老品牌和品牌老化，是兩個(gè)概念
我們經(jīng)?？吹揭恍┢放拼蛑?ldquo;經(jīng)典”“傳統(tǒng)”等旗號(hào)“倚老賣(mài)老”。當(dāng)然也存在一些品牌沒(méi)啥歷史背景，但也能靠“古法”，宮廷秘方一下子穿越成為新“古董”。
品牌的老化，直接表現(xiàn)是品牌知名度很高，但消費(fèi)者卻不再愿意購(gòu)買(mǎi)了。品牌與消費(fèi)者的脫節(jié)，最可怕的是情感層面的斷裂，品牌無(wú)法再進(jìn)入到消費(fèi)者的心智。
尤其是現(xiàn)所處的數(shù)字化行銷(xiāo)力時(shí)代，顛覆式的變革，造成了很多日化巨頭轉(zhuǎn)身困難，陷入“被衰老”困境。
要想讓品牌老而不老化，就要“時(shí)時(shí)勤拂拭，莫使染塵埃”，也就是一方面要勤于維護(hù)保養(yǎng)，就像汽車(chē)一樣，勤于保養(yǎng)才能長(zhǎng)久保持好性能和體驗(yàn)。另一方面就是創(chuàng)新，可以是產(chǎn)品和服務(wù)的，也可以有更多途徑。
其中有一個(gè)品牌，在“翻新”過(guò)程中，欲加入社交電商，但是市場(chǎng)上已經(jīng)有其他品牌也正在通過(guò)社交電商賣(mài)貨，并且銷(xiāo)量也不錯(cuò)。那么該品牌是否能夠通過(guò)社交電商來(lái)提升銷(xiāo)量，打破品牌老化的障礙?
它就是片仔癀。源于明朝宮庭秘方，擁有近500年歷史的名貴中成藥，是國(guó)家“雙絕密”品種和國(guó)家一級(jí)中藥保護(hù)品種，其制作技藝被列入國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，以其獨(dú)特的療效被稱(chēng)為國(guó)寶名藥、中華特效抗生素而名揚(yáng)海內(nèi)外。
隨著消費(fèi)升級(jí)，片仔癀產(chǎn)品的內(nèi)核相對(duì)穩(wěn)定，在行銷(xiāo)傳播方面的落伍，往往是造成品牌衰退的關(guān)鍵因素。
一個(gè)品牌如果擁有“潮味”的營(yíng)銷(xiāo)方式，那么它就注定不會(huì)被年輕消費(fèi)者淘汰，更容易從同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
如今，片子癀也遇到一個(gè)棘手的難題，面對(duì)新的主力消費(fèi)群體對(duì)其品牌缺乏認(rèn)識(shí)，如何沖破關(guān)卡?片仔癀終于找到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家微三云，借助微三云在行業(yè)的實(shí)力，加快速度投身移動(dòng)社交電商行業(yè)。
本質(zhì)上，所謂創(chuàng)新，就是不僅要與對(duì)手不同，還要與過(guò)去的自己不同。顛覆性創(chuàng)新難得，但只要有心，獲得創(chuàng)新應(yīng)該不難。
海爾ceo張瑞敏曾說(shuō)過(guò)：“沒(méi)有成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)”，我們將“企業(yè)”換成“品牌”，也可領(lǐng)會(huì)同樣的道理。
在長(zhǎng)江后浪推前浪的必然競(jìng)爭(zhēng)中，要么做被后浪逼著前進(jìn)的前浪;要么就做勇于超越的后浪，否則，下一個(gè)被“拍死”在沙灘上，或是出師未捷身先死的就是你。在消費(fèi)升級(jí)的環(huán)境下生存就是這么殘酷。
記住：品牌可以老，但不能老化!