重陽(yáng)佳節(jié)，百度發(fā)布老年人搜索大數(shù)據(jù)，基于百度搜索和百度健康大數(shù)據(jù)，展現(xiàn)老年人豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)生活、日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求和快速提升的健康意識(shí)。
百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近7天，“重陽(yáng)節(jié)”、“老年節(jié)”相關(guān)內(nèi)容搜索熱度環(huán)比上漲338%%uff0c賞菊這一節(jié)日活動(dòng)高居“最受老年人關(guān)注的重陽(yáng)節(jié)活動(dòng)”榜單首位。
一方面，重陽(yáng)節(jié)的主角老年人們對(duì)傳統(tǒng)習(xí)俗抱有極大熱情。另一方面，“銀發(fā)族”也在積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，他們了解“錦鯉”、“檸檬精”等流行詞的用法，關(guān)注抗美援朝70周年、豬肉價(jià)格等熱點(diǎn)新聞；他們愛(ài)養(yǎng)生愛(ài)學(xué)習(xí)，有多樣的消費(fèi)需求；更值得關(guān)注的是，老年人健康意識(shí)提升，開始通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)了解科普知識(shí)、在線問(wèn)診咨詢、購(gòu)買健康服務(wù)。
老年人網(wǎng)絡(luò)生活圖鑒：“錦鯉”走紅銀發(fā)圈，浙江等省老人變“趕潮”人
現(xiàn)代科技正快速發(fā)展，很多老年人都在積極適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的各種變化，并用實(shí)際行動(dòng)告訴我們，年齡并不是不可逾越的鴻溝?，F(xiàn)在，網(wǎng)上最喜歡轉(zhuǎn)發(fā)“錦鯉”求好運(yùn)的可能就是你的爺爺奶奶，酸成“檸檬精”也不再是老年人眼里的“加密語(yǔ)言”。除此之外，“淡黃的長(zhǎng)裙”、“海王”、“996”等年輕人常用的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)也登上了“最受老年人群關(guān)注流行語(yǔ)”榜單。
我們以為“out”了的老年群體正在努力接近年輕人的生活。數(shù)據(jù)顯示，老年人群搜索“流行詞”相關(guān)內(nèi)容省份排行中，排名前五的依次為廣東、江蘇、山東、浙江和北京，這些省份的老人都是積極求變的“趕潮”人。
除了緊跟網(wǎng)絡(luò)潮流了解流行詞，老人們也樂(lè)于關(guān)注國(guó)家大事。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，“天問(wèn)一號(hào)首次深空自拍”和“抗美援朝70周年大會(huì)”都是近期受60歲以上人群關(guān)注的熱點(diǎn)事件。不過(guò)最受60歲以上人群關(guān)注的還是“豬肉價(jià)格上漲”這一緊貼日常生活的熱點(diǎn)。
“夕陽(yáng)”消費(fèi)多元化：養(yǎng)生不息學(xué)習(xí)不止，“老年大學(xué)”登上熱門搜索
我國(guó)社會(huì)老齡化的步伐正在加快，專為老年人服務(wù)的“銀發(fā)產(chǎn)業(yè)”背后是一片廣闊的藍(lán)海市場(chǎng)。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近三年，老年人適用產(chǎn)品及服務(wù)相關(guān)內(nèi)容搜索熱度同比上漲108%%u3002養(yǎng)生理療和老年教育都是“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的熱門的搜索領(lǐng)域。老人們熱衷于養(yǎng)生，也不忘繼續(xù)接受教育。
“養(yǎng)生理療”和“老年大學(xué)”都是備受老年人群體關(guān)注的消費(fèi)相關(guān)話題?？梢哉f(shuō)，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)，只有更加關(guān)注和關(guān)心老年人的消費(fèi)需要，洞察老年人群的消費(fèi)心理，這一朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)才能更好地發(fā)展。
老年人健康意識(shí)日益增高：在線問(wèn)診量提升89%%uff0c體檢套餐加入孝心禮物清單
線上的醫(yī)療服務(wù)為“網(wǎng)癮老人”們?nèi)粘＝】倒芾硖峁┝吮憷０俣冉】禂?shù)據(jù)顯示，近30天，用戶在百度健康問(wèn)醫(yī)生平臺(tái)上對(duì)老年人健康相關(guān)問(wèn)題的咨詢量同比上漲了89%%u3002在通過(guò)百度健康平臺(tái)咨詢健康問(wèn)題的老年用戶中，女性用戶占比高達(dá)67%%uff0c“奶奶”們的健康意識(shí)更強(qiáng)。此外，老人們關(guān)注的健康話題也有一定的地域分布特點(diǎn)：“養(yǎng)生保健”相關(guān)內(nèi)容最受廣東老年人關(guān)注，山東的老年人疾病預(yù)防意識(shí)最強(qiáng)。
“憶得高堂臨別語(yǔ)，授衣時(shí)節(jié)望還家。”兒女的陪伴是老人們最渴望的禮物，而父母的健康幸福是兒女最大的心愿。除了服裝、食品、保健品之外，專為老年人準(zhǔn)備的體檢套餐也成為了很多子女重陽(yáng)禮物的新選擇。百度健康大數(shù)據(jù)顯示，近30天，老年體檢套餐預(yù)約量同比上漲48%%u3002在通過(guò)百度健康為老年人購(gòu)買體檢套餐的用戶中，90后人群位列第一，占比達(dá)到了35%%u3002過(guò)了被照顧的年紀(jì)，父母長(zhǎng)輩的身體問(wèn)題他們都記在心中 。在百度健康問(wèn)醫(yī)生平臺(tái)上，“老年人怎么補(bǔ)鈣效果最好”、“老年人怎么增強(qiáng)免疫力和抵抗力”成為年輕用戶關(guān)注的老年人健康重點(diǎn)問(wèn)題。
百度搜索和百度健康大數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，在今年特殊的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，重陽(yáng)節(jié)受到的關(guān)注超乎預(yù)期。在線沖浪的老人們重視傳統(tǒng)，但心態(tài)和消費(fèi)態(tài)度都更加年輕化。他們懂流行，愛(ài)學(xué)習(xí)，會(huì)養(yǎng)生，不斷從網(wǎng)絡(luò)上獲取需要的信息，積極體驗(yàn)線上醫(yī)療服務(wù)發(fā)展的成果。從數(shù)據(jù)來(lái)看，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ?ldquo;銀發(fā)市場(chǎng)”有望不斷增長(zhǎng)，甚至?xí)呱嗟男庐a(chǎn)品和新服務(wù)。
衰老的是身體，年輕的是心態(tài)。這屆老年人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)穿上了“淡黃的長(zhǎng)裙”，也喝到了“秋天的第一杯奶茶”，然而，雖然老年人的生活更加豐富多彩，但他們最需要的還是子女的陪伴與關(guān)愛(ài)，讓我們“常回家看看”。