網(wǎng)絡(luò)品牌主要指企業(yè)注冊(cè)在通用網(wǎng)址的域名與企業(yè)名稱、商標(biāo)一起構(gòu)成企業(yè)的名牌，是一種無(wú)形資產(chǎn)，因此可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)品牌與域名息息相關(guān)。
好的域名方便訪問(wèn)者記住，域名若與企業(yè)名字有聯(lián)系，更可以作為一扇窗戶，使訪問(wèn)者一眼就可以辨認(rèn)出這是什么性質(zhì)的網(wǎng)站，或者是哪個(gè)品牌。一個(gè)好域名將會(huì)成為企業(yè)在信息化時(shí)代應(yīng)對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器，所以，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌的建立與發(fā)展，在很大程度上取決于企業(yè)域名和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的管理與發(fā)展。
目前，在中文上網(wǎng)大潮的趨勢(shì)下，中文域名的行情日漸緊俏，備受企業(yè)推崇。尤其是隨著各種新版瀏覽器對(duì)中文域名的全面支持，“.中國(guó)”域名于2010年7月進(jìn)入全球互聯(lián)網(wǎng)域名根庫(kù)，中文域名的重要網(wǎng)絡(luò)價(jià)值亦被廣泛認(rèn)可。
“.中國(guó)"域名同英文域名一樣，是互聯(lián)網(wǎng)上的門(mén)牌號(hào)碼。".中國(guó)"域名是全球互聯(lián)網(wǎng)上代表中國(guó)的純中文頂級(jí)域名，與.cn域名一樣，同為我國(guó)域名體系和全球互聯(lián)網(wǎng)域名體系的組成部分，全球通用，具有唯一性。
一個(gè)中文品牌可能并非只對(duì)應(yīng)一個(gè)域名，如聯(lián)想集團(tuán)中文商標(biāo)為“聯(lián)想”，其英文商標(biāo)卻為“lenovo”。聯(lián)想的漢語(yǔ)拼音所對(duì)應(yīng)的域名也將對(duì)聯(lián)想的網(wǎng)絡(luò)品牌有一定影響，但漢語(yǔ)拼音“lianxiang”所對(duì)應(yīng)的中文并不是惟一的，除了聯(lián)想之外，還有“戀鄉(xiāng)”等也有一定意義的詞匯，這也為網(wǎng)絡(luò)品牌推廣帶來(lái)了一定的麻煩……