2022年即將結(jié)束，今年年底我們迎來了世界杯碰上圣誕季的絕妙營銷機會，許多出海品牌也因此想要趁早展望2023年第一季度的營銷節(jié)點，為來年的營銷活動做籌劃。
節(jié)日期間的流量往往往往是平時的數(shù)十倍，且具有集中性，爆發(fā)性和規(guī)模性，尤其是在如春節(jié)或者圣誕這種大型節(jié)日，不僅流量大，而且持續(xù)時間很長，轉(zhuǎn)化率也比平時更高。
雖然在節(jié)日氣氛的加持下銷售產(chǎn)品會比平時更加容易，但與此同時，大多數(shù)品牌和運營也會在節(jié)日期間鉚足了勁去爭奪市場，吸引消費者的注意力。
再加上相同的節(jié)日每年都反復(fù)出現(xiàn)，消費者漸漸地對各種常見的營銷套路已經(jīng)“免疫”，想要在節(jié)日的競賽中脫穎而出變得越發(fā)困難。
品牌想要在節(jié)日營銷競爭中脫穎而出，需要注意下列事項：
提前籌劃
節(jié)日流量具有爆發(fā)性，如果臨近當(dāng)天才匆匆發(fā)布廣告效果會大打折扣。
在節(jié)日當(dāng)天，消費者會被鋪天蓋地的營銷廣告轟炸，而你的廣告很可能就淹沒在其中，所以為了更好地將品牌的信息傳遞給消費者，請務(wù)必提前發(fā)布信息。
小節(jié)日最好提前一周作用，大型節(jié)日最好提前半月至一月準備。
除此之外，品牌不僅需要提前開展節(jié)日營銷，推送廣告，還需要同步準備庫存，以及相關(guān)的服務(wù)工作，如客戶熱線等。
最后，品牌還需要處理好后續(xù)的售后問題，大多數(shù)時候節(jié)日的訂單會暴漲，但是在節(jié)后退貨等售后問題也會飆升，為了更好地服務(wù)顧客保持良好的品牌形象，品牌需要提前規(guī)劃，安排人員解決售后問題，否則一次壞的服務(wù)會讓品牌全年的努力付諸東流。
做出新意
因為相同的節(jié)日每年都有，而這種重復(fù)性使得品牌需要不斷地更新迭代營銷策略，沿用以前的舊方法或者與其他品牌的創(chuàng)意撞車會使得品牌越來越難在競爭中脫穎而出。
為了解決這一難題，小編在本文準備了一些較為出彩的節(jié)日營銷案例，希望能夠為品牌方提供營銷靈感！
新年：1月1日
全球都會在1月1日這一天“跨年”，在這個辭舊迎新的日子，人們的話題都集中在“新年展望”和“節(jié)日祝?！钡戎黝}。
關(guān)于新年的營銷策略可選的有很多，最直接的就是新年促銷，比如insta360的9折新年促銷，或者抽獎和各種折扣活動。
對于消費者來說，在新年期間會面對各種五花八門的廣告營銷而感到難以抉擇，而這種簡單粗暴的方式可以讓消費者直觀地感受到品牌的誠意，從而快速做出購買決定。
除此之外，利用消費者對新年的憧憬和期盼，對未來一年進行展望也是不錯的選擇。
新年新氣象，許多品牌會選擇在新年之際發(fā)布新品，向消費者傳達未來一年品牌的發(fā)展趨勢和更好地服務(wù)消費者的決心。
許多品牌都喜歡用“new year, new gear!”（新年新裝備）來做宣傳語，尤其是與運動，戶外，攝影等相關(guān)的品牌，比如運動品牌reebook，arkansas，英國的射箭產(chǎn)品專賣店the archery shop等。
為了擴大新年活動的影響力，有些品牌會鼓勵消費者邀請親朋好友加入到新年活動中來，比如在簡單的抽獎活動的基礎(chǔ)上，讓顧客轉(zhuǎn)發(fā)帖子，或者@親朋好友，邀請大家一起參與品牌活動。這個方法非常直接有效，往往會有意想不到的收獲。
超級碗：1月最后一個或2月第一個星期天
超級碗（super bowl）是nfl（national football league）職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟的年度冠軍賽，同時也是多年來全美收視率最高的電視節(jié)目，現(xiàn)已逐漸成為美國一個全國性節(jié)日。
超級碗也是美國單日食品消耗量第二高的日子，僅次于感恩節(jié)，許多品牌都對超級碗這一天的銷量尤為關(guān)注。
但是重視超級碗的不僅有食品相關(guān)的品牌，許多科技巨頭也想借超級碗的流量為自家品牌宣傳造勢。
在今年的超級碗比賽期間，meta推出了以超級碗為主題的3d頭像和主題服裝，用戶可以在facebook，imessenger和instagram stories中使用。
用戶選擇好頭像后，你可以通過添加各種貼紙和動畫并在 meta 旗下的app上分享自家創(chuàng)建的卡通形象，并且用戶可以用這些頭像來創(chuàng)建一個唯一的數(shù)字身份。
meta 想鼓勵用戶習(xí)慣于元宇宙的新社交模式，而超級碗成為了很好的契機，幫助meta的數(shù)字推廣順利進入新的階段。
而在超級碗結(jié)束之后，meta 還打算趁熱打鐵，馬上舉辦一場免費的音樂會。
該音樂會由美國著名搖滾樂隊foo fighters主持，還將會以vr的形式通過horizon venue直播，為下一階段的數(shù)字音樂會推廣預(yù)熱。
春節(jié)：1月-2月
春節(jié)對于中國來說是最重要的節(jié)日，也是海外華人最重視的節(jié)日，而對于品牌來說，這一傳統(tǒng)佳節(jié)是拉近品牌與海外華人華僑距離的好時機。
雖然有著中國血統(tǒng)，但是因為長期久居海外，部分海外華僑對中國的了解十分有限，所以對于品牌來說，想要在春節(jié)的營銷中抓住消費者的眼球，則需要融入中國元素，讓消費者更了解中國、中國人以及幾千年璀璨的中華文化。
來自意大利的奢侈品牌葆蝶家（bottega veneta）就是一個很好的例子，葆蝶家不僅做到了展現(xiàn)中國元素，同時也做到了品牌特色和節(jié)日特色完美結(jié)合。
2022年的春節(jié)，葆蝶家在長城上鋪設(shè)了巨型 led 裝置，分別展示了bottega veneta的品牌名，和新春快樂的祝福語。
在這則廣告中，葆蝶家采用了橙綠相間的形式，綠色為品牌的標志色，而橘色為其新春系列的主打色。
在傳遞節(jié)日祝福的同時，葆蝶家還提出了要支持古跡修復(fù)，贊助秦皇島山海關(guān)景區(qū)與角山長城的日常維護與翻修項目。
通過這一活動，葆蝶家不僅實現(xiàn)了宣傳效果，同時體現(xiàn)了社會責(zé)任感和社會公德心也提升了品牌在消費者心目中的形象。
情人節(jié)：2月14日
情人節(jié)也是一個消費高峰期，在這一天情侶們都會相互贈送禮物或者一起去浪漫的場所約會，而對于單身人士來說則是非常孤單落寞的一天，不僅不能參與還經(jīng)常被情侶們秀恩愛“虐得體無完膚”。
吉百利5星（cadbury 5 star）是億滋國際旗下全資品牌吉百利（cadbury）的一個巧克力棒品牌，該品牌于1969年在印度推出，并銷往印度尼西亞、馬來西亞、巴西、南非、菲律賓和埃及等國家和地區(qū)。
吉百利5星敏銳地察覺到了單身人士面臨的情人節(jié)難題，它們在情人節(jié)這里為單身消費者們獻上了一份特殊的禮物——“情人節(jié)不在場證明”。
消費者可以獲得去海島度假的機會，而這個海島的名字叫“我表弟的婚禮”，當(dāng)他們被別人問到“你情人節(jié)有什么計劃？”的時候則可以大方地回答“我去參加我表弟的婚禮！”。
而這個“我表弟的婚禮”的島上陳設(shè)也非常切題，任何地方都不允許使用紅色，一切以單身人士的需求為先。
想要參加這個活動非常簡單，顧客只需購買五星的巧克力棒，并且掃描任何包裝紙上的二維碼即可獲得免費海島游。
單身的顧客不僅能通過這個方式逃離情人節(jié)，說不定還能在“我表弟的婚禮”上收獲意外驚喜。
婦女節(jié)：3月8日
3.8國際婦女節(jié)是一個國際性的文化節(jié)日，這一天是為了了解婦女們在政治和社會等領(lǐng)域作出的重要貢獻和取得的巨大成就而設(shè)立的節(jié)日，而關(guān)于婦女節(jié)的話題往往都離不開婦女的自由，平等和權(quán)力。
盡管近些年來婦女的地位不斷提高，針對婦女的性別歧視也有所改善，但性別偏見在社會中仍然普遍存在。
為鼓勵人們打破偏見，并對普遍存在的陳舊觀念采取糾正措施，vivo發(fā)起了一項婦女節(jié)活動。
vivo印度公司就在3月8日發(fā)布了一則宣傳片，該視頻內(nèi)容由dentsu impact構(gòu)思，目的是希望觀眾在婦女節(jié)傳播支持婦女平等的聲音，反對人們對女性的刻板印象。
這則短片中的女主角是一個女孩，她一直被社會要求 "擺姿勢"，而這些姿勢是由社會規(guī)范強加的，通過這些“期望”來阻礙她的進步。
該視頻以蒙太奇的形式展現(xiàn)了女性從小到大一生中面臨的各種偏見，并且在視頻的結(jié)尾表達了女性應(yīng)該被鼓勵做自己，遵循自己的選擇，活成自己想要的樣子，而vivo手機能幫助女性記錄自己想成為的樣子，品牌也堅定地支持女性追求平等，活出自我。
無論女性的國籍、民族、語言、文化、經(jīng)濟狀況和政治立場如何，品牌都可以通過有誠意、有創(chuàng)意的婦女節(jié)營銷活動體現(xiàn)品牌公正、平等的性別理念和獨到的女性關(guān)懷。