google adwords 關(guān)鍵字添加不是第一次投放廣告，添加了許多關(guān)鍵字，從此就可以不用再管了!事實(shí)上，需要一直關(guān)注，添加，并優(yōu)化的。那么，疑問是，如何更精準(zhǔn)的關(guān)注?添加?并優(yōu)化?
在google搜索自己產(chǎn)品投放關(guān)鍵字,如搜laptop battery，及其相關(guān)關(guān)鍵字，關(guān)注下面幾個(gè)方面：
有沒有人打廣告? 如果沒人做，應(yīng)當(dāng)分析搜索的關(guān)鍵與自己產(chǎn)品相關(guān)性，有推廣效果? 如果有人做，那么廣告主推廣的產(chǎn)品與自己產(chǎn)品相關(guān)嗎?是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手嗎?如果是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有幾家? 如果3家以上，分析該關(guān)鍵字與自己產(chǎn)品的相關(guān)性，決定投放!關(guān)注的頻度，最好一周兩次至三次，時(shí)間最好均勻，例如星期一、三、五。
如何添加?
首先分析你搜索的關(guān)鍵字是屬于自己廣告組那一類型，確定類型，那就放入相關(guān)性最高的組，便于后期統(tǒng)一管理。新添加的關(guān)鍵字價(jià)格要舍得放高一點(diǎn)，不要擔(dān)心燒錢，價(jià)格略高與你本組最高關(guān)鍵字價(jià)格30%，先穩(wěn)定展示，穩(wěn)定了展示才會(huì)有點(diǎn)擊，有點(diǎn)擊才會(huì)有轉(zhuǎn)換，這是到哪里都不變的道理。新添的關(guān)鍵字選擇哪一種匹配呢?很多人都有疑問，其實(shí)，我個(gè)人覺得，這與關(guān)鍵字有關(guān)系，也與你的投入有關(guān)系，如果你有很多錢，不在乎，那么大可以使用廣泛匹配，廣泛匹配展示高，點(diǎn)擊自然會(huì)高，質(zhì)量分也容易上去，如果錢不是很愿意花錢，那么你可以選擇經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的詞組匹配，精準(zhǔn)些，避免一些不必要的點(diǎn)擊，如果你很窮，關(guān)鍵字有很長(zhǎng)，完全匹配可以考慮考慮，不過我自己沒有用過完全匹配。
如何優(yōu)化?
關(guān)注前兩天，這兩天很重要，不然后面可能要砸更多的錢給google。前兩天多查看該類新添的關(guān)鍵字排名，起初排名可能較高，不能得意，要持續(xù)關(guān)注，注意質(zhì)量分變化;有一點(diǎn)特別重要，關(guān)鍵字價(jià)格不要看到這兩天排名好就往下調(diào)價(jià)格，要看質(zhì)量分和展示、點(diǎn)擊，質(zhì)量分高上去了，價(jià)格再調(diào)，這樣才能穩(wěn)步提示關(guān)鍵字質(zhì)量。如果排名1-3名，有展示，點(diǎn)擊率超過1%，質(zhì)量分卻很低于5，那么就需要考慮著陸頁(yè)面，查看跳出率;如果跳出率很高，那么可能就與著陸頁(yè)面相關(guān)性有關(guān)系了。
持續(xù)查看和分析新添的關(guān)鍵字，一周以后，如果質(zhì)量分穩(wěn)定在該組平均水平，或者高與平均水平一兩分，這時(shí)候，要著重關(guān)注新添加的該類關(guān)鍵字的展示和點(diǎn)擊，如果展示很高，點(diǎn)擊也很好!比如點(diǎn)擊超過2%(1%只是及格的廣告)，那么可以再結(jié)合一下最高點(diǎn)擊費(fèi)用和排名，微調(diào)關(guān)鍵字價(jià)格(注意，微調(diào)，幅度不要過大);我個(gè)人覺得排名在2-4名效果比較好，第1名太貴，第5名或者5名以后雖然便宜但不實(shí)惠，甚至展示的機(jī)會(huì)都沒有，沒有展示，你送錢給google打廣告圖的什么?
持續(xù)關(guān)注該關(guān)鍵字的轉(zhuǎn)換率，如果沒有轉(zhuǎn)化率，再高的質(zhì)量分與排名也沒有用，相當(dāng)于你燒錢普及了知識(shí)給網(wǎng)民;不過轉(zhuǎn)化率在一兩天不能說明任何問題，不過一兩周就可以說明問題了，一兩個(gè)月就更能清晰的把問題擺在你面前了，你必須去實(shí)施，去調(diào)整一些東西。