從今年5月份開始，不斷有亞馬遜大賣店鋪被封停。據(jù)深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會6月份統(tǒng)計，在過去的兩個多月時間，亞馬遜平臺被封店的中國賣家超過5萬，已造成行業(yè)損失金額預(yù)估超千億元。
此次亞馬遜“封店潮”的影響不言而喻，許多賣家開始重新思考在平臺生存的法則，同時，一些賣家也在考慮自建獨立站，而不是僅僅依賴平臺。
針對“封店潮”，深圳作為跨境電商的前沿，也做出了跨境電商扶持措施：為鼓勵企業(yè)通過獨立站開展跨境電子商務(wù)，將擇優(yōu)對單個項目資助200萬元，幫助跨境電商企業(yè)走出困境。
一、政策中的獨立站是什么？
獨立站是我們常說的「跨境電商」中的一種渠道，它并沒有對應(yīng)的英文解釋，更像是一個為了方便國人理解的概念，區(qū)別于大家熟知的第三方平臺如：亞馬遜、ebay 等。
先說「站」，指的是網(wǎng)站。獨立站是指在電商領(lǐng)域中自己擁有獨立的域名、空間、頁面的網(wǎng)站，通過網(wǎng)站可以進(jìn)行商品線上推廣、銷售、售后等一系列交易和服務(wù)。政策中提到的“申報企業(yè)需直接或間接持有申報獨立站域名所有權(quán)......”可以看出，獨立站擁有自己的域名是重要特征。
再說「獨立」，所謂獨立是指它不從屬于任何平臺。在合法合規(guī)的情況下，利用這個網(wǎng)站推廣所帶來的流量、品牌印象、知名度等等都完全屬于這個獨立站。
除了應(yīng)對“封號潮”危機，此次深圳對跨境電商獨立站的補貼支持更是因為獨立站是當(dāng)下極具潛力的一片藍(lán)海，是中國自主品牌出海，提高產(chǎn)品附加值的最佳形式。
二、獨立站的優(yōu)勢有哪些？
1. 去中心化，避免第三方規(guī)則約束
通過獨立站運營，自主權(quán)高，可以避免很多規(guī)則的制約。例如20年疫情剛興起時，部分平臺禁止售賣防疫物資等強制規(guī)定、fba 物流政策的經(jīng)常變化讓賣家措手不及、損失慘重。而獨立站相對來說靈活性非常高，不必?fù)?dān)心平臺規(guī)則的變動會影響運營。
2、塑造品牌，打造自有流量池
獨立站渠道是品牌的沃土。在擺脫了有限平臺流量的競爭后，獨立站面對的是更廣闊的消費者流量池，這避免了為銷量競爭而不斷降價的窘境，不少賣家通過獨立站渠道與消費者聯(lián)系更緊密，通過產(chǎn)品迭代和打造品牌形象獲取更大的商品溢價空間。
3、掌握數(shù)據(jù)， 二次開發(fā)更方便
將網(wǎng)站數(shù)據(jù)百分百掌握在自己的手里，實現(xiàn)數(shù)據(jù)安全和增值，目前第三方平臺只開放了部分?jǐn)?shù)據(jù)，并且很多核心的用戶數(shù)據(jù)是不對賣家開放的，但是在獨立站上，所有數(shù)據(jù)都屬于賣家，賣家除了對數(shù)據(jù)的安全性有掌控之外，還可以實現(xiàn)數(shù)據(jù)的二次開發(fā)，源源不斷的挖掘數(shù)據(jù)去創(chuàng)造出新的價值。
4. 面向全球，擁有廣闊的市場
獨立站的銷售，面向的是全球用戶，全球70.57億人口，都可以成為你的客戶，最大程度的削弱了市場競爭力。并且可以給予所有產(chǎn)品最適合的市場，不論是想做雜貨鋪，或者垂直精品站，都可以滿足你對于市場的需求。
總而言之，對比第三方平臺，跨境電商獨立站的自主性、成長性優(yōu)勢突出。海外市場普遍電商集中度較低，跨境行業(yè)格局分散，長尾平臺、獨立站等有一定的競爭空間。
此次深圳政府對跨境電商獨立站大力補貼，更是為獨立站發(fā)展釋放了極為積極的信號。在此政策的指引下，會有更多跨境賣家不再孤注一擲于第三方平臺，而開始關(guān)注獨立站等多樣的渠道和通路。
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