【techweb報道】6月6日消息，近日，國內(nèi)領先的跨境進口零售電商平臺網(wǎng)易考拉海購宣布更名為“網(wǎng)易考拉”，正式宣告進軍綜合電商市場。與品牌更名同步，“網(wǎng)易考拉”全新的品牌標識及全新slogan——“我的美好世界”也將在ios、安卓及web端全面上線，以全新面貌迎接“618”電商大促及大眾消費的品質升級時代。
值得注意的是，從“網(wǎng)易考拉海購”更名為“網(wǎng)易考拉”，并非是去跨境化，而是進一步拓展業(yè)務外延。如果說進口商品代表了中國消費者對于更好品質生活的向往，今后的網(wǎng)易考拉提供給用戶的精選商品將不局限于進口商品，而是包括中國在內(nèi)全球高品質制造，例如網(wǎng)易考拉此前推出的全新業(yè)務——全球工廠店，其中就不乏優(yōu)質中國制造與世界頂級資源強強聯(lián)手誕生出的優(yōu)異商品。因此，未來的網(wǎng)易考拉將不止是一個跨境電商平臺，更是一個匯聚全球品質精品的綜合電商平臺。
此外，將“網(wǎng)易考拉海購”更名為“網(wǎng)易考拉”的原因，還不止于從跨境電商向綜合電商進軍的轉變，希望用戶更為關注到品牌的核心價值也是其中的重要原因。網(wǎng)易考拉相關負責人表示：“考拉是一種獨一無二的動物，它具有多種有趣的習性，例如偏食、一天只有2小時清醒、對自己喜愛的樹木抱著不放、僅僅是聞到桉樹氣息就能獲得準確信息等，這些特性與我們的用戶的消費行為十分相像，他們對于消費有著十分明確的喜好、只關注必要的信息、對喜愛之物無限追求、了解并擅長介紹自己感興趣的內(nèi)容等等，因此，我們希望強化大眾的這一共性認知。”
除品牌名稱更新外，全新啟用的slogan也體現(xiàn)了同樣的思維變化。此前，網(wǎng)易考拉曾使用過“進口好貨當?shù)貎r”等slogan，更多的強調“海淘”屬性和價值利益點，但“我的美好世界”，則更強調與用戶在物理和情感層面的雙層認可，“我們希望傳達的信息是，每個人都是一個世界的中心，他值得擁有全世界的好商品，締造屬于自己的美好生活。”網(wǎng)易考拉相關負責人如此介紹其中的變化，“這也與丁磊先生提出的‘新消費’一脈相承，零售離不開人，所有零售形式的演變，都源于對用戶需求的理解，這是一切的原點。”
目前，已應用全新品牌名稱、全新品牌標識和slogan的app4.0版本將全新上線ios端和安卓端的應用商店，web端頁面也已同步更新。