這些日子，里約奧運(yùn)會(huì)正在如火如荼的進(jìn)行中，四年一次的體育盛事，全世界最頂尖的運(yùn)動(dòng)員齊聚于此，挑戰(zhàn)更高更快更強(qiáng)的人類極限，在欣賞精彩賽事的同時(shí)，不由想，如果柑普茶也來一場(chǎng)奧運(yùn)會(huì)，所有知名品牌都齊聚一堂，大概誰能得金銀銅牌呢？
那么柑普茶的奧運(yùn)會(huì)勝負(fù)如何分？是比知名度還是比口感還是看銷量呢？單看一個(gè)方面恐怕都沒有說服力，那我們就從業(yè)界知名度，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，產(chǎn)品創(chuàng)新指數(shù)和產(chǎn)銷量等多個(gè)方面來綜合分析一下如今市場(chǎng)上的一些柑普茶品牌，看看金銀銅牌究竟花落誰家。
比賽第一項(xiàng)——業(yè)界知名度
雖然柑普茶已有百年歷史，但柑普茶真正的興起可以說是從去年才開始的，而這期間誕生了數(shù)量龐大的柑普茶品牌，形形色色魚龍混雜，真正有影響力和業(yè)界知名度的品牌卻屈指可數(shù)，我們從淘寶的搜索指數(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新指數(shù)來區(qū)分一下各品牌的知名度。
由于一些品牌指數(shù)基數(shù)過小搜索不予顯示，我們暫且列出以上一些關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)來做一下對(duì)比，世紀(jì)茗家是淘寶上目前銷量排名最高的柑普茶品牌，從其商品數(shù)也能看出來，而就搜索熱度而言則不及其他品牌，潤(rùn)元昌更是大幅領(lǐng)先，這與潤(rùn)元昌的營(yíng)銷策略也有關(guān)，潤(rùn)元昌將自己的旗艦店定位為品鑒商城，有大量的柑普茶品鑒試喝裝，并經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行免費(fèi)派發(fā)試喝活動(dòng)。
再看產(chǎn)品創(chuàng)新指數(shù)，瀾滄古茶將陳皮普洱與品牌文化茶媽媽結(jié)合，主打匠心制作和健康生活，推出了小青柑，大紅柑，包含了生熟料等多款產(chǎn)品；潤(rùn)元昌主打正宗地道柑普茶，勐海春茶發(fā)酵的熟茶與新會(huì)柑的完美結(jié)合，推出了小青柑以及貢品、金芽、優(yōu)選、老茶頭等多款大紅柑產(chǎn)品，值得一提的是潤(rùn)元昌今年還率先推出了全新形態(tài)的金絲單泡裝，開啟了單泡裝陳皮普洱這一全新領(lǐng)域，之前有文章曾經(jīng)指出，潤(rùn)元昌的包裝被80%的同行模仿，這一現(xiàn)象也的確存在，不過這也恰好從側(cè)面說明了潤(rùn)元昌的產(chǎn)品創(chuàng)新力在行業(yè)內(nèi)是屬于領(lǐng)先水平的。
比賽第二項(xiàng)——企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化
現(xiàn)今市場(chǎng)上比較知名的柑普茶品牌中潤(rùn)元昌、瀾滄古茶算是柑普茶市場(chǎng)的主力軍，還有一些新會(huì)本土品牌如麗宮國(guó)際、華彤、廣云雙寶、葵記等代表，當(dāng)然還有很多茶企也有涉足柑普茶但影響力并不及前面所提到的的品牌如歲月知味，勐樂山，國(guó)皓等等。我們以是否擁有自建工廠為標(biāo)準(zhǔn)來判斷柑普茶企業(yè)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化程度，相對(duì)普洱茶傳統(tǒng)品牌來說，新會(huì)的本土品牌大多都有自己的工廠，像廣云雙寶、葵記等，但其工廠的規(guī)模通常并不大，因?yàn)楦唐詹柙谇皫啄瓴]有如此火爆的時(shí)候只是在小眾中流通，需求小產(chǎn)出自然也有限，工廠規(guī)模也不會(huì)太大；而有涉足柑普茶的傳統(tǒng)普洱茶品牌通常都是找新會(huì)當(dāng)?shù)氐募庸S合作，像瀾滄古茶就是跟壹號(hào)柑園合作，潤(rùn)元昌今年成立了自己的柑普茶專項(xiàng)工廠——柑潤(rùn)堂，從原料選擇到產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)規(guī)范等方面都有了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
比賽第三項(xiàng)——渠道數(shù)量與產(chǎn)銷量
從渠道數(shù)量上來說，傳統(tǒng)普洱茶企早些年積累的渠道資源肯定是比新會(huì)本土品牌要多得多，瀾滄古茶之前聲稱在全國(guó)已有500家辦事處、品鑒中心及專營(yíng)店，潤(rùn)元昌也號(hào)稱全國(guó)渠道400多家，龐大的渠道數(shù)量和完善的渠道體系是柑普茶推廣的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。從網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)來看，潤(rùn)元昌去年單小青柑產(chǎn)量大概在20噸左右，瀾滄號(hào)稱賣出100萬顆柑普茶，這樣看來兩家企業(yè)的體量相差不大，而銷量方面沒有具體數(shù)據(jù)分析所以就不做比較了，綜合來看這一局兩家打成平手。
從上面三項(xiàng)賽事的比較來看，當(dāng)今柑普茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍然非常激烈，想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得好的成績(jī)跟奧運(yùn)會(huì)奪金道理一樣，還得看硬實(shí)力。柑普茶號(hào)稱有8億市場(chǎng)，未來柑普茶的發(fā)展空間巨大，企業(yè)想要做好柑普茶，做大柑普茶市場(chǎng)還有很多需要不斷革新進(jìn)步的地方，只有與時(shí)俱進(jìn)才能不被市場(chǎng)淘汰。