近日，上海多瑪食品科技有限公司旗下飲料品牌electro x完成近千萬(wàn)元天使輪融資。據(jù)悉，此輪融資由香港林華投資有限公司領(lǐng)投，將用于electro x的渠道鋪設(shè)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)等核心環(huán)節(jié)。
據(jù)了解，該公司成立于2021年，同年electro x成立，electro x的定位是運(yùn)動(dòng)健康飲品，目標(biāo)人群主要為都市運(yùn)動(dòng)時(shí)尚人群的女性消費(fèi)人群。
運(yùn)動(dòng)飲料可及時(shí)補(bǔ)充人體流失的能量、鉀、鈉等電解質(zhì)，維持人體酸堿平衡，使人體在長(zhǎng)時(shí)間高強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)中，保持較好的體力和耐力，并明顯減輕運(yùn)動(dòng)后的疲勞感。運(yùn)動(dòng)飲料雖可快速補(bǔ)充能量，但一般的運(yùn)動(dòng)飲料都中含有大量的糖分和鈉，對(duì)于部分愛(ài)美的女性運(yùn)動(dòng)人群來(lái)說(shuō)，并不會(huì)去選擇含糖量高的運(yùn)動(dòng)飲料。
隨著人們消費(fèi)理念的升級(jí)，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)飲料的需求變得越來(lái)越多元也越來(lái)越專業(yè)。資深運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，大多也懂得區(qū)分，在運(yùn)動(dòng)的不同階段需要攝入哪種類型的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充型產(chǎn)品。electro x 精準(zhǔn)定位于 小眾 運(yùn)動(dòng)群體，比如賽艇、飛盤、橄欖球、瑜伽、普拉提等運(yùn)動(dòng)人群，并且更多關(guān)注女性運(yùn)動(dòng)人群。
目前，electro x已推出國(guó)內(nèi)ph8.8 天然蘇打水和無(wú)香精電解質(zhì)飲料兩款飲品。其中無(wú)香精電解質(zhì)飲料又分為 slim 和 plus 兩個(gè)系列。slim 是針對(duì)塑形減脂類運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的，主打0 糖 0卡，添加了左旋肉堿。而plus 則添加了德國(guó)進(jìn)口糖原和葡萄糖以及天然果汁和茶葉萃取，解決運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中的乏力感。plus 更加適合高出汗運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，例如跳舞、籃球等。
據(jù)了解，electro x堅(jiān)持做無(wú)香精型運(yùn)動(dòng)飲料。為了調(diào)整口味和維持產(chǎn)品的穩(wěn)定性，市面上絕大部分運(yùn)動(dòng)飲料都會(huì)添加香精。據(jù)品牌創(chuàng)始人李宇介紹，添加香精的飲料，喝完之后，口腔里會(huì)有粘稠感，當(dāng)運(yùn)動(dòng)完之后，處于缺水狀態(tài)時(shí)飲用這種含香精的飲料會(huì)更明顯。如果能做到無(wú)香精，會(huì)很大程度上提升消費(fèi)者的飲用體驗(yàn)，給消費(fèi)者一種清爽的感覺(jué)。
electro x 旗下的運(yùn)動(dòng)飲料都是以天然果汁或者茶葉萃取來(lái)進(jìn)行調(diào)味。堅(jiān)持要做無(wú)香精運(yùn)動(dòng)飲料，electro x花費(fèi)了不少心力。團(tuán)隊(duì)研發(fā)過(guò)程中需要考慮到產(chǎn)品的穩(wěn)定性，以及飲料熱量糖分的控制和風(fēng)味的搭配。據(jù)悉，在研發(fā)plus 電解質(zhì)飲料時(shí)，只是萃茶的溫度和攪拌的頻率就測(cè)試了不下 10 個(gè)樣品。
electro x 在成立不足兩年的時(shí)間內(nèi)就獲得了近千萬(wàn)元的融資，可見(jiàn)其實(shí)力不容小覷。筆者認(rèn)為，electro x準(zhǔn)確洞察市場(chǎng)需求、打造清晰市場(chǎng)定位是它發(fā)展快速的原因。目前 electro x 月均銷量已破 200 萬(wàn)，電商復(fù)購(gòu)率在 30% 以上，線下點(diǎn)位終端也突破 5000 個(gè)。相信在不久的將來(lái)electro x 又會(huì)帶給我們不一樣的驚喜。