肯德基和麥當勞作為席卷大陸的快餐，想必真的是無人不知無人不曉，而在營銷界，它們其實也是大名鼎鼎。
上個月，美國肯德基出了一款黑暗商品：3000支的肯德基上校雞塊防曬霜，而且還是免費贈送，短短三小時內(nèi)，被搶奪一空。
“山德士的乳液聞起來就像乳液，”kfc的市場營銷總裁kevin hochman對商業(yè)觀察記者說道，“所以我們想，為什么不能聞起來像炸雞味呢?”
五月份，肯德基在香港推出了“點指回味”可食用指甲油，這場營銷活動迅速的傳遍了網(wǎng)絡(luò)社交圈，提供了一種新形式的營銷方式，也體現(xiàn)了這種用限制數(shù)量的線下奇特怪異商品所爆發(fā)的線上網(wǎng)絡(luò)社交的熱議。
這款炸雞防曬霜也采用了類似的營銷方式?？系禄倪@款商品在美國著名社交平臺tweet上的傳播速度非常驚人，并且迅速占據(jù)了類似商業(yè)觀察，財富，今日美國，甚至氣象頻道的各大媒體頭條。
不僅如此，幾個月前，肯德基的印度門店推出了一款名為 “watt a box” 的食品包裝盒。仔細觀察，你會在包裝盒上發(fā)現(xiàn)一個手機充電插口和一根數(shù)據(jù)線，沒錯，這是一個 6100 毫安的移動電源!它自帶電源開關(guān)，同時提供 lightning 和 usb 接口，可支持 ios 和 android 設(shè)備，有了它，人們就能一邊享受食品一邊給手機充電了。
這些聽起來是不是非常有趣?其實我們的產(chǎn)品也可以有一些比較有趣的贈品或者想法，當然，并不是說非要高價造什么高科技。但是想想就連只送個玩具的兒童餐都這么被人喜愛，找準客戶的需求點，適當?shù)慕o一點甜頭，會無形中增加用戶的好感度和忠誠度!
麥當勞早年的玩具更注重對自有形象的開發(fā)，比如漢堡神偷、大鳥姐姐以及奶昔哥哥。而現(xiàn)在，它更喜歡授權(quán)的和聯(lián)名的那些熱賣形象，除了在一些電影檔期推出的類似小黃人、馬達加斯加的企鵝、藍精靈、機器貓等玩具，經(jīng)久不衰的hello kitty以及小丸子多次被麥當勞拿來進行跨界設(shè)計改良。
跨界合作讓麥當勞玩具的吸引力和輻射面都大大增加了，人們?nèi)ベ徺I兒童套餐不再是因為它是麥當勞的玩具，而是因為自己喜歡的一個動畫形象。有些玩具系列不僅僅只能通過購買兒童套餐獲得，還可以整套一起購買。
作為全球快餐巨頭，便利與快捷就是肯德基與麥當勞品牌的魅力所在，這種軟文化營銷與硬文化營銷最大的不同就在于軟文化營銷讓顧客在心理上自發(fā)，主動地認同你的產(chǎn)品形象。
a5營銷(http://www.admin5.cn/)，專業(yè)的團隊，一流的技術(shù)，豐富的經(jīng)驗和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，幫你全程打造屬于自己的營銷!