世界杯賽場上雖然看不到國足的表現(xiàn)，但世界杯從來不缺中國的身影。離這屆卡塔爾世界杯還有不到一周的時間，世界杯商品的官方專賣店已經(jīng)陸續(xù)開門營業(yè)，熱賣的商品中，各種各樣的中國制造商品隨處可見。
專賣店店員賈法爾·汗介紹，這里出售的各國球衣、帽子、背包等約60%的商品都是中國生產(chǎn)的，深受顧客喜愛。由于銷量遠超預(yù)期，該專賣店近期還向官方授權(quán)的中國供貨商追加了訂單。店員表示，近期每天的客流量都在數(shù)千人以上，日均銷售額在3萬卡塔爾里亞爾左右，約合人民幣6萬元。預(yù)計世界杯開幕后，銷售額還會進一步上升。
中國出口的世界杯周邊產(chǎn)品，除了傳統(tǒng)意義上的足球、球衣、球鞋、背包以外，還有20個行業(yè)、53個商品大類，如球星卡、啤酒機、小旗子以及節(jié)慶相關(guān)的產(chǎn)品等。它們有的已經(jīng)“組隊”漂洋過海抵達了國外商店或消費者手中，有的則在跨境電商平臺上蓄勢待發(fā)。
01 義烏四年一度的“世界杯效應(yīng)”
作為中國小商品市場重鎮(zhèn)，義烏對世界杯的感知尤為強烈。
2022年卡塔爾世界杯還未正式開始，義烏某體育用品工廠出口的足球已達到100萬個，價值大約2000萬元。按負責人吳曉明的經(jīng)驗推算，世界杯舉辦年為義烏商戶帶來的訂單收益，“基本一年能頂兩年?！?br>義烏市跨境電商協(xié)會會長許艷透露，2010年南非世界杯前5個月，義烏海關(guān)出口體育器材及用品6554萬美元；2014年巴西世界杯期間，通過義烏海關(guān)出口巴西的小商品同比增長1.6%。到2018年俄羅斯世界杯，前四個月，義烏對俄出口超過10億元。
根據(jù)義烏市體育用品協(xié)會的測算，浙江義烏制造在今年整個世界杯周邊商品市場的份額接近70%。fifa世界杯恰逢黑色星期五、雙11等傳統(tǒng)消費期。平臺的數(shù)據(jù)也顯示，紅利正在兌現(xiàn)：上個月，巴西市場的球衣銷量增長了680%；阿拉伯聯(lián)合酋長國的足球鞋銷量增長了200%。
義烏某文體用品公司負責人陳顯春也回憶表示：“2014年我第一次接觸世界杯訂單，當年就賣爆了，到什么程度？就是我們有什么貨，客戶就搶什么貨。2018年的情況也不相上下。當時自家工廠和合作工廠的產(chǎn)線全部爆滿，工人在那幾個月中幾乎難得休息?！彪S著世界杯時間的臨近，他們生產(chǎn)的“大力神杯”“金靴獎獎杯”“手套式獎杯”等產(chǎn)品又接到了老客戶的一些補單。陳顯春說，這些補單的排貨已經(jīng)排到12月了。
02 世界杯相關(guān)品類基于四個場景展開
世界杯是全球最大的賽事ip之一。以2018年俄羅斯世界杯舉例，當時觀看人數(shù)將近35億，接近世界總?cè)丝诘囊话?。今年卡塔爾世界杯，?jù)國際足聯(lián)主席因凡蒂諾預(yù)測，觀眾會達到50億。
世界杯賽事也會帶動世界杯經(jīng)濟以及相關(guān)品類的大爆發(fā)。阿里巴巴速賣通世界杯專場負責人馬祥表示，根據(jù)他們的判斷，世界杯相關(guān)品類基本基于四個場景展開。
一是90%的人會選擇在家看球，這會帶動電視、投影儀、沙發(fā)、睡衣等產(chǎn)品的銷售增長；第二，有9%的人會選擇在餐廳、酒吧等公共場所看球，會帶動啤酒、啤酒機等品類爆發(fā)；還有1%的球迷選擇到現(xiàn)場看球，則會帶動拍手器、口哨等產(chǎn)品稿子；另外，足球相關(guān)的游戲、游戲機等也會實現(xiàn)增長，這些都與世界杯相關(guān)。
據(jù)馬祥介紹，近期速賣通上關(guān)于世界杯的搜索熱度和銷售情況都出現(xiàn)了放量增長，其中“足球”熱搜詞從進入10月份開始，搜索量比9月提高了兩倍。此外，近一個月，國產(chǎn)“桌上足球機”在阿聯(lián)酋銷售額增長了120%；“巴適”看球也成了新消費趨勢，在巴西市場舒適型沙發(fā)的銷售額同比增長了1156%，在阿聯(lián)酋則增長了800%；球星卡、小旗子等產(chǎn)品也深受海外球迷喜愛。
而為了保證世界杯專場的服務(wù)體驗，速賣通還推出了“世界杯專線”物流，備貨義烏優(yōu)選倉的足球及體育相關(guān)用品將進入世界杯專線復(fù)核區(qū)單獨處理，時效更快。
來源：捷匯通