代表王釗召接受采訪時(shí)表示：“如果法國(guó)隊(duì)真的奪冠，賠付的費(fèi)用確實(shí)挺大，不過這都在我們的年度營(yíng)銷預(yù)算內(nèi)，不會(huì)對(duì)公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生重大影響。而且我們有120家一級(jí)經(jīng)銷商，總部和經(jīng)銷商一起承擔(dān)這次的營(yíng)銷費(fèi)用，總部賠付電商渠道的，經(jīng)銷商賠付線下渠道的，這也在很大程度上分擔(dān)了總部的營(yíng)銷成本。而且，即便最后要賠付，我們實(shí)際付出的也是成本價(jià)。”
所以華帝總部最后承擔(dān)的退款額只有2900萬元不到，對(duì)于一家上市公司來說，這筆支出尚能承擔(dān)得起，且背后蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值都是不可低估的，對(duì)于以后的終端零售以及華帝的整體形象重塑都有著重要作用。
一直以來，國(guó)內(nèi)廚電都被方太和老板占據(jù)鰲頭，華帝的優(yōu)勢(shì)并不明顯，這與品牌打得不夠響有很大關(guān)系，事實(shí)上，華帝作為“火炬專業(yè)戶”很早以前就開始對(duì)與體育行業(yè)的合作上心，這次與法國(guó)隊(duì)的合作也是早在三月份就敲定，可以說是精心策劃的一次成功營(yíng)銷。
最后，祝高盧雄雞能夠在俄羅斯引吭高歌！
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