如果你有接觸過網(wǎng)絡(luò)投放廣告，你是不是常常聽到ppc關(guān)鍵字廣告、cpc、cpm、cpa這些專有名詞，卻搞不懂他們之間的差異和內(nèi)涵是什么，以及到底該在什么時機(jī)點採用哪一種廣告投放的付費方式?這篇文章讓你一次搞懂?dāng)?shù)位廣告投放，現(xiàn)在主要平臺投放廣告的形式有哪些?收費的方式有幾種?
廣告計費的主要三種方式
1. ppc(pay-per-click)
ppc(pay-per-click)每次點擊付費，只有當(dāng)消費者「點擊」廣告內(nèi)容時，廣告業(yè)主才需要付給平臺費用。通常我們會說，這個廣告投放所選用的收費方式是每次點擊付費，而每消費者每點擊一次，所需花費的費用，則被稱作每次點擊成本(cost per click, cpc)。
2. ppm(pay-per-impression)
若你想要增加人們對你的品牌印象、或是激起人們對你的品牌興趣、建立品牌知名度，你則會希望當(dāng)使用者輸入相關(guān)關(guān)鍵字搜尋的時候，可以看到你的產(chǎn)品或服務(wù)出現(xiàn)在搜尋結(jié)果中，或是根據(jù)他過去的搜尋習(xí)慣，在平臺上被動出現(xiàn)使用者可能感興趣的廣告訊息。
有別于上述的每次點擊收費，ppm是當(dāng)你的廣告只要出現(xiàn)潛在消費者的面前，平臺就會和你收取費用，通常是以千次為單位計算。我們會說，這個廣告的收費方式是以曝光量計費，而每當(dāng)有一千個人看到你的廣告，你所需要支付的廣告費用，則被稱作cpm(cost per 1000 impression)每千次曝光成本。
3. ppa(pay-per-acquisition)
通常這是在消費者完成某一個指定動作，如「下載電子書」、「註冊成為會員」、「購買票卷」等情況下，廣告業(yè)主才需支付平臺費用，而費用計算的方式則被稱作cpa(cost-per action)每次行動成本。
不同廣告計費方式之風(fēng)險評估
如果以光譜的兩端來看，若廣告的收費方式採用cpm，則廣告主所需承擔(dān)的風(fēng)險相對較大，因為只要當(dāng)廣告曝光，平臺就會向業(yè)主收取費用;反之，若廣告的收費方式採用cpa，平臺所需承擔(dān)的風(fēng)險則較大，因為必須要廣告內(nèi)容達(dá)成特定行動時，平臺才能向廣告主收取費用。
當(dāng)然，廣告平臺不會傻傻地讓每個業(yè)者都用cpa的方式來投放廣告，因為這樣他們很有可能就沒辦法賺到廣告費用，因此通常收費的方式會根據(jù)你的歷史轉(zhuǎn)換率資料，以及你設(shè)定平均最高的cpc值，來為廣告業(yè)主決定在達(dá)成特定行動轉(zhuǎn)換時的cpc。