文章目錄亂序閱讀到底是什么情況? 亂序閱讀會帶來哪些影響? 我們該如何“自救”? 結語
最近，微信改版的動作真是太太太多了。
尤其是公眾號，簡直是每周都在變。光我們上一篇改版的文章推送以來(4 月 21 日)，公眾號就改了：
①消息區(qū)可以查看常讀用戶標簽，后又取消;
②打賞之后可以發(fā)送悄悄話;
③后臺「單篇群發(fā)」頁面的數(shù)據(jù)維度增加……
還有專輯功能，我們也被內測到了，并且已經(jīng)用來做了專欄。
但是影響最大的，還是我們最近發(fā)現(xiàn)，公眾號的亂序閱讀似乎全面放量了。訂閱號消息內的推文不再按照時間先后順序排列。
有用戶說：
瞎搞，公眾號改得好多號都找不到了
講真!這個改動真的是太膈應人了……
還有人說：
微信比你們想的“聰明”多了，都是灰度測試數(shù)據(jù)好才放量的……
要我說，這次改版對于公眾號從業(yè)者來說，堪比“地震”。
亂序閱讀到底是什么情況?根據(jù)@info q報道，微信團隊將這一改變稱為“閱讀效率優(yōu)化”：
內容排序順序將會根據(jù)「訂閱號的優(yōu)質程度」、「用戶對訂閱號的喜愛程度」以及「群發(fā)文章的內容質量」等綜合因素動態(tài)變化，讓用戶可以更高效地閱讀到感興趣的內容。
先不看這段說了約等于沒說的話，在觀察 研究了 n 天之后，我發(fā)現(xiàn)了亂序閱讀的幾個小細節(jié)。
第一，時間順序優(yōu)先的公眾號并不全是我常讀或星標的，有的甚至我?guī)缀鯖]讀過(為了不錯過選題才關注的)。
第二，越少看公眾號的用戶，內容的時間順序越亂。
什么意思呢?舉個例子。
如果你上一次打開訂閱號消息是 7 天前，那么當你這次打開訂閱號之后，這 7 天的推文都會被公眾號進行“內容排序”之后再推薦給你。
如果你上一次打開訂閱號消息是 1 小時之前，那么當你這次打開訂閱號后，只會將這 1 個小時內的文章重新排序后推薦給你。之前的內容算是「更早消息」，不會再出現(xiàn)在這 1 個小時中。
第三，被推薦至第一位的文章，會直接“搶占”掉最新推文的消息列表預覽。
比如，我關注的訂閱號中，最新推文的明明是「丁香醫(yī)生」，但是因為「劉潤」被推薦到了第一位，于是列表消息中，預覽的內容也是「劉潤」的。
第四，即使是同一個公眾號，它發(fā)布的內容也會被打亂推薦給你(如果你太久沒看的話)。如下圖，「新華社」的內容時間線是亂的。
當然還有更多規(guī)律有待挖掘，有發(fā)現(xiàn)的小伙伴們，歡迎在評論區(qū)留下你的觀察。
亂序閱讀會帶來哪些影響?18 年 6 月 21 日，公眾號將訂閱號列表改成了信息流，當時很多新媒體從業(yè)者被“團結到了天臺上”，以至于網(wǎng)上流傳出了這樣一張圖：
在那之后，受各種內因外因影響，公眾號的數(shù)據(jù)也一直不盡人意。
根據(jù)新榜 19 年 9 月發(fā)布的《中國微信 500 強月報》，平臺整體打開率約為 1.9%%uff0c頭條約在 4.3%;%u800c新榜今年發(fā)布的《 2019 中國微信 500 強年報》中顯示，公眾號的閱讀、在看指標已經(jīng)連續(xù) 2 年下降。
甚至微信本身的使用時長，也在短視頻、直播等內容的擠壓之下，收到了威脅。
可以說，微信公眾號的改版是無奈之舉，必須得把內容做活了，才能救自己，也幫上微信(增加用戶時長)。
近 2 年之后，公眾號終于在信息流的基礎上，加上了亂序「算法推薦」。那么這波操作，會帶來哪些影響呢?
1)對于用戶來說
首先，對于用戶來說，公眾號亂序閱讀的初衷是提高閱讀效率。
但是，對于一些個體來說，這個功能就沒有那么友好了。
有用戶覺得：
我的公眾號本來就是我自己關注的，你憑啥還幫我做排序。
有用戶表示：
自己只想看到最新的消息。
這其中還發(fā)生了一件非常尷尬的事情。有在疫情期間被內測到的同學，關注了「人民日報」，本來疫情數(shù)據(jù)是正常增加的，結果因為內容亂序，一會兒 70 萬，一會兒 66 萬……
包括我們編輯部的一位同學也表示，改版之后，發(fā)現(xiàn)信息獲取的難度加大了。以前會在特定時間打開訂閱號搜尋，現(xiàn)在想看的內容都不知道被擠到哪里去了。如果看訂閱號列表的話，又看不到次條內容。
更有用戶吐槽：
學啥不好學微博……
絕大部分用戶，還是希望自己有選擇的權利，可以選擇時間亂序，也可以選擇正常順序。不過根據(jù)以往的經(jīng)驗來看，這是不可能的。
雖然大家吐槽一籮筐，但是相信從公眾號整體的數(shù)據(jù)來看，時間亂序是有利好的，畢竟是灰度測試了大半年的功能。
2)對于創(chuàng)作者來說
那么對于創(chuàng)作者來說，這次改版又將引來哪些挑戰(zhàn)呢?
根據(jù)微信的說法，決定內容先后順序的有「訂閱號的優(yōu)質程度」、「用戶對訂閱號的喜愛程度」以及「群發(fā)文章的內容質量」等綜合因素的動態(tài)變化。
具體是指什么呢?
從公眾號后臺的一些“小動作”中，我們或許可以發(fā)現(xiàn)“真相”。
首先，公眾號一度顯示了常讀用戶在消息區(qū)和留言區(qū)的標簽。
功能消失太快，我們沒來記得截
其次，后臺「單篇群發(fā)」的數(shù)據(jù)維度增加了閱讀后關注人數(shù)、送達閱讀率(打開率)和閱讀完成率。
合理猜測，「訂閱號的優(yōu)質程度」和「用戶對訂閱號的喜愛程度」主要評估指標就是常讀情況;而「群發(fā)文章的內容質量」則是跟閱讀量、在看量、留言量、分享次數(shù)、閱讀后關注人數(shù)、打開率和完讀率有關。(當然猜測可能不完全準確)
其中最值得我們關注的是常讀情況和文章的完讀率，因為這是兩個過去容易忽略的指標。
如果真的是這樣，我認為對公眾號從業(yè)者來說，會帶來以下幾點影響：
① 變現(xiàn)更困難
大家應該都知道，公眾號的變現(xiàn)方式主要是接廣告、直接賣貨，最近還多了 一個「付費閱讀」功能。
大多數(shù)情況下，廣告內容是不那么精彩的，基本上都會影響完讀率甚至閱讀、分享的一系列數(shù)據(jù)。
舉個例子，熟悉運營社公眾號的小伙伴應該知道，我們一般來說都是頭條原創(chuàng)干貨，二三條做自己產(chǎn)品的推廣(賣課啥的)