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12月13日，市場研究機(jī)構(gòu)trendforce發(fā)布了2022年第四季度全球智能手機(jī)市場報告。蘋果以24.6%的份額超越三星成為全球第一。據(jù)悉，今年第四季度，全球智能手機(jī)總出貨量達(dá)到2.89億部。
較上季度下降0.9%。
(圖片來自：集邦咨詢trendforce)
雖然在過去的幾年里，三星憑借其在全球各個區(qū)域市場的影響力，一直穩(wěn)居銷量第一，但在高端層面，蘋果占據(jù)了最大的份額。兩個品牌表面上是直接競爭，但優(yōu)勢完全不同。不做低端機(jī)型的蘋果，
銷量全靠標(biāo)準(zhǔn)iphone支撐，但iphone 14系列的發(fā)布讓蘋果陷入了新的困境。從未料到會在標(biāo)準(zhǔn)版iphone上失利的蘋果，誤判了iphone 14系列四款機(jī)型的市場需求。
這導(dǎo)致更受歡迎的iphone 14 pro和iphone 14 pro max在銷售初期嚴(yán)重缺貨，第三季度的整體成績并不太可觀。
(圖片來自：蘋果官網(wǎng))
當(dāng)然，iphone 14系列的發(fā)布給蘋果帶來了銷量的增長。在過去的三個季度中，蘋果的出貨量為5800萬部，這在眾多智能手機(jī)廠商中是極其罕見的實現(xiàn)正增長，表現(xiàn)相當(dāng)搶眼。除了蘋果和三星，
小米、oppo、vivo的市場份額均有小幅下滑跡象，在第四季度市場報告中分別排名第三、第四、第五。從數(shù)據(jù)來看，國產(chǎn)品牌仍然通過頻繁推出新車型來獲得消費者的關(guān)注，但人均更換周期在增加。
這樣一來，這些廠商的庫存壓力會進(jìn)一步加大。
(圖片來自：蘋果官網(wǎng))
事實上，三星在今年年初就定下了“去庫存化”的策略。雖然面向印度、非洲等市場的a系列低端智能機(jī)型仍在更新，但三星真正意義上的全球產(chǎn)品線已經(jīng)逐漸放緩，在折疊屏產(chǎn)品的推動下，其市場份額并沒有下降太多。
然而，trendforce認(rèn)為智能手機(jī)市場的下滑可能要到2023年第四季度才會有所回升，中國智能手機(jī)制造商將繼續(xù)每半年和每季度更新一次產(chǎn)品，這可能會使他們的壓力增加一倍。
(圖片來自：蘋果官網(wǎng))
不得不說，即使蘋果在第四季度獲得了全球智能手機(jī)市場的第一名，但不可小覷的是，iphone 14系列的需求已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的下滑，尤其是標(biāo)準(zhǔn)版的iphone 14已經(jīng)不再具有足夠的吸引力。
一些消費者轉(zhuǎn)向了仍受歡迎的iphone 13系列。在今年的雙11購物節(jié)上，還有一個很有意思的現(xiàn)象。在預(yù)售期，iphone 14幾乎占據(jù)了各大榜單的第一名，但是在結(jié)算總銷量的時候，
iphone 13逆襲，成為冠軍。這種情況也值得蘋果r&d團(tuán)隊深刻反思，在即將發(fā)布的iphone 15上做出一些“激進(jìn)”的改變，可能會延續(xù)這個“銷量神話”。