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編輯 s導(dǎo)語(yǔ):當(dāng)我們要識(shí)別一個(gè)品牌的時(shí)候，看品牌logo是最快的。那么，品牌logo中的品牌logo、vi、符號(hào)如何設(shè)計(jì)呢？本文對(duì)這一問題進(jìn)行了分析和回答。讓 讓我們看一看。
一、《心智探奇：人類心智的起源與進(jìn)化》 ;著名認(rèn)知心理學(xué)家和語(yǔ)言學(xué)家史蒂芬·平克在他的書中認(rèn)為，人類的大腦有四種能力:
(1)視覺感知幫助我們描述外部場(chǎng)景。
但是我們的視覺感知不僅僅是為了 拍照 而是用我們的心去描述外面的世界。例如，耐克 s logo對(duì)我們來說不僅僅是一條弧線，更是一個(gè)寓意豐富的鉤子。
(2)推理幫助我們理解和解釋我們所生活的世界，從已知中推斷未知。
比如，我說一個(gè)品牌擁有全球原創(chuàng)技術(shù)和發(fā)明專利，你會(huì)推測(cè)它性能優(yōu)異，質(zhì)量可靠，價(jià)格昂貴。
(3)情緒幫助我們適應(yīng)周圍的環(huán)境和挑戰(zhàn)，并做出適當(dāng)?shù)姆磻?yīng)。
情緒引導(dǎo)行動(dòng)，我們的思維和行為經(jīng)常是 感覺 。例如，品牌的一個(gè)主要功能是讓我們對(duì)一個(gè)無(wú)生命的物體表達(dá)情感。
(4)社會(huì)關(guān)系幫助我們形成群體和組織，建立與外界的聯(lián)系。
在這種能力的驅(qū)動(dòng)下，我們智人有了部落，有了城邦，有了國(guó)家，有了文明，最終站在了食物鏈的頂端。有了這種能力，品牌就可以成為消費(fèi)者的朋友、家人、伙伴。
基于這四種能力，一個(gè)品牌想要影響消費(fèi)者。;感知、記憶、情感和態(tài)度，并與它們建立關(guān)系。那么一個(gè)品牌必須包括三個(gè)系統(tǒng):
什么是品牌？
(1)品牌是一種識(shí)別符號(hào)。
包括品牌名稱、logo、vi、吉祥物、頭像等。我們通過這些符號(hào)來識(shí)別一個(gè)品牌，記住它，并與其他品牌區(qū)分開來。
例如，是紅色的，百事可樂是藍(lán)色的。oppo是綠廠，vivo是藍(lán)廠；耐克是勾手，阿迪是三杠；麥當(dāng)勞 s是個(gè)金m，肯德基是個(gè)白胡子老頭。
(2)品牌是一組價(jià)值標(biāo)簽。
標(biāo)簽化是產(chǎn)品信息的簡(jiǎn)化和濃縮，是品牌認(rèn)知的錨定。它用最低的信息成本傳遞給客戶，客戶通過標(biāo)簽知道一個(gè)品牌的核心價(jià)值和差異化特征。
例如，寶馬 s悅，沃爾沃 美國(guó)安全與公司爽。
(3)品牌是一種社會(huì)文化圖標(biāo)。
it 這是某種意義的象征。它可以代表特定群體的態(tài)度、性格和自我形象，也可以代表一種社會(huì)認(rèn)可的地位和生活。
例如，購(gòu)買一個(gè)利基品牌的服裝代表你是不同的，唐 不要隨大流，要有個(gè)性。買奢侈品牌代表你是成功人士。具體來說，蘋果等品牌代表簡(jiǎn)約和時(shí)尚審美，奔馳象征尊嚴(yán)和名人。
識(shí)別符號(hào)讓顧客知道并記住品牌。喚起觀眾的記憶反應(yīng)；價(jià)值標(biāo)簽使顧客認(rèn)識(shí)和聯(lián)想品牌，引發(fā)受眾的認(rèn)知反應(yīng)；文化圖標(biāo)讓顧客認(rèn)同和信任品牌，并引發(fā)受眾的情感反應(yīng)。品牌的這些功能模塊使品牌變得知名、優(yōu)質(zhì)和忠誠(chéng)，并最終引發(fā)顧客 購(gòu)買和忠誠(chéng)。這就是我所說的打造品牌的過程:知道知道認(rèn)同，先讓客戶了解你，再讓客戶了解你，最后讓客戶認(rèn)同你。
基于這三個(gè)體系，品牌應(yīng)該如何輸出到信息傳播端，傳遞給消費(fèi)者？核心只有兩種信息載體:
因?yàn)槿四X接收的外部信息83%來自視覺，11%來自聽覺，其余來自觸覺、嗅覺、味覺、平衡等其他感官。視覺看的是圖像和文字，聽覺聽的是語(yǔ)言和聲音。
所以一個(gè)品牌必須有兩套傳播系統(tǒng):視覺系統(tǒng)和文字系統(tǒng)。
視覺系統(tǒng)包括品牌標(biāo)志、vi(尤其是標(biāo)準(zhǔn)色和輔助圖形)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、吉祥物、虛擬形象等。
它主要影響人們。;視覺感知，幫助品牌創(chuàng)造識(shí)別符號(hào)，提供記憶抓手，讓消費(fèi)者形成對(duì)品牌形象和個(gè)性風(fēng)格的直觀感知，從而聯(lián)想品牌價(jià)值。
文字系統(tǒng)包括品牌名稱、核心詞匯和品牌標(biāo)簽、廣告語(yǔ)(廣告語(yǔ)和品牌主張)、品牌宣言、品牌故事、品牌價(jià)值觀，以及品牌傳播內(nèi)容中的各種文字信息，如視頻劇本和旁白、文章和標(biāo)題、活動(dòng)主題、社會(huì)話題等。
文本系統(tǒng)建立品牌差異化、客戶認(rèn)知、價(jià)值聯(lián)想、情感連接和與客戶的關(guān)系。它決定了品牌文案該說什么，不該說什么，決定了一個(gè)品牌的基調(diào)和風(fēng)格；代表一個(gè)品牌對(duì)消費(fèi)者說什么，就代表了你希望用戶怎么談?wù)撃愕钠放啤?br>其實(shí)這恰好是廣告行業(yè)最核心的分工:文案美術(shù)，文案負(fù)責(zé)文字，美術(shù)負(fù)責(zé)畫面。品牌傳播就是以這兩個(gè)功能為核心來構(gòu)建的。
當(dāng)然，雖然觸覺、嗅覺、味覺等感官信息所占的比重很小，但塑造顧客 產(chǎn)品的感受和體驗(yàn)。它們與視覺信息一起形成品牌體驗(yàn)，建立品牌與顧客之間的關(guān)系。因此，品牌在影響用戶方面發(fā)揮著作用。;頭腦。因此，我們說品牌是一個(gè)精神操縱系統(tǒng)。
這是品牌4321。了解這個(gè)結(jié)構(gòu)，將為我們今后解讀品牌、分析品牌營(yíng)銷打開一個(gè)便捷的途徑。從這扇門，我們正式進(jìn)入本次講座的主題，品牌識(shí)別。
二、品牌識(shí)別雖然這一期的主題叫品牌識(shí)別，但其實(shí)我們說的是品牌的視覺系統(tǒng)。代表一個(gè)品牌身份的視覺符號(hào)不僅包括logo、vi等基本設(shè)計(jì)元素，還包括產(chǎn)品功能和包裝設(shè)計(jì)、品牌形象和吉祥物、品牌ip等。例如，當(dāng)你提到慕斯時(shí)，你肯定不會(huì)想到。;i don’我不會(huì)馬上想到它。它的logo長(zhǎng)什么樣，不過是一個(gè)戴眼鏡的意大利老頭；
說到奧利奧，你首先想到的是黑白相間的夾心餅干形狀和吃法。
說到萬(wàn)寶路，你腦海里首先會(huì)蹦出牛仔；
當(dāng)你在街上看到一輛寶馬，你可能首先認(rèn)出的是它的腎形前臉；
當(dāng)你看到一輛勞斯萊斯時(shí)，你首先會(huì)確定車頭有勝利女神的標(biāo)志。
美國(guó)著名品牌設(shè)計(jì)公司利平科特挑選了品牌發(fā)展史上的20個(gè)里程碑。
其中有耶穌魚，英國(guó)國(guó)旗，拿破侖 s帽子(斜戴帽子的是拿破侖 美國(guó)個(gè)人身份標(biāo)志)、nbc木琴標(biāo)志、蘋果麥金塔電腦、耐克 就這么做吧，facebook 的贊美符號(hào) 谷歌 作為動(dòng)詞進(jìn)入詞典，而新gap商標(biāo)被撤銷。這代表一個(gè)品牌，包括標(biāo)志、產(chǎn)品、口號(hào)、行動(dòng)和其他識(shí)別符號(hào)。
在這次講座中，我們重點(diǎn)討論品牌標(biāo)志，但我們有必要從用戶認(rèn)知和品牌系統(tǒng)的角度來談?wù)勅绾卧O(shè)計(jì)品牌標(biāo)志，構(gòu)建品牌視覺系統(tǒng)，進(jìn)而建立品牌識(shí)別符號(hào)、價(jià)值標(biāo)簽和文化圖標(biāo)。而不是設(shè)計(jì)logo，設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)色和輔助圖形，延伸vi作為品牌策略本身。品牌識(shí)別有五個(gè)主要的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)
可識(shí)別性:獨(dú)特易識(shí)別，讓人眼前一亮，提高品牌的差異化關(guān)聯(lián)度:產(chǎn)品相關(guān)，讓顧客看完后感知產(chǎn)品屬性和興趣聯(lián)想；內(nèi)涵豐富，耐人尋味，令人回味；易于延伸，適用于多種媒體和載體，有利于品牌整合和傳播；經(jīng)典耐用，不易過時(shí)。接下來我們就從五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來談?wù)勂放苐ogo設(shè)計(jì)。
第三，把可識(shí)別性和關(guān)聯(lián)性這兩點(diǎn)放在一起，因?yàn)槠放谱R(shí)別要在可識(shí)別性和關(guān)聯(lián)性之間找到平衡點(diǎn)。對(duì)于logo設(shè)計(jì)，首先要考慮的是圖形元素的選擇，你選擇用什么元素來設(shè)計(jì)logo。
但是，如果選擇的設(shè)計(jì)元素過于相關(guān)，那么識(shí)別度就會(huì)不足。因?yàn)橄嚓P(guān)性就是普遍性，眾所周知，每個(gè)人都能想到。比如銀行業(yè)，國(guó)內(nèi)大部分銀行品牌的logo估計(jì)大家都沒什么印象。為什么？因?yàn)榇蟛糠帚y行的logo都是用銅幣設(shè)計(jì)的，都是類似古錢幣的外圓內(nèi)側(cè)。
再者，如果我們?yōu)橐粋€(gè)文具品牌做logo設(shè)計(jì)，那么首先想到的圖形元素可能是鋼筆、鉛筆形狀、筆尖，或者拿著筆在紙上寫字。
這個(gè)元素很常見，很容易讓設(shè)計(jì)受眾聯(lián)想到某個(gè)文具品牌，但是很多品牌都在用，所以辨識(shí)度弱很多。當(dāng)然，我也可以用蘋果和房子的元素來設(shè)計(jì)文具品牌，會(huì)更有辨識(shí)度，但是關(guān)聯(lián)性不夠。
這就要求我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)選擇那些既相關(guān)又可識(shí)別的圖形元素。一般來說，圖形元素來源于產(chǎn)品屬性，比如產(chǎn)品造型、特點(diǎn)；二是來自品牌屬性，包括品牌名稱、創(chuàng)始人、企業(yè)發(fā)展歷史。
例如，澳大利亞國(guó)家旅游局的標(biāo)志是一只袋鼠，是澳大利亞 最具代表性的 產(chǎn)品和服務(wù)特色。
比如英國(guó)頂級(jí)創(chuàng)意公司3億英鎊為美食作家協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)了這個(gè)logo。是筆尖和勺子的巧妙結(jié)合，既連接了聯(lián)想屬性，又讓人眼前一亮。
例如，新墨西哥心臟醫(yī)院的標(biāo)志包含三個(gè)設(shè)計(jì)元素:與心臟相關(guān)的醫(yī)院的屬性，拯救生命的手掌符號(hào)，新墨西哥的zia sun符號(hào)，它也取自新墨西哥當(dāng)?shù)赜〉诎膊柯涞耐林笮挝淖帧?br>(新墨西哥心臟醫(yī)院)
(zia sun符號(hào))
在運(yùn)用產(chǎn)品屬性元素進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，為了避免與同類品牌同質(zhì)化，設(shè)計(jì)師最重要的工作就是將不同的產(chǎn)品元素進(jìn)行創(chuàng)造性的重組和組合，創(chuàng)造出新的形象和符號(hào)，使品牌標(biāo)識(shí)不僅與產(chǎn)品相關(guān)，而且獨(dú)一無(wú)二。
星巴克的品牌標(biāo)志是一個(gè)的海妖，有兩條魚尾和一頂皇冠，來自希臘神話中迷人的塞壬。這是因?yàn)樾前涂藙?chuàng)立于美國(guó)西海岸的海濱城市西雅圖，每年都有大量的咖啡豆通過西雅圖港從非洲或拉丁美洲抵達(dá)美國(guó)。所以星巴克決定用海洋作為一個(gè)元素來創(chuàng)造一個(gè)品牌形象。
還有約翰尼·沃克·約翰尼·沃克，其品牌名稱和標(biāo)志設(shè)計(jì)向創(chuàng)始人約翰·沃克致敬。 行走的紳士 不僅描述了品牌創(chuàng)始人的日常著裝風(fēng)格，也象征著不斷前進(jìn)、永不放棄的品牌精神，代表著品牌 s對(duì)高品質(zhì)的極致探索和追求，賦予品牌鮮明的與眾不同。
以上案例是設(shè)計(jì)品牌識(shí)別時(shí)圖形元素的兩個(gè)來源。一般來說，品牌標(biāo)志有三種類型:文字標(biāo)志、字母標(biāo)志和圖形標(biāo)志。
當(dāng)然，這是為了品牌。如果品牌名稱是英文的，那么文字標(biāo)記和字母標(biāo)記是一回事。很多品牌在設(shè)計(jì)品牌logo時(shí)不使用圖形元素，而是直接使用品牌名稱、英文名稱或拼音縮寫作為元素進(jìn)行設(shè)計(jì)(即文字標(biāo)簽和字母標(biāo)簽)。
這種設(shè)計(jì)的好處是增加品牌名稱的識(shí)別和記憶，缺點(diǎn)是可能缺乏與產(chǎn)品屬性的聯(lián)想。例如，在早期，標(biāo)志是 虎撲老虎 ，以漢語(yǔ)拼音字母為設(shè)計(jì)元素；后來，它被改為 小老虎帕夫 ，拼音字母被刪除，和 jr 是為了強(qiáng)調(diào)虎撲和用戶之間的聯(lián)系。因?yàn)閠iger用戶習(xí)慣稱自己為 jr ，但我不 我不知道它的原意是否是 or 家庭 。
其實(shí)對(duì)于品牌來說，中文名是最重要的品牌資產(chǎn)，用英文字母設(shè)計(jì)logo除了顯得洋氣和國(guó)際化之外，意義不大。文字勝于字母。
圖表logo與產(chǎn)品屬性、品牌屬性密切相關(guān)，但并沒有突出品牌名稱，對(duì)初創(chuàng)品牌不利，因?yàn)橐粋€(gè)新品牌首先要讓人記住品牌名稱。初創(chuàng)品牌，文字標(biāo)簽比圖形標(biāo)簽好。
像耐克，雖然它的hook logo聞名全球，但卻是設(shè)計(jì)屆的經(jīng)典。但早些年，耐克常用的logo是hook和nike的組合。后來隨著耐克知名度越來越高，耐克hook的流行，耐克單獨(dú)使用了hook的品牌logo。
所以也有一個(gè)折中的方法，就是在設(shè)計(jì)品牌logo的時(shí)候，既包括品牌名稱，也包括與產(chǎn)品相關(guān)的圖形元素。比如漢堡王，它早期的logo是a 國(guó)王 手里拿著可樂坐在漢堡上。
后來品牌一路簡(jiǎn)化，最新版本變成了品牌名在中間的漢堡。在移動(dòng)端，有漢堡王的簡(jiǎn)化版。有一個(gè)英文字母 k 在漢堡中間，然后 k 代表國(guó)王。它的設(shè)計(jì)元素是產(chǎn)品屬性和品牌名稱的結(jié)合。
在選定了設(shè)計(jì)元素之后，接下來的設(shè)計(jì)就要考慮色彩的應(yīng)用，色彩也是提升品牌識(shí)別度的重要途徑。
一般來說，一個(gè)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌vi喜歡用紅色作為標(biāo)準(zhǔn)色，經(jīng)常用藍(lán)色來體現(xiàn)和老大的區(qū)別。除了紅色和藍(lán)色，黑色和白色也是很常見的選擇。
那么，為了體現(xiàn)差異，可以考慮采用更大膽、更明亮的配色。如果表現(xiàn)出青春氣息，可以用橙色；體現(xiàn)活力，可以用綠色；為了展示你的個(gè)性，你也可以使用tik tok風(fēng)格的黑色和熒光色。此外，還可以考慮顏色的組合和搭配。比如聯(lián)邦快遞，早期的聯(lián)邦快遞logo是這樣的——
它不僅缺乏認(rèn)知度，而且美國(guó)消費(fèi)者可以 不記得品牌名稱聯(lián)邦快遞公司。所有快遞公司都叫 快遞 ，而 聯(lián)邦和聯(lián)邦與和官僚有關(guān)。
在重新設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)的過程中，設(shè)計(jì)公司在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，員工和消費(fèi)者都有一個(gè)簡(jiǎn)稱 聯(lián)邦快遞公司聯(lián)邦快遞，他們會(huì)用這個(gè)短名字作為動(dòng)詞 請(qǐng)幫我拿這個(gè)包裹。就像我們說百度一次，把脈一回。所以新logo順理成章。
這種配色方案具有很高的辨識(shí)度，無(wú)論應(yīng)用在哪里都非常搶眼，比如飛機(jī)、汽車、員工 制服和快遞盒。它也為聯(lián)邦快遞創(chuàng)造了一個(gè)新的標(biāo)志聯(lián)邦快遞公司。
色彩識(shí)別不僅體現(xiàn)在logo和vi上，還體現(xiàn)在產(chǎn)品上。喜歡經(jīng)典 藍(lán)色瓶子里的鈣 在那些日子里，消費(fèi)者不 t不知道藍(lán)瓶里的鈣在技術(shù)、功能、成分上有什么升級(jí)，但他們記得藍(lán)瓶里的鈣是純鈣、美味鈣、升級(jí)鈣。三精制藥有限公司以 藍(lán)色瓶子 。
在啤酒方面，法國(guó)品牌1664也是由小藍(lán)瓶和傳統(tǒng)的大綠棒啤酒制成。隔墻。
我以前供應(yīng)紅星二鍋頭的時(shí)候，紅星二鍋頭推出了藍(lán)瓶二鍋頭，特色 超級(jí)經(jīng)典有點(diǎn)軟 ，從而實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，區(qū)別于傳統(tǒng)的大小二，在消費(fèi)者心目中有所提升。
再比如汽車行業(yè)。以前，在大眾商務(wù)需求主導(dǎo)汽車行業(yè)的時(shí)候，廣告中出現(xiàn)的汽車產(chǎn)品車身顏色非黑即白，嚴(yán)肅穩(wěn)重。但隨著私人消費(fèi)引領(lǐng)汽車行業(yè)，年輕化，汽車廣告中的車身顏色越來越華麗，藍(lán)色、紅色只是基本，豆沙色、熒光綠、杏仁粉正成為汽車品牌搶奪消費(fèi)者，讓品牌更具獨(dú)特性和鮮明性的關(guān)鍵點(diǎn)。
還有就是計(jì)算機(jī)行業(yè)。在早期電腦使用黑色顏料作為外殼的時(shí)代，蘋果使用的米色和白色形成了鮮明的差異，凸顯了品牌。
1998年，蘋果推出了臺(tái)式電腦imac g3，半透明的設(shè)計(jì)，創(chuàng)可貼藍(lán)、草莓紅、酸橙綠、葡萄紫、橙等一系列顏色，一掃pc產(chǎn)品沉悶的風(fēng)格。imac g3以其獨(dú)特的配色將蘋果從破產(chǎn)的邊緣拉了回來，一舉提高了品牌知名度。
選擇設(shè)計(jì)元素和配色方案后，品牌識(shí)別的第三步是確立風(fēng)格。就像佐藤高志和設(shè)計(jì)的美天醫(yī)院。他用棉質(zhì)材料呈現(xiàn)品牌的視覺系統(tǒng)，既保證了醫(yī)療品牌嚴(yán)肅、專業(yè)的基本屬性，又賦予了品牌人文關(guān)懷和情感溫度。
風(fēng)格從何而來？這就需要我們講下一個(gè)概念，聯(lián)想。
四。關(guān)聯(lián)性除了識(shí)別之外，品牌識(shí)別非常重要的作用就是讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生良好的聯(lián)想和想象。它應(yīng)該有內(nèi)涵，發(fā)人深省，喚起人們難忘的經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)。;的記憶，并產(chǎn)生對(duì)一切美好事物的憧憬和向往。
所以企業(yè)在設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)的時(shí)候，一定要想清楚你想傳達(dá)什么，希望消費(fèi)者產(chǎn)生什么樣的聯(lián)想。標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)基于品牌戰(zhàn)略的要求，基于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)品類、產(chǎn)品屬性和人群特征，與品牌調(diào)性和風(fēng)格相一致。
2009年，李寧登頂國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌銷量冠軍寶座，隨后展開高端化、國(guó)際化戰(zhàn)略。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手瞄準(zhǔn)耐克和阿迪，市場(chǎng)鎖定國(guó)內(nèi)核心城市和海外。
基于這一新的品牌戰(zhàn)略，李寧改變了品牌標(biāo)志，從原來的國(guó)旗飄揚(yáng)，以更立體，更時(shí)尚和尖銳的 人類和動(dòng)物形狀。品牌名稱使用李寧多于中文李寧，廣告語(yǔ)言從 一切皆有可能中文to 做出改變用英語(yǔ)。
雖然李寧 s品牌戰(zhàn)略并沒有完全成功，品牌標(biāo)識(shí)的更換完全是基于戰(zhàn)略要求。近年來，隨著李寧的復(fù)興，李寧推出了 李寧公司。該系列產(chǎn)品的標(biāo)志設(shè)計(jì)為造型和繁體字設(shè)計(jì)。
同樣在2021年10月，李寧推出了高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列，名為 l 伊寧1990 (1990年是李寧的創(chuàng)立年)，該系列產(chǎn)品的logo設(shè)計(jì)啟用了李寧的舊logo，試圖回憶品牌的歷史和記憶。
可以看出，李寧 s的品牌標(biāo)識(shí)被設(shè)計(jì)成國(guó)際化、年輕化的方向，最近轉(zhuǎn)向，回歸復(fù)古、民族時(shí)尚的方向。
事實(shí)上，一個(gè)企業(yè)的所有設(shè)計(jì)，包括logo、色彩、產(chǎn)品、包裝、價(jià)格、廣告、虛擬形象，都是在向消費(fèi)者傳遞信息，讓消費(fèi)者看完之后有所感受、有所思考、有所收獲。
網(wǎng)絡(luò)名人品牌中用瓷磚造型傳達(dá) 冰淇淋和冰淇淋另一個(gè)高端冰淇淋品牌一定是滿心歡喜，它用圓扇的藝術(shù)風(fēng)格，讓人感受到產(chǎn)品的高端和審美。
大約十年前，2012年左右，統(tǒng)一旗下的咖啡飲料品牌雅哈進(jìn)行了品牌升級(jí)，推出了以經(jīng)典意式咖啡和香醇意式拿鐵為主的新品，并將品牌訴求改為 味道濃郁的意大利。于是在產(chǎn)品包裝上，雅哈用意大利摩卡壺的形狀做了一個(gè)瓶子的形狀，包裝上出現(xiàn)了意大利元素。讓消費(fèi)者從這個(gè)設(shè)計(jì)中感受到意大利的時(shí)尚和浪漫。
企業(yè)要打造品牌，首先要從品牌識(shí)別入手，讓人們直觀地看到、感受到、體驗(yàn)到品牌的價(jià)值和形象。當(dāng)一個(gè)品牌要在原有品牌認(rèn)知的基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)、重塑或年輕化時(shí)，通常會(huì)先改變品牌的視覺風(fēng)格，讓人們立刻意識(shí)到品牌的變化，產(chǎn)生新的品牌聯(lián)想。
比如優(yōu)衣庫(kù)，在日本一度被視為廉價(jià)品。購(gòu)買其產(chǎn)品的顧客的第一件事是剪下標(biāo)志，以免給別人看。
直到天才設(shè)計(jì)師佐藤越志(koshi sato)出去重新設(shè)計(jì)了優(yōu)衣庫(kù)的整個(gè)品牌，包括logo、vi設(shè)計(jì)、店面位置、店面裝修、網(wǎng)站和廣告，優(yōu)衣庫(kù)才成為快時(shí)尚的標(biāo)志，俘獲了全世界消費(fèi)者的心。
為了創(chuàng)造良好的品牌聯(lián)想，我們必須注意:設(shè)計(jì)不能太抽象或太具體。如果設(shè)計(jì)過于抽象，整個(gè)設(shè)計(jì)只有極簡(jiǎn)的線條和符號(hào)，那么消費(fèi)者可以 我感覺不到它的實(shí)際意義。
2013年，南方發(fā)布了平昌冬奧會(huì)的官方會(huì)徽，我非常敬佩的設(shè)計(jì)師陳紹華在微博中對(duì)此進(jìn)行了評(píng)論。我非常贊同。這條微博我收藏到現(xiàn)在。
陳紹華說:這個(gè)設(shè)計(jì)包含了當(dāng)今所有常見的問題設(shè)計(jì):沒有情感的抽象，沒有生活的幾何，沒有層次的干凈，沒有個(gè)性的國(guó)際化。
在廣告行業(yè)，我經(jīng)?？吹竭@樣的場(chǎng)景。無(wú)論是logo設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)還是廣告設(shè)計(jì)，企業(yè)總會(huì)提出很多抽象的要求，比如時(shí)尚化、年輕化、人性化、高端化、國(guó)際化。
設(shè)計(jì)師綜合這么多意見，設(shè)計(jì)出來的作品往往會(huì)導(dǎo)致過于抽象、保守，缺乏鮮明的特色，缺乏具體的形象和元素。這使得設(shè)計(jì)失去了它的風(fēng)格和可以 不要產(chǎn)生任何聯(lián)想和暗示。這正是 設(shè)計(jì)保險(xiǎn) 陳紹華攻擊的那個(gè)。
但同時(shí)，設(shè)計(jì)也不能太具體。太具象化的設(shè)計(jì)會(huì)失去想象空間，這是 你看到的就是你得到的對(duì)于用戶來說，又不可能編造什么美好的體驗(yàn)。
這不符合消費(fèi)者的心理特點(diǎn)，而且從商業(yè)角度來看，標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該能夠延伸到各種場(chǎng)合和傳播載體。太具象化的設(shè)計(jì)在延展的時(shí)候會(huì)很僵硬，強(qiáng)行涂抹也會(huì)顯得很不一致不協(xié)調(diào)，造成身體不適。典型案例，如 叔叔 老大爺?shù)?，辨識(shí)度都很高，但是太具象，沒有內(nèi)涵，很淺薄，被廣泛使用后讓人看著不舒服。
5.演繹演繹是指品牌標(biāo)識(shí)的延伸和運(yùn)用，可以在多種媒體和載體上運(yùn)用，整合品牌信息，加速品牌傳播。品牌標(biāo)識(shí)可以延伸到哪里？如何被應(yīng)用？這就需要我們知道企業(yè)接觸客戶的渠道是什么，客戶是如何知道你的產(chǎn)品或服務(wù)的。常見的應(yīng)用程序可以分為三類:
1.在店鋪和終端，logo應(yīng)用于線下材料，如店頭、店招、櫥窗、展示架、堆頭、店內(nèi)海報(bào)、價(jià)簽等。，以及終端使用的各種物品，如臺(tái)卡、牙簽、紙巾盒、桌布、餐盤等。
比如餐飲品牌，一般都非常重視打造有代表性的視覺符號(hào)，因?yàn)樗麄冓A得顧客的就是靠店前招聘和店內(nèi)展示。像西貝 標(biāo)準(zhǔn)普爾我愛你而紅白格子就是代表。
2.論產(chǎn)品包裝
產(chǎn)品包裝通常視覺面積小，能放下的設(shè)計(jì)元素少，但卻是消費(fèi)者購(gòu)買的最后一道坎。因此，快消品品牌通常非常重視產(chǎn)品包裝，通常會(huì)在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)和標(biāo)簽設(shè)計(jì)上做文章，或者利用文案、虛擬形象等手段加強(qiáng)與目標(biāo)客戶的溝通。
比如農(nóng)夫山泉的插畫設(shè)計(jì)，通過野生動(dòng)物元素傳遞產(chǎn)品的自然價(jià)值，樹立品牌形象。例如，絕對(duì)伏特加已經(jīng)成為廣告史上不朽的經(jīng)典，也是世界上最成功的伏特加品牌之一。例如，姜使用了產(chǎn)品封面文案和 蔣與;早年與客戶建立溝通。還有，它的產(chǎn)品有很多識(shí)別元素，比如專利的弧形瓶，波浪線字體，握手手勢(shì)，瓶體文案上各種玩法。3.就是在廣告中使用統(tǒng)一的logo符號(hào)，使廣告更加鮮明，突出品牌特色。經(jīng)典案例，如 go 由visa和 嬰兒 縱觀依云品牌傳播，都有這種品牌logo應(yīng)用的例子，但它們的核心不是logo，而是代表品牌核心價(jià)值的價(jià)值標(biāo)簽和識(shí)別符號(hào)。
2008年11月，ibm提出了 智能地球 ，強(qiáng)調(diào)智能互聯(lián)和來自21個(gè)學(xué)科領(lǐng)域的信息，包括能源、交通、食品、醫(yī)療和建筑。共享、建立統(tǒng)一的智能基礎(chǔ)設(shè)施和優(yōu)化地球資源使用的重要性。
從這個(gè)簡(jiǎn)短的描述中，我們可以看到這個(gè)戰(zhàn)略概念的宏大、復(fù)雜和抽象，因此ibm創(chuàng)造了一系列 智能地球 logos在各種廣告屏幕上展示和呈現(xiàn)其策略，讓人印象深刻 智能地球 。
還有谷歌和蘋果，在不同的文化和地區(qū)對(duì)其品牌logo有不同的解讀，豐富了品牌形象。
六、流通品牌識(shí)別的最后一個(gè)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)是流通。因?yàn)閘ogo是最基本的品牌資產(chǎn)，也是品牌價(jià)值、品牌形象、品牌理念的載體，所以logo設(shè)計(jì)要盡可能經(jīng)典、耐用、不易過時(shí)。
當(dāng)然，對(duì)于一個(gè)品牌來說，要讓品牌保持與時(shí)俱進(jìn)，讓消費(fèi)者對(duì)品牌有持久的熱情和新鮮感。所以很多企業(yè)每隔幾年都會(huì)修改品牌logo。
但logo設(shè)計(jì)不會(huì)有太大改變，也不會(huì)改得面目全非。隨意更換品牌logo，對(duì)于品牌資產(chǎn)的積累是一場(chǎng)災(zāi)難。
2021年3月，小米在2021年春季發(fā)布會(huì)上高調(diào)宣布更改品牌logo。
日本設(shè)計(jì)師原研哉親自設(shè)計(jì)了這個(gè)新標(biāo)志，據(jù)說耗時(shí)兩年，耗資200萬(wàn)元。但在普通人眼里，新舊logo的區(qū)別只是原來的正方形底圖換成了圓角矩形(超橢圓)。所以小米 s的新logo立刻在網(wǎng)上引發(fā)了巨大的話題和爭(zhēng)議。
但其實(shí)小米這么做是對(duì)的，因?yàn)槠放苐ogo不應(yīng)該大刀闊斧的創(chuàng)新，應(yīng)該稍微修改一下，即使品牌官方不說消費(fèi)者也沒發(fā)現(xiàn)。
(淘寶換了logo，i 恐怕很多人都不知道。;找不到)
而且小米只花了200萬(wàn)，創(chuàng)造了上億級(jí)別的傳播量和話題熱度。順便說一句，在日本設(shè)計(jì)大師、極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)代表、無(wú)印良品設(shè)計(jì)總監(jiān)原研哉的幫助下，幫助品牌實(shí)施高端化發(fā)展。
另一方面，差距。2010年10月4日，美國(guó)最大的服裝品牌gap在毫無(wú)征兆的情況下突然公布了新的logo，將沿用了20多年的白色logo品牌換成了藍(lán)色背景。新標(biāo)志一推出，就立刻吸引了用戶 反抗和。
僅僅7天之后，gap在用戶的壓力下投降，宣布放棄新logo，使用原有品牌logo。史上最短命的新logo導(dǎo)致了一場(chǎng)徹頭徹尾的公關(guān)災(zāi)難。gap更換了品牌部門的負(fù)責(zé)人，更換了廣告代理公司，并任命了公司的第一位cmo首席營(yíng)銷官 的歷史。
經(jīng)典美學(xué)、品牌歷史、故事、內(nèi)涵和個(gè)性沖淡了品牌標(biāo)識(shí)的流行。但當(dāng)前設(shè)計(jì)屆的主流設(shè)計(jì)理念是過于注重簡(jiǎn)約，追求識(shí)別，迎合時(shí)代審美，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)媒體環(huán)境(尤其是移動(dòng)終端)的應(yīng)用，對(duì)品牌識(shí)別的經(jīng)典傳播造成了極大的破壞。在這方面，我不敢茍同。
2011年1月，starbusg更換品牌logo。去掉logo的星巴克咖啡字樣，放大海妖女水妖輪。星巴克 對(duì)此的解釋是擴(kuò)大非咖啡產(chǎn)品如冰淇淋和瓶裝飲料，這不再局限于咖啡店的經(jīng)營(yíng)，所以詞 咖啡 在徽標(biāo)被移除時(shí)。
可以看出，雖然新標(biāo)識(shí)簡(jiǎn)單醒目，但品牌 的古典感和歷史感在減弱。星巴克每次更換品牌logo，設(shè)計(jì)元素都會(huì)減少，原本完整的女性水妖造型會(huì)越來越簡(jiǎn)化，色彩搭配會(huì)越來越少。以至于有網(wǎng)友專門調(diào)侃星巴克，20年后星巴克 logo只會(huì)變成一塊綠色的蛋糕。
這種極度簡(jiǎn)化的設(shè)計(jì)風(fēng)格體現(xiàn)在兩個(gè)方面。
1.無(wú)襯線字體的流行但是隨著現(xiàn)代生活的變化，人們?cè)絹碓较矚g使用無(wú)襯線字體，因?yàn)樗鼈兛雌饋砗苄涯浚茌p松。如果用于大段文字的排版，無(wú)襯線的整體視覺效果更加和諧、干凈整潔，在顯示器上看起來也比較賞心悅目，更適合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。
比如2021年8月，德國(guó)知名奢侈品牌hugo boss更換logo，使用34年后更換。
(雨果博斯 兩個(gè)品牌:雨果和老板)
例如，2018年8月，法國(guó)奢侈品牌celine更改了其標(biāo)志，刪除了品牌名稱上的重音符號(hào)，changed é 進(jìn)入 e 縮小了字母間距。據(jù)悉，這種做法是為了讓年輕一代的消費(fèi)者更容易讀懂品牌名稱，從而去掉法語(yǔ)發(fā)音。
而且，c《心智探奇：人類心智的起源與進(jìn)化》大衛(wèi)air《超越logo設(shè)計(jì)：國(guó)際頂級(jí)平面設(shè)計(jì)師的成則》馬克情報(bào)局，《這些大牌都喜歡無(wú)襯線 全大寫》馬克情報(bào)局特別盤點(diǎn)，《越來越多的汽車logo被「拍平」了》好奇心日?qǐng)?bào)特別盤點(diǎn)，《越來越普遍的扁平化設(shè)計(jì)，真的會(huì)降低人們使用頁(yè)面的效率嗎？》#專欄作家#空手，官方賬號(hào):空手(id: firesteal13)，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。廣東廣告集團(tuán)|策略集團(tuán)總監(jiān)。
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