日前，亞馬遜官宣發(fā)布2024版listing打分標(biāo)準(zhǔn)，從1月1日?qǐng)?zhí)行。listing對(duì)于賣家在運(yùn)營(yíng)店鋪是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。亞馬遜listing打分表，分?jǐn)?shù)越高說明listing越完整，越符合消費(fèi)者需求。
根據(jù)此次亞馬遜公布的2024新版亞馬遜listing完整度打分表來看，與舊版的打分表相比，新版新增了4個(gè)重點(diǎn)得分項(xiàng)，分別是：關(guān)鍵屬性全都填寫、10字符<標(biāo)題長(zhǎng)度<200字符、標(biāo)題以品牌名開頭、圖片信息完善度。
如此更新，一方面有利于消費(fèi)者更好更快速的了解相關(guān)產(chǎn)品，提升購(gòu)買力。另一方面，評(píng)分項(xiàng)的更新也為亞馬遜賣家提供更全面的listing健康質(zhì)量衡量標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行查缺補(bǔ)漏。
值得注意的是，根據(jù)最新版本的listing打分標(biāo)準(zhǔn)，得分80分以上(a等級(jí))才能視為一個(gè)完整度合格的listing。而且，因?yàn)樾掳娲蚍直硇略隽?項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，其他項(xiàng)目的占比也有所調(diào)整，如果不做修改，在2024年1月1日之后，根據(jù)新標(biāo)準(zhǔn)，很多原本評(píng)級(jí)為a的asin會(huì)變成b級(jí)甚至更低的評(píng)級(jí)。甚至如果賣家關(guān)鍵屬性等新增的四項(xiàng)填寫不完整，就只能拿到部分或沒有分?jǐn)?shù)，同樣會(huì)造成listing不合規(guī)。
針對(duì)上述的四項(xiàng)新增標(biāo)準(zhǔn)，亞馬遜官方也給出了快速得分的小技巧。
第一項(xiàng)提升listing標(biāo)題質(zhì)量，標(biāo)題長(zhǎng)度需控制在10~200字符之間、標(biāo)題應(yīng)當(dāng)以“品牌名稱”字段填寫的品牌名作為開頭(如品牌名為abcd，則標(biāo)題應(yīng)為abcdxxxx);如果是無品牌產(chǎn)品，則此項(xiàng)不得分。這也從側(cè)面說明，亞馬遜對(duì)于品牌化的的重視，沒有品牌的產(chǎn)品很難立足。
第二項(xiàng)關(guān)鍵屬性全都填寫，填寫越多得分越高，全部填寫即為滿分。除了可以填寫如產(chǎn)品的尺寸、價(jià)格、材質(zhì)等基本信息外，還可以填寫圖案、所含組件、功能、保養(yǎng)說明等要素。
第三項(xiàng)圖片信息完善度。亞馬遜賣家至少上傳四張圖片，要根據(jù)不同類目產(chǎn)品特點(diǎn)，從產(chǎn)品本身+多角度+使用場(chǎng)景+尺寸細(xì)節(jié)展示等角度豐富圖片傳達(dá)的產(chǎn)品賣點(diǎn)。也可以參考競(jìng)品熱賣的圖片，取長(zhǎng)補(bǔ)短。值得注意的是，賣家在上傳圖片時(shí)，確保主圖、附圖符合類目合規(guī)要求。
對(duì)于新版的listing打分標(biāo)準(zhǔn)，不少賣家表示，還是對(duì)賣家比較友好的，賣家正好可以趁著旺季自測(cè)下爆款鏈接的質(zhì)量得分，該調(diào)整的一定要提前調(diào)整到位，尤其是一些長(zhǎng)時(shí)間沒動(dòng)過的老鏈接，很多地方一定是有提升空間的。