現(xiàn)在是信息大爆炸的時(shí)代，最不缺的就是內(nèi)容，憑自己一廂情愿的寫，想要10w ，真的太難了，熱點(diǎn)是流量的大池，媒體人靠流量恰飯，沒有流量就待餓肚子。
只要熱點(diǎn)蹭得好，往往能起到四兩撥千斤的效果，我曾經(jīng)借用王寶強(qiáng)事件，為公司獲取幾十萬的流量，所以懂得借力熱點(diǎn)是媒體人必爭之地。
下面是我多年的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，分享給大家~
一、什么是熱點(diǎn)？
熱點(diǎn)有二，固定熱點(diǎn)和突發(fā)熱點(diǎn)。
1.那什么是固定熱點(diǎn)？
比如各大節(jié)日、紀(jì)念日，明星賽事等等，諸如七夕節(jié)、雙十一、世界杯等等，這些都是到時(shí)間肯定就會(huì)發(fā)生的，可以預(yù)見的，我們可以有充分的的時(shí)間去準(zhǔn)備。
2.什么是突發(fā)熱點(diǎn)？
就是那些熱榜上的說火起來就火起來的事件，比如誰誰又咋地了，xx出軌了，特朗普又公布xx了等等…，這類事件往往是說火就火，說退就退，不會(huì)給你留太多時(shí)間讓你去準(zhǔn)備。
二、那如何去蹭這些熱點(diǎn)呢？
1.找到熱點(diǎn)
怎么去找熱點(diǎn)？
固定熱點(diǎn)，市面上有的是營銷日歷，百度一搜索一堆。
而突發(fā)性熱點(diǎn)，則有一大堆現(xiàn)成的工具，比如：百度指數(shù)，百度熱搜、微博熱搜、知乎熱搜、b站熱搜、頭條熱搜….
各大互聯(lián)網(wǎng)公司早就為我們提供了大數(shù)據(jù)，如果不知道這些東西的，你一定是假的媒體人，在這里我就不進(jìn)行廢話贅述。
2.分析熱點(diǎn)
你知道了去哪找熱點(diǎn)還不行，你還需要具備一雙慧眼，把真正的有價(jià)值的熱點(diǎn)，從一大堆垃圾中挑選出來，互聯(lián)網(wǎng)上各種事件太多了，有的事件非常具有話題，而有的則是平如靜水，泛不起波瀾，那么如何判斷和分析哪些事件能火呢？
一個(gè)事件是否能火，是否能成為熱點(diǎn)取決于事件本身的屬性，即爆點(diǎn)。
三、什么是爆點(diǎn)？
所謂爆點(diǎn)就是抓取吃瓜群眾注意力，引起興趣和存在感，以滿足吃瓜群眾心理的點(diǎn)。
爆點(diǎn)是由三個(gè)維度構(gòu)成：
1.熱點(diǎn)對(duì)象
爆點(diǎn)三元素首當(dāng)其沖的就是人物，領(lǐng)域kol，大v，明星等等自帶影響力和流量，如果某一事件的主角是他們，是最容易形成爆點(diǎn)的。
這年頭明星放個(gè)屁都能上熱搜，而你修破鞋的死了都沒人知道，所以誰干了xx事情，造成了xx結(jié)果，非常非常之重要，如果該事件的參與者是明星、大v，基本就錯(cuò)不了。
2.事件話題性
爆點(diǎn)第二元素就是事件的話題性，只有人物還不夠，事件還需要有被吃瓜群眾討論的價(jià)值，一個(gè)好的話題，是最容易火起來了，因?yàn)榫哂性掝}性，各大狗仔隊(duì)都會(huì)跟進(jìn)，持續(xù)炒作事件，比如
和國家大事相關(guān)的，比如貿(mào)易戰(zhàn)、中美、華為等等。
和吃瓜群眾自身相關(guān)的：政策出臺(tái)、新冠等等。
社會(huì)性問題的：比如滴滴事件、杭州殺妻案等等。
……
3.事件戲劇性
爆點(diǎn)第三元素則是戲劇化的懸念，只要足夠的狗血，足夠的戲劇化，很容易就火爆全網(wǎng)，會(huì)大量的引起吃瓜群眾刷存在感的心理，人都是一種看熱鬧不嫌事大，事不關(guān)己高高掛起的心態(tài)。
你可以拿著這三大維度去分析任何網(wǎng)上的熱點(diǎn)，基本都逃脫不了這個(gè)公式，一個(gè)事件是否能火并不一定三者具備，比如熱點(diǎn)對(duì)象，不一定是明星大v，例如江歌事件等等，只要后兩者滿足，照樣可以引爆全網(wǎng)，公式僅僅給你一個(gè)判斷的抓手，最重要的是你要找到那個(gè)足夠抓人眼球和注意力的爆點(diǎn)。
感覺以上說的抽象，上兩個(gè)案例？
東哥事件
熱點(diǎn)對(duì)象：東哥和奶茶和女主（夠勁爆）
話題性：東哥qj在美被抓，知名大企業(yè)家竟然如此衣冠qs，斯文bl。
戲劇性： 東哥疑似被下套？東哥會(huì)不會(huì)被判刑？東哥和奶茶的婚姻，奶茶的態(tài)度？
逗鵝冤事件
熱點(diǎn)對(duì)象：騰訊和國民女神老干媽
話題性：騰訊是南山必勝客，打官司從未輸過，這次竟然被老干媽反轉(zhuǎn)了。
戲劇性： 騰訊吃了大虧，被騙了 1600 萬，還免費(fèi)給老干媽打了廣告。騰訊這么大的一間公司，竟然栽在了三個(gè)小混混手里。
這種案例簡直舉不勝舉…..
3.貼合熱點(diǎn)
站在風(fēng)口上，豬都能飛起來。——雷軍。
通過以上分析已經(jīng)對(duì)一個(gè)熱點(diǎn)有了足夠認(rèn)知以后，就可以著手去貼它了，一個(gè)大熱點(diǎn)就相當(dāng)于一個(gè)大風(fēng)口，如果我們不站在風(fēng)口上，在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，作為一頭豬，你真的很難飛起來。
那么如何去貼呢？
這就要分析熱點(diǎn)和我們的產(chǎn)品關(guān)系了，可能熱點(diǎn)事件和你的產(chǎn)品離的很遠(yuǎn)，甚至完全不相干，但是任何一件事情都可以有無數(shù)種角度和觀點(diǎn)，總之，無論和熱點(diǎn)多遠(yuǎn)，只要你想貼，都可以想辦法貼到自己產(chǎn)品上。
比如：如果你是做知識(shí)的，那么你就可以借爆點(diǎn)，來寫一篇技術(shù)分析文章，比如這個(gè)熱點(diǎn)是為什么火的，它背后有什么社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等原理。
如果你是搞情感的，比如以上東哥事件，你就可以寫一篇文章，借他們的事件聊一聊情感，我的一位媒體朋友，就借著這個(gè)事件炮制了三篇情感文，篇篇10w 。
還有一位朋友更奇葩，一個(gè)賣保險(xiǎn)的竟然緊貼了李xl出軌事件，取的了幾萬的流量….
太多太多了，當(dāng)遇到熱點(diǎn)以后，一定要想盡一切辦法，拼命的貼，死命的貼，關(guān)于貼熱點(diǎn)這件事的習(xí)得，沒有捷徑，只能多看，多模仿，多研究。建議你學(xué)學(xué)杜蕾斯，一個(gè)賣避孕套的，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們幾乎沒有貼不上的熱點(diǎn)，你看的多了，網(wǎng)感就來了。
下面再聊聊貼熱點(diǎn)要注意的事項(xiàng)。
四、熱點(diǎn)選題注意三點(diǎn)
1.熱點(diǎn)的周期性
一個(gè)熱點(diǎn)的暴起，無非是四個(gè)階段：熱點(diǎn)爆出、發(fā)酵、大熱、衰退
從傳播學(xué)的角度來看，一個(gè)熱點(diǎn)的時(shí)間周期一般不會(huì)超過3天，觀眾就會(huì)進(jìn)入疲勞期，除非熱點(diǎn)足夠的爆，一波三折，留下的懸念足夠深，才會(huì)讓媒體有動(dòng)力去炒，比如奔馳事件，滴滴事件，王寶強(qiáng)事件、劉強(qiáng)東事件。以及最近的李國慶事件。
周期怎么判斷？
① 指數(shù)大幅度上升或降低
微博被稱為輿情發(fā)酵基地，這個(gè)可以作為我們判斷熱點(diǎn)上升的首要判斷參考依據(jù)，無論是微博還是百度指數(shù)，頭條指數(shù)等等，都會(huì)有熱搜指數(shù)，我們通過這一點(diǎn)可以進(jìn)行分析和觀察。
比如騰訊老干媽事件的百度指數(shù)：
再比如“七夕”這個(gè)熱點(diǎn)，你可以從數(shù)據(jù)看的清清楚楚。
而判斷這些，都是有現(xiàn)成的工具供我們使用，所以一定要經(jīng)常關(guān)注數(shù)據(jù)，這個(gè)是我們判斷輿情的神器，通過指數(shù)以及輿情分析，我們就能大致清楚吃瓜群眾的畫像，以及觀點(diǎn)和情感偏向。
通過數(shù)據(jù)分析，我們可以判斷熱點(diǎn)的周期性，此外還有一個(gè)因素影響熱點(diǎn)的周期。
② 另外一個(gè)大熱點(diǎn)出現(xiàn)
人的注意力非常有限，關(guān)注了事件a，事件b就很難投入注意力了，當(dāng)另外一件大事爆出來以后，往往前者很快就涼了。
比如前一陣的鮑毓明和養(yǎng)女事件，熱了幾天，很快就涼了。如果發(fā)現(xiàn)事件的熱度被另外一個(gè)熱點(diǎn)沖散了，立刻調(diào)整策略，切記不要起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集。
比如新冠疫情的爆發(fā)，疫情爆發(fā)之后你發(fā)現(xiàn)明星的一些熱點(diǎn)根本就上不了臺(tái)面了啊，基本上全網(wǎng)甚至是全民都在討論新冠的事情，其他任何在平時(shí)能火的話題都被泯然洪荒的信息流之中。
2.熱點(diǎn)反轉(zhuǎn)
網(wǎng)上的狗血事情真的是太魔幻了，讓你想象不到的奇葩都能出現(xiàn)，往往劇情是事主a爆出事主b，輿論導(dǎo)向全部集中于事主b，于是事主b又爆料，發(fā)現(xiàn)原來是事主a在賊喊捉賊，而你之前卻為事主a大奏凱歌，結(jié)果慘遭打臉，形象受損。
我們作為媒體人一定具備系統(tǒng)意識(shí)，一個(gè)沸沸揚(yáng)揚(yáng)，人盡皆知的大事件，絕對(duì)不是簡簡單單表面所提供的信息那么簡單，如果對(duì)事情的來龍去脈并沒有一定清晰的認(rèn)知就貿(mào)然下筆，最后很可能是搬起了石頭砸到了自己的腳。
3.避免法律糾紛
大家都懂的，尤其是涉及官方的事件，更要慎之又慎，吃了官司反而得不償失，所以寫作前腦子一定要有一個(gè)清醒的認(rèn)知，什么瓜能吃，什么瓜不能吃。
以上，希望能幫助到大家，媒體人不易，明明不是狗仔隊(duì)，偏偏被形勢(shì)逼成狗仔隊(duì)，雖然整天去關(guān)注那些無聊的事情挺苦逼的，但是創(chuàng)造出了績效和money，不也是一件很有成就感的事情么，祝所有媒體人都能篇篇10w 。
作者：常青
來源：常青