經(jīng)營亞馬遜平臺(tái)，說不定什么時(shí)候就遇到一些狀況。不是競爭對(duì)手惡搞，就是平臺(tái)在調(diào)整，賣家們時(shí)刻處于備戰(zhàn)的狀態(tài)。
亞馬遜擅自修改賣家產(chǎn)品標(biāo)題
就在元旦節(jié)期間，部分賣家發(fā)現(xiàn)自己又遇到了新的情況：突然發(fā)現(xiàn)鏈接標(biāo)題被修改了!
本來產(chǎn)品的標(biāo)題是非常重要的，好標(biāo)題是listing的基礎(chǔ)?？墒菦]想到的是亞馬遜竟然將賣家們的listing標(biāo)題用ai進(jìn)行了修改。
關(guān)鍵是，自己在后臺(tái)修改標(biāo)題沒用，改不了!后面才發(fā)現(xiàn)是亞馬遜的“杰作”。
其實(shí)早在去年9月份，亞馬遜就推出生成式ai listing功能。只要提供商品的簡短描述、幾個(gè)關(guān)鍵詞或幾句話，就能得到由ai自動(dòng)生成的符合亞馬遜要求的高質(zhì)量標(biāo)題、五點(diǎn)描述和產(chǎn)品描述，大大簡化賣家創(chuàng)建listing的過程。
讓你幫忙優(yōu)化是好事
可沒叫你偷偷的改啊!
能幫助賣家當(dāng)然是好事，但是未經(jīng)許可，就直接更改賣家們的產(chǎn)品listing，這讓賣家們感到十分無奈。
有賣家自己回復(fù)過亞馬遜，要求不要修改自己的listing，但是亞馬遜直接忽略了。畢竟擅自改標(biāo)題這一行為是出自亞馬遜機(jī)器人之手。
沒想到ai這么早就成精了。
目前具體情況還需要等待亞馬遜官方回復(fù)。賣家們可以先檢查一下listing，有沒有被修改，發(fā)現(xiàn)了要及時(shí)聯(lián)系官方。
經(jīng)營亞馬遜平臺(tái)，標(biāo)題的好壞影響很重要。一般緊跟曝光度、銷量和轉(zhuǎn)化率。
隨著信息碎片化趨勢，以往堆砌關(guān)鍵詞的長標(biāo)題也開始略顯乏力，短標(biāo)題能簡潔地提供相關(guān)的產(chǎn)品信息，成為了新的趨勢。
長標(biāo)題不容易讀，短標(biāo)題一目了然。
隨著亞馬遜手機(jī)端成交的份額越來越多，標(biāo)題顯示字?jǐn)?shù)更是少得可憐，只有幾十個(gè)字符。因此，標(biāo)題最前面的字符是最為重要。
作為一個(gè)用戶，看標(biāo)題一大堆字，都在講一個(gè)東西，各種重復(fù)的意思，其實(shí)對(duì)用戶體驗(yàn)來說不太好。
當(dāng)然，從賣家角度考慮，長標(biāo)題的關(guān)鍵詞權(quán)重遠(yuǎn)高于五點(diǎn)和搜索詞，優(yōu)勢毋庸置疑。
a/b實(shí)驗(yàn)測試端口
有賣家做過長短標(biāo)題的a/b實(shí)驗(yàn)測試，最終結(jié)果還是長標(biāo)題獲勝。
或許，我們不必太糾結(jié)長度。取長補(bǔ)短，標(biāo)題適中就好，但關(guān)鍵詞一定要精準(zhǔn)，還是要把產(chǎn)品特點(diǎn)展示清楚，把最核心的詞放前面就行。
總結(jié)來說，“一目了然的標(biāo)題+好產(chǎn)品+好價(jià)格=成交”。標(biāo)題只要涵蓋核心大詞還有基本參數(shù)即可，不用刻意追求長度。