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2020年11月，第二批手機iphone12 mini和iphone 12 pro max正式發(fā)布。然而，僅僅三個月后，
市場傳出了iphone 12 mini即將停產(chǎn)的消息。不出意外，這款手機將成為蘋果歷史上最“短命”的產(chǎn)品。
1銷售不佳
在iphone 12 mini之前，蘋果最短命的手機是iphone x，2017年11月3日上市。這款蘋果首款全面屏手機于2018年9月13日在官方商城下架，機齡10個月零10天。
不過，據(jù)外媒報道，iphone 12 mini可能會在2021年第二季度停產(chǎn)。目前，這一消息已經(jīng)得到多家權(quán)威媒體的證實。換句話說，iphone 12 mini的壽命可能最多不到8個月。
即使在整個智能手機史上，也算是壽命軌跡最短的產(chǎn)品之一。
不過iphone x下架的原因是為了給新iphone讓路。iphone 12 mini停產(chǎn)最重要的原因有點尷尬。
美國消費者情報研究(cirp)發(fā)布的報告顯示，在iphone 12系列產(chǎn)品中，iphone 12 mini是銷量最差的機型。2020年10月和11月，
iphone 12銷量達到iphone 12系列在美國總銷量的27%；iphone 12 pro和iphone 12 pro max緊隨其后；iphone 12 mini墊底，僅占總銷量的6%。
根據(jù)counterpoint research的數(shù)據(jù)，2021年1月上半月，iphone12mini在美國的銷量再次下滑，僅占iphone12全系銷量的5%。
從以上數(shù)據(jù)可以得出結(jié)論，iphone12mini面臨停產(chǎn)的根本原因是銷量不佳。
此前，摩根士丹利曾報道稱，因為需求相對疲軟，蘋果削減了200萬部iphone 12 mini的訂單，并將重點放在更受歡迎的iphone 12 pro和其他機型上。
iphone 12 mini賣的不好有很多原因。
一方面，iphone 12系列手機在東亞市場非常受歡迎，尤其是在中國。財報數(shù)據(jù)顯示，2021財年第一財季，蘋果在大中華區(qū)的營收為213億美元，相比去年同期的135.8億美元營收大幅增長57%。
蘋果ceo庫克親自表示，iphone的升級在中國創(chuàng)下了紀(jì)錄。
但據(jù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈報道，國內(nèi)大部分用戶更青睞iphone 12 pro等價格更高的高端機型。iphone 12 mini等只有5.4寸的小屏手機需求量相對較小。
而且iphone 12 mini沒有配備雙卡雙待功能，不符合中國用戶的習(xí)慣。
在美國和歐洲市場，由于疫情的反復(fù)爆發(fā)，人們的旅行需求減少，更多時間呆在家里。所以對大屏娛樂的需求更高，而對旅行時攜帶小屏手機的便利性的需求相對減少。
另外，在相對低端的機型選擇上，399美元的iphone se、499美元的iphone xr、599美元的iphone 11等產(chǎn)品都可以作為iphone 12 mini的競品。在這些產(chǎn)品面前，
售價699美元起的iphone 12 mini并無價格優(yōu)勢。
以上多種因素疊加，使得iphone 12 mini的銷量不佳自然在情理之中。
2 缺“芯”潮繼續(xù)
2020年q4，蘋果憑借旗下首款5g手機——iphone 12系列超過9000萬臺的銷量，同比增長22%，搖身一躍成為全球第一大手機廠商。
從財報數(shù)據(jù)來看，2020年第四季度，蘋果實現(xiàn)了1114.4億美元的營收，同比增長21%；凈利潤達到了287.55億美元，同比增長29%，創(chuàng)下了有史以來最好的財報數(shù)據(jù)。而iphone 12系列的暢銷，
毫無疑問為蘋果營收大增做出了極大貢獻。
數(shù)據(jù)來源：公司財報
從數(shù)據(jù)中可以得出的結(jié)論是，雖然iphone 12 mini的銷量不佳，但也只是相對于蘋果其它機型得出的結(jié)論。而在其9000萬臺的銷量基本盤中，iphone 12 mini仍然占據(jù)著相當(dāng)一部分份額，
遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有慘到不得不停產(chǎn)的地步。
因此，蘋果之所以在短短半年時間內(nèi)宣布停產(chǎn)這款手機，自然有出于其它因素的考慮。其中最大的原因，恐怕是最近愈加甚囂塵上的“缺芯潮”，已經(jīng)對這家全球最大的手機廠商產(chǎn)生了巨大影響。
在國際芯片市場緊缺的情況下，汽車行業(yè)已率先受到波及。目前，大眾、福特、豐田等多家汽車企業(yè)不得不采取削減產(chǎn)量、減產(chǎn)等方式應(yīng)對危機。
除此之外，為了保證更高的利益，戴姆勒將有限的芯片供應(yīng)優(yōu)先提供給生產(chǎn)奔馳s級等車型；大眾集團也采取了應(yīng)急措施，確保芯片能優(yōu)先供應(yīng)保時捷旗下車型以及斯柯達新推出的純電動suv車型。
圖片來源：新浪微博
“棄車保帥”作為無計可施時的下策，對于消費電子市場來說，同樣適用。
此前，高通、三星、英飛凌等全球半導(dǎo)體企業(yè)紛紛發(fā)出警告，芯片難以滿足市場需求。蘋果芯片供應(yīng)商臺積電也曾表示會考慮優(yōu)老師產(chǎn)汽用芯片。這一舉動勢必將影響蘋果芯片的正常采購。
此前，蘋果的證實，其日前表示，由于缺少零部件，一些新型高端iphone的銷售受到了阻礙。具體來看，第一財季iphone 12系列、mac、ipad均遭遇半導(dǎo)體吃緊的問題，預(yù)計將在第二季度實現(xiàn)供需平衡。
此外，airpods max供不應(yīng)求的情況也會延續(xù)到今年第二季度。
因此，蘋果停產(chǎn)iphone 12 mini，將有限的芯片優(yōu)先供給更受歡迎的其它機型，實在是無奈之舉。
那么，芯片短缺的問題，將持續(xù)多久？
缺“芯”的主要原因，是晶圓廠產(chǎn)能無法滿足需求。疫情期間，消費電子、工業(yè)市場和汽車對8 英寸晶圓的需求激增。此外，5g、物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也推動了8英寸晶圓需求爆發(fā)。因此，市場上8 英寸晶圓產(chǎn)能持續(xù)緊張。
工商時報稱，受上游晶圓代工產(chǎn)能持續(xù)爆滿的影響，今年上半年半導(dǎo)體封測產(chǎn)能仍嚴(yán)重吃緊。國際半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)協(xié)會去年11月份發(fā)布的全球晶圓預(yù)測報告，到2021年底，8英寸晶圓生產(chǎn)線數(shù)量將增加到202條，
超過歷史最高值。
雖然新增產(chǎn)能一定程度上能夠緩解供需矛盾，然而，中泰證券表示，需求成長率將大于產(chǎn)能增速，8英寸片緊缺將至少持續(xù)至2021年下半年甚至2022年。
也就是說，缺芯潮至少還將持續(xù)半年以上。
3 結(jié)語
雖然蘋果計劃在2021年第二季度停產(chǎn)iphone 12 mini，但同時有消息稱，蘋果仍未放棄5.4英寸機型，在今年秋季推出的iphone 13系列中，蘋果仍舊會為此款機型保留位置。
隨著疫情好轉(zhuǎn)，以及芯片緊缺的情況逐漸緩解，對于鐘愛小屏機型的消費者來說，蘋果下一代小屏手機的問世，仍然可以期待。