一、電商銷(xiāo)售額猛跌隨著多項(xiàng)促銷(xiāo)折扣活動(dòng)的上線，年末大促黑五全球購(gòu)物季終于正式開(kāi)啟，但今年由它引起的消費(fèi)狂歡熱潮，似乎還沒(méi)有傳遍全球的每一個(gè)地方。
作為拉丁美洲最大的電商市場(chǎng)，巴西今年在黑五期間的電商銷(xiāo)售額大幅下降。對(duì)此，咨詢(xún)公司nielseniq|ebit與數(shù)字支付供應(yīng)商bexs pay專(zhuān)門(mén)做過(guò)研究調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，今年黑色星期五期間巴西電商銷(xiāo)售額同比下降23%。其中，電子產(chǎn)品的銷(xiāo)售額下降幅度最大，再接下來(lái)是食品、飲料，還有家具裝飾品類(lèi)。
眾所周知，黑色星期五一直都是全球電商市場(chǎng)上一項(xiàng)極為重要的年末大促，以往每到這個(gè)時(shí)候，全球數(shù)億消費(fèi)者都會(huì)一鍵開(kāi)啟“瘋狂剁手”模式，可為何今年這種大型促銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)于消費(fèi)的刺激在局部市場(chǎng)上不起作用了呢？
首先，從整體大環(huán)境來(lái)看，今年全球多地受高通貨膨脹壓力，以及不穩(wěn)定的外部因素影響，消費(fèi)者收緊錢(qián)包，對(duì)大促活動(dòng)的熱情降低已經(jīng)成為趨勢(shì)。
正如早在年末大促開(kāi)始前，波士頓咨詢(xún)公司（bcg）曾對(duì)來(lái)自英國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等9個(gè)國(guó)家的9000多名消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，除了情況還算樂(lè)觀的美國(guó)之外，多數(shù)歐洲消費(fèi)者打算在大促期間減少開(kāi)支。而抱有同樣心理的巴西消費(fèi)者也不在少數(shù)。
其次，是受黑色星期五作為大促活動(dòng)一直存在的“過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)”、“虛假折扣”等弊病影響。
關(guān)于這種現(xiàn)象，巴西網(wǎng)站“poder360”曾在今年黑五開(kāi)始前對(duì)網(wǎng)站上超1萬(wàn)名用戶(hù)進(jìn)行了意向調(diào)查。在調(diào)查中，選擇不在大促期間進(jìn)行消費(fèi)的用戶(hù)比例有所上升，這其中有49%的用戶(hù)認(rèn)為黑五期間存在大量不真實(shí)的促銷(xiāo)活動(dòng)。
虛假的低價(jià)，并沒(méi)有多少吸引力，同時(shí)鋪天蓋地的營(yíng)銷(xiāo)，也會(huì)讓他們感覺(jué)到疲憊和厭煩。
除此之外，與消費(fèi)能力更強(qiáng)，電商相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施更完善的美國(guó)市場(chǎng)相比，更具增長(zhǎng)潛力的巴西電商市場(chǎng)，還面臨物流配送速度慢、消費(fèi)者還未養(yǎng)成線上購(gòu)物習(xí)慣等難題，這也會(huì)成為巴西電商銷(xiāo)售額在大促時(shí)期的增長(zhǎng)阻力。
二、掘金巴西市場(chǎng)，有潛力也有挑戰(zhàn)受多種因素影響，今年黑五大促期間，巴西電商銷(xiāo)售額的大幅下跌現(xiàn)象，或許也說(shuō)明了其作為更具發(fā)展前景的新興市場(chǎng)，未來(lái)要面對(duì)的挑戰(zhàn)與困境。
在這片電商熱土上，更有潛力，也意味著更多挑戰(zhàn)。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前相比增長(zhǎng)趨于穩(wěn)定的歐美電商市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的東南亞電商市場(chǎng)，拉美電商市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展更有想象空間。這其中巴西電商的增長(zhǎng)勢(shì)頭非常強(qiáng)勁。就像光是今年，巴西的在線銷(xiāo)售額漲幅達(dá)22.2%，排名全球第一。
（圖源：emarketer）
或許正因如此，在如今全球電商巨頭之間競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的背景下，亞馬遜、shopee、mercadolibre等多個(gè)電商玩家紛紛布局巴西市場(chǎng)。
除此之外，今年向這一藍(lán)海市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)軍號(hào)角的，還有已經(jīng)開(kāi)啟相關(guān)業(yè)務(wù)招聘的tiktok電商，以及嘗試在巴西試點(diǎn)平臺(tái)模式，打造海外版“淘寶”的shein。
不難看出，即便是目前這一市場(chǎng)上還有相當(dāng)多的問(wèn)題需要時(shí)間解決，但滿(mǎn)懷希望的電商巨頭們未來(lái)還會(huì)源源不斷地涌入。當(dāng)然，這也會(huì)為跨境電商行業(yè)創(chuàng)造巨大商機(jī)。
想要尋求新機(jī)遇的賣(mài)家們也可以關(guān)注一下這一新興市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)向，同時(shí)結(jié)合自身實(shí)際情況，在合適的時(shí)候入局，跟隨電商平臺(tái)一起掘金。