樓宇廣告之所以“吃香”，是由于樓宇廣告的反復(fù)閱讀率是其他廣告媒體難以企及的。據(jù)一項(xiàng)數(shù)據(jù)分析，凡居住在高層住宅樓或在寫字樓辦公的人們，平均每人每天至少4次乘坐電梯，下樓通道的不可選擇性以及電梯廂體的空間相對(duì)有限，決定了人們對(duì)廣告閱讀的不可避免性和反復(fù)性，電梯間的廣告畫面每天至少會(huì)有4次闖入人們的視線。因此，電梯廣告媒體具有廣告閱讀的強(qiáng)制性。也就是這種強(qiáng)制性成就了樓宇廣告的價(jià)值。樓宇廣告反復(fù)閱讀率以及受眾的認(rèn)可，也讓很多商家非常熱衷于樓宇廣告的投放。一些較為高檔、人流量大的樓宇，經(jīng)常引來一些品牌商家的爭(zhēng)相投放廣告，數(shù)字標(biāo)牌作為實(shí)現(xiàn)廣告投放的媒介產(chǎn)品，其市場(chǎng)受到有效推動(dòng)。
通常來說，電梯數(shù)字標(biāo)牌廣告的主要表現(xiàn)形式為在電梯轎廂內(nèi)安裝成相框的形式。這也就意味著，由于安裝空間有限，數(shù)字標(biāo)牌很難憑借傳統(tǒng)的大屏幕優(yōu)勢(shì)，以震撼的視覺效果來吸引人們的注意力，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們已經(jīng)習(xí)慣于通過智能終端來獲取數(shù)字化信息，枯燥、直白的信息式傳播已經(jīng)很難達(dá)到預(yù)期的應(yīng)用效果。
對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)而言，如果想要在樓宇廣告市場(chǎng)中拔得頭籌，首先要解決的就是用戶對(duì)產(chǎn)品應(yīng)用價(jià)值的定義。由于外觀應(yīng)用形態(tài)的大致趨同，新穎、別致的內(nèi)容就成為了唯一的提升途徑，數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)所要進(jìn)行的就是，在滿足基本應(yīng)用需求的前提，發(fā)掘潛在性應(yīng)用需求，給予技術(shù)、功能上的支撐，以對(duì)電梯數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用模式形成有效指引。這將會(huì)在很大程度上刺激廣告主的投入熱情。
以在商業(yè)寫字樓應(yīng)用為例，在這類場(chǎng)所，目標(biāo)觀眾以年輕人為主，鑒于他們對(duì)智能手機(jī)的鐘愛，數(shù)字標(biāo)牌就可以多多增加移動(dòng)互聯(lián)功能，比如，加入nfc功能，用戶只需用手機(jī)在廣告牌上輕輕一揮就能立即獲得更進(jìn)一步的產(chǎn)品或服務(wù)信息，甚至與網(wǎng)上商城對(duì)接，讓用戶在接觸到促銷信息時(shí)可以在第一時(shí)間形成真實(shí)消費(fèi)。
除了提升廣告價(jià)值之外，數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)還可以針對(duì)電梯應(yīng)用的特性提高潛在價(jià)值。比如，針對(duì)日益突出的電梯監(jiān)管問題，樓宇管理者可以將數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)與大樓的安防監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)整合，在發(fā)生緊急情況時(shí)，將相關(guān)信息及時(shí)推送給用戶，以盡量避免不必要的傷害，提升數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的必要性。
從上述描述不難看出，樓宇電梯數(shù)字標(biāo)牌雖然外觀單一，尺寸有限，卻對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)在功能有了更多特定化的要求，這無疑對(duì)相關(guān)企業(yè)的技術(shù)實(shí)力提出了更高的要求。就目前而言，樓宇電梯數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用正處于初級(jí)發(fā)展階段，這在為業(yè)內(nèi)企業(yè)預(yù)留了充足發(fā)展空間的同時(shí)，也讓市場(chǎng)拓展更具挑戰(zhàn)，因?yàn)樾袠I(yè)用戶對(duì)其應(yīng)用認(rèn)知還不夠深入，應(yīng)用需求還比較有限，而為了確保用戶投資利用率的最大化，廠商就要最大限度的發(fā)掘潛在應(yīng)用模式，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行完善，在強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力之外，還要擁有敏銳的行業(yè)應(yīng)用嗅覺，顯然，這并不是每個(gè)數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)都能勝任。
鑒于樓宇數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用較強(qiáng)的區(qū)域性以及規(guī)?；?，在未來，這一市場(chǎng)或?qū)⒊霈F(xiàn)明顯的品牌格局，而當(dāng)前，無疑是企業(yè)圈地的關(guān)鍵階段，據(jù)投影時(shí)代了解，目前，lg、創(chuàng)維、信頤、熊貓、同輝佳視等業(yè)內(nèi)企業(yè)，都已經(jīng)在積極進(jìn)行相關(guān)的業(yè)務(wù)拓展，可以預(yù)見的是，隨著涉足企業(yè)數(shù)量的不斷增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將日趨白熱化。