繼去年的首次亮相之后，temu日前再次斥巨資在第58屆nfl(美式橄欖球聯(lián)盟)超級碗聯(lián)賽上投放廣告。同時，早在比賽前一周，temu便開啟了低至一折的預熱活動以及總價值高達五百萬美元的小游戲獎池。
此次超級碗大賽或將吸引約2億成年觀眾收看，接近美國人口總數(shù)的三分之二。與temu一同登臺的廣告，還來自寶馬、必勝客、discover、booking.com等。
作為全美關注度最高的大型賽事，超級碗廣告一直被視為品牌營銷界的“無上桂冠”。外媒測算，今年若在超級碗投放30秒的廣告，就要支出700萬美金的高昂費用。
此次，temu所播放的動畫廣告在場間輪播六次，并伴有主持人的簡要口播。在其內(nèi)容中，temu化身成為一位魔法仙女，讓每個人都得到了心愿禮物，并傳達出了“oo oo temu，all of my wishes came true，shop like a billionaire”的新slogan。
據(jù)悉，temu的此次媒體攻勢取得了可觀的市場反響。移動智能公司apptopia副總裁tom grant在接受nbc新聞采訪時表示，temu的下載量在超級碗當日比前一天增長了34%，這是自11月以來其最快的日增長記錄。
事實上，2023年，temu激進的媒體投放策略已經(jīng)使其成為了僅次于亞馬遜的第二大廣告支出者，在2023年最后幾個月，temu的廣告開支甚至超過了老牌巨頭亞馬遜。而相關研究還指出，temu今年在美國的營銷支出還將進一步提升至接近30億美元，幾乎是2023年的兩倍。
目前，temu已經(jīng)在全球49國建立站點，覆蓋了北美、拉美、大洋洲、東南亞、歐洲、中東等多個區(qū)域市場，并收獲了高達180億美元的gmv和4.67億的mau，成為僅次于亞馬遜的第二大電商平臺。