派代網(wǎng)宣布關(guān)閉！2月18日，老牌的電商網(wǎng)站“派代網(wǎng)”關(guān)停，并且在官網(wǎng)發(fā)了通知公告，同時派代網(wǎng)將在以后專注做公眾號和視頻號，通過直播帶貨為中國電商行業(yè)做貢獻。
據(jù)悉，派代網(wǎng)創(chuàng)立于2007年2月8日，公司成立于2009年8月份，是國內(nèi)影響力較高、交流活躍的電商行業(yè)交流平臺。時至今日，作為賣家學(xué)習(xí)成長社區(qū)，派代網(wǎng)伴隨電商行業(yè)走過了15個年頭，用戶數(shù)超過40萬。
對于網(wǎng)站關(guān)閉的原因，公告里說得十分清楚：互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容形式由圖文形式完全進入短視頻時代，派代網(wǎng)作為服務(wù)賣家的垂直內(nèi)容社區(qū)，在內(nèi)容短視頻化大勢下，想把獨立平臺做大的機會已不大。一位派代網(wǎng)前員工曾說，以前派代網(wǎng)的核心靠天貓代入駐和廣告，但隨著天貓入駐門檻降低和流量減少，這兩塊業(yè)務(wù)都急劇萎縮。此外，據(jù)了解還有一個重要的原因是派代網(wǎng)的監(jiān)管問題。ugc內(nèi)容不可控，網(wǎng)站的監(jiān)管壓力較大。
因此，派代網(wǎng)和派代的app將停止運營，集中資源在微信和抖音等平臺的原創(chuàng)內(nèi)容和拓展新業(yè)務(wù)方面。根據(jù)公告，派代網(wǎng)站（www.paidai.com）和派代app（派代隨身、電商大爺）將于2月底正式關(guān)停。而“派代”公眾號以及視頻號等仍將持續(xù)更新。
表意明確，派代將開始追求視頻化，擺脫傳統(tǒng)圖文模式。在是移動電商的時代，視頻化顯然是未來大趨勢。抓住市場上最具活力的人和元素及最新資本流向，是派代這個平臺存在的意義，也始終貫穿派代的每次業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。
之所以選擇直播帶貨，派代也是考慮到當(dāng)下的營銷環(huán)境。在數(shù)字化經(jīng)濟大行其道，連淘寶也逐步向數(shù)字化營銷平臺不斷靠攏的當(dāng)下，視頻與直播帶來的銷量與利潤有目共睹。
舉個最簡單的例子：
北京冬奧會開幕當(dāng)晚，很多網(wǎng)友一邊看直播一邊買同款。
100多萬名網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店；
冬奧吉祥物冰墩墩的許多周邊產(chǎn)品幾乎“秒空”。
在數(shù)字化、碎片化時代，中國的消費者行為也在不斷變化。比如說網(wǎng)購，過去高度集中在電商平臺的店鋪，現(xiàn)在網(wǎng)友一會兒刷抖音，一會在小紅書上看攻略，還要到淘寶上看直播買同款，行為動線隨時變化。按照老辦法，指望用傳統(tǒng)媒體廣告思維一舉“拿下”消費者，效率自然不會很高。所以，幫助賣家與消費者建立精準關(guān)系越來越重要。我覺得這也是派代關(guān)閉網(wǎng)站、考慮進行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的出發(fā)點之一。
公告的最后表示：“雖然派代網(wǎng)站和app關(guān)停了，但你熟悉的派代還在。”派代公眾號和視頻號將正常運營，商家群也不會解散，新業(yè)務(wù)以直播帶貨為主。派代最有價值的地方在于提供一個分享電商前輩的干貨的平臺，在未來，將依靠短視頻和直播帶貨的巨大流量，繼續(xù)發(fā)揮作用。