2019年9月31日下午，第十三屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第五次會(huì)議在北京召開(kāi)，會(huì)議表決通過(guò)了《電子商務(wù)法(草案)》，今后，保障電子商務(wù)各方主體的合法權(quán)益、規(guī)范電子商務(wù)行為有了一部專(zhuān)門(mén)法，這也是我國(guó)電商領(lǐng)域首部綜合性法律。
《電子商務(wù)法(草案)》【亮點(diǎn)】微商、直播銷(xiāo)售等也被列入電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者范疇隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，國(guó)民的購(gòu)物方式早已發(fā)生的天翻地覆的變化，各種銷(xiāo)售不僅僅存在淘寶、京東、小紅書(shū)等電子商務(wù)平臺(tái)上，利用朋友圈、直播等方式的銷(xiāo)售層出不窮?！峨娮由虅?wù)法(草案)》明確：微商等列入電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者范疇，受該法約束。
草案：本法所稱(chēng)電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者，是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)從事銷(xiāo)售商品或者提供服務(wù)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的自然人、法人和非法人組織，包括電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者以及通過(guò)自建網(wǎng)站、其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)銷(xiāo)售商品或者提供服務(wù)的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者。近日，招商證券發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2019年電商直播總gmv超3000億元，未來(lái)有望沖擊萬(wàn)億元體量。受此影響，羅永浩高調(diào)宣布進(jìn)軍電商直播引起了社會(huì)廣泛關(guān)注。
幾乎同時(shí)，淘寶啟動(dòng)了史上首個(gè)321直播購(gòu)物節(jié)，微信開(kāi)啟小程序直播公測(cè)。另一方面，受疫情影響的線(xiàn)下零售品牌急需線(xiàn)上轉(zhuǎn)型自救，而近期大紅大紫的直播電商無(wú)異是一個(gè)絕佳的風(fēng)口，因此大量零售品牌蜂擁而至。 legendshop朗尊團(tuán)隊(duì)結(jié)合近期項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)及立法、監(jiān)管實(shí)踐，簡(jiǎn)要分析零售品牌開(kāi)展電商直播的主要法律問(wèn)題如下：
一、零售品牌開(kāi)展電商直播的幾條路徑
1.通過(guò)第三方直播平臺(tái)開(kāi)展電商直播實(shí)踐中，考慮到流量、資質(zhì)及it資源等因素，越來(lái)越多的零售品牌通過(guò)第三方直播平臺(tái)開(kāi)展電商直播。常見(jiàn)的第三方直播平臺(tái)有淘寶/京東、抖音/快手、小紅書(shū)/有贊等。零售品牌通過(guò)第三方直播平臺(tái)開(kāi)展電商直播的，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)直播平臺(tái)資質(zhì)審查，明確與平臺(tái)、mcn及主播的法律關(guān)系，理清數(shù)據(jù)及ip權(quán)屬，加強(qiáng)內(nèi)容審查與管理。
2.通過(guò)自建官網(wǎng)或app開(kāi)展電商直播部分用戶(hù)基數(shù)較大、it資源充足、電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)豐富的零售品牌，也在嘗試通過(guò)自建官網(wǎng)或app等方式開(kāi)展電商直播。但是，考慮到幾乎很難有零售品牌能夠滿(mǎn)足本文第二部分提及的許可及備案，而且外資零售品牌也不滿(mǎn)足申請(qǐng)?jiān)摰仍S可的資本限制條件，因此，該路徑面臨著極高的無(wú)證經(jīng)營(yíng)或超范圍經(jīng)營(yíng)的法律風(fēng)險(xiǎn)。但實(shí)踐中，部分品牌通過(guò)第三方直播平臺(tái)開(kāi)展電商直播，但在自建官網(wǎng)或app內(nèi)通過(guò)頁(yè)面嵌套、sdk、直播代碼調(diào)用等方式“轉(zhuǎn)播”直播內(nèi)容的，無(wú)需獲得直播相應(yīng)的許可。
3.通過(guò)小程序開(kāi)展電商直播近期，微信、抖音等相繼開(kāi)通小程序直播服務(wù)，可快速協(xié)助品牌商家搭建直播平臺(tái)，并實(shí)現(xiàn)訪(fǎng)問(wèn)、訂閱、引流、互動(dòng)、交易等銷(xiāo)售閉環(huán)。 legendshop朗尊團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，根據(jù)各小程序平臺(tái)協(xié)議及司法實(shí)踐，小程序通過(guò)獨(dú)立的域名/ip接入，相關(guān)的存儲(chǔ)服務(wù)器也是由品牌商家自行提供，因此小程序的法律地位更加類(lèi)似與app等，應(yīng)當(dāng)參照自建網(wǎng)站及app獲得相應(yīng)的許可及備案。事實(shí)上，我們查閱微信及抖音等公開(kāi)的小程序?qū)彶橐?guī)范，其中亦明確規(guī)定品牌商家通過(guò)自建小程序開(kāi)展直播服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)遞交avsp許可等資質(zhì)證明。
二、電商直播平臺(tái)的許可及備案合規(guī)根據(jù)最新立法、監(jiān)管及執(zhí)法趨勢(shì)，結(jié)合近期類(lèi)似項(xiàng)目服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，legendshop朗尊團(tuán)隊(duì)總結(jié)的電商直播平臺(tái)應(yīng)當(dāng)取得的許可及備案情況如下： 除上述許可外，還應(yīng)當(dāng)依照《電子商務(wù)法》、《網(wǎng)絡(luò)安全法》、《非經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)備案管理辦法》、《計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)國(guó)際聯(lián)網(wǎng)安全保護(hù)管理辦法》等規(guī)定依法履行相應(yīng)的等保備案、icp備案、公安聯(lián)網(wǎng)備案及其他信息披露合規(guī)義務(wù)。開(kāi)展跨境電商的，還應(yīng)當(dāng)符合跨境電商相關(guān)的稅務(wù)、海關(guān)及產(chǎn)品批準(zhǔn)注冊(cè)合規(guī)要求。
（二）產(chǎn)品及服務(wù)相關(guān)的許可及備案此外，電商直播中涉及下列特殊商品和服務(wù)的，還應(yīng)當(dāng)依法取得相應(yīng)的許可及備案：藥品經(jīng)營(yíng)；食品經(jīng)營(yíng)；出版物經(jīng)營(yíng)；民用爆炸物品的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)；危險(xiǎn)化學(xué)品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)；醫(yī)療器械生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)；血液制品的經(jīng)營(yíng)；主要農(nóng)作物和主要林木的商品種子經(jīng)營(yíng)；種畜禽生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)；煤炭經(jīng)營(yíng)；煙草經(jīng)營(yíng)；文物經(jīng)營(yíng)；民用槍支制造、配售；成品油批發(fā)、零售、倉(cāng)儲(chǔ)；食鹽經(jīng)營(yíng)；特種設(shè)備；其他限制類(lèi)物品，等等。
三、零售品牌方入駐電商直播平臺(tái)的主要合同風(fēng)險(xiǎn)實(shí)踐中，零售品牌入駐直播平臺(tái)的，往往會(huì)與直播平臺(tái)簽署一系列協(xié)議，但這些協(xié)議通常是由直播平臺(tái)提供的格式合同，且協(xié)議中還包含了大量“不時(shí)修訂的交易規(guī)則及政策”，零售品牌也往往僅僅通過(guò)網(wǎng)上點(diǎn)擊的方式確認(rèn)，甚至部分運(yùn)營(yíng)、技術(shù)人員在快節(jié)奏上線(xiàn)的速度驅(qū)動(dòng)下，“無(wú)感”、“無(wú)意識(shí)”的接受、確認(rèn)了很多不不平等的協(xié)議，未來(lái)一旦發(fā)生爭(zhēng)議，存在極大的法律風(fēng)險(xiǎn)。