前言
作為一名產(chǎn)品小白，我該怎么寫競(jìng)品分析/產(chǎn)品分析報(bào)告呢？
①上知乎，看各位大神的回答
②上woshipm.com，看大家是如何寫的
可是看別人干巴巴的說，還是不知道寫，看了半天也沒明白。
為了讓自己能產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的競(jìng)品分析報(bào)告，對(duì)“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”里面的收藏?cái)?shù)超過30的分析測(cè)評(píng)報(bào)告的結(jié)構(gòu)進(jìn)行了一番研究。
在這里，分為文章結(jié)構(gòu)、文章內(nèi)容、數(shù)據(jù)來源這三個(gè)維度來講解一下，網(wǎng)站中間的干貨都是怎樣煉成的。
文章結(jié)構(gòu)
文章結(jié)構(gòu)可大致分為：
1、市場(chǎng)狀況：對(duì)行業(yè)簡單進(jìn)行一個(gè)分析。
2、體驗(yàn)環(huán)境：主要介紹一下體驗(yàn)的app的版本以及手機(jī)操作系統(tǒng)版本、時(shí)間、體驗(yàn)人等信息。
3、需求分析：可簡單描述用戶畫像、用戶痛點(diǎn)、以及使用場(chǎng)景描述。
4、競(jìng)品分析：
①確定競(jìng)品：選擇競(jìng)品的理由。
②根據(jù)用戶體驗(yàn)的五層來進(jìn)行維度劃分，剖析產(chǎn)品。在這十六篇競(jìng)品/產(chǎn)品分析報(bào)告中，其中有六篇文章中按照用戶體驗(yàn)的五層或某幾層來寫。
用戶體驗(yàn)五層分別是：戰(zhàn)略層、范圍層、結(jié)構(gòu)層、框架層、表現(xiàn)層。
戰(zhàn)略層：產(chǎn)品的目標(biāo)、產(chǎn)品的定位以及優(yōu)勢(shì)的對(duì)比。
范圍層：包括哪些功能，滿足用戶的哪些需求。存在多個(gè)競(jìng)品時(shí)，用表格列出產(chǎn)品功能對(duì)比不失為一個(gè)好辦法。
范圍層更傾向的是描述這個(gè)產(chǎn)品給用戶提供了什么。
結(jié)構(gòu)層：產(chǎn)品的功能結(jié)構(gòu)，一般都附上自己做的產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)圖說明，或者對(duì)其客戶端的框架進(jìn)行對(duì)比。
結(jié)構(gòu)層是整個(gè)的一個(gè)概念結(jié)構(gòu)，如何讓零散的需求成了一個(gè)整體，呈現(xiàn)于用戶面前。
框架層：交互表現(xiàn)的描述。
結(jié)構(gòu)層中有大量的需求，我們進(jìn)一步提煉這些結(jié)構(gòu)，確定具體詳細(xì)的界面外觀、導(dǎo)航和信息設(shè)計(jì)。
表現(xiàn)層：ui設(shè)計(jì)給人的感覺。相對(duì)而言篇幅較少，主要是描述界面的顏色、配色方案或布局風(fēng)格給人視覺上帶來的一些感受。
也有很多優(yōu)秀的競(jìng)品分析報(bào)告并不是按照用戶體驗(yàn)五層來撰寫，但都有其自己的一套邏輯。其中并不可少的一點(diǎn)是產(chǎn)品功能點(diǎn)的分析。
5、商業(yè)模式：適當(dāng)說一下用戶運(yùn)營、盈利模式、市場(chǎng)推廣方面的一些總結(jié)。篇幅較短。
6、總結(jié)與思考：實(shí)際上自己對(duì)這個(gè)產(chǎn)品思考的一個(gè)匯總。在這里可提出改進(jìn)意見，語言宜精煉。
文章內(nèi)容
文章內(nèi)容表現(xiàn)形式：
①引用多方數(shù)據(jù)論證
②適當(dāng)截取app圖片說明
文章層次清晰，且在每一個(gè)點(diǎn)講述完之后，會(huì)附上自己的思考分析。
不同競(jìng)品分析的文章內(nèi)容各不相同，唯一相同一點(diǎn)的就是作者對(duì)產(chǎn)品有深入的思考，并且用簡潔易懂的語言表達(dá)清楚且提的改進(jìn)意見基于用戶痛點(diǎn)。
數(shù)據(jù)來源
看到很多人都在這些文章的評(píng)論區(qū)里面問，數(shù)據(jù)是從哪兒來的??？其實(shí)作者都有寫明。這里對(duì)收集的文章中的數(shù)據(jù)來源進(jìn)行了一個(gè)統(tǒng)計(jì)：
大部分?jǐn)?shù)據(jù)來源自：易觀智庫、艾瑞咨詢、百度指數(shù)。
最后：此次分析所選文章目錄結(jié)構(gòu)下載地址：http://pan.baidu.com/s/1htesu
ps：求職中的大四產(chǎn)品汪一枚~