一、打造“浙江綠茶”公共品牌的必要性 1．茶葉消費(fèi)從商品消費(fèi)進(jìn)入品牌消費(fèi)當(dāng)前，茶葉消費(fèi)已逐漸從“商品消費(fèi)”進(jìn)入“品牌消費(fèi)”的新階段。對(duì)消費(fèi)者而言，品牌是消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品品質(zhì)的最重要標(biāo)志；對(duì)茶葉生產(chǎn)企業(yè)而言，品牌是提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的最重要手段。一個(gè)知名品牌能將茶葉的價(jià)格提高20％～40％，甚至更高。沒(méi)有品牌或是品牌知名度較低的企業(yè)面臨被市場(chǎng)淘汰的威脅。打造茶葉知名品牌已成為茶業(yè)界的共識(shí)和期待。完成機(jī)構(gòu)：中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所,310008