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本報(bào)記者常陸·魏堯?qū)嵙?xí)生周鑫宇
來自淘寶 標(biāo)準(zhǔn)普爾成千上萬的面孔 對(duì)于tik tok不斷喂你的短視頻，個(gè)性化推薦系統(tǒng)早已成為各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)吸引用戶留存和消費(fèi)的必備武器。將于11月1日生效的《個(gè)人信息?！?后簡(jiǎn)稱《個(gè)保法》)賦予普通用戶拒絕的權(quán)利。
個(gè)性化推薦的本質(zhì)是 為了方便而傳遞信息，其風(fēng)險(xiǎn)是潛在的個(gè)人信息安全隱患——很多移動(dòng)應(yīng)用將個(gè)性化推薦建立在敏感個(gè)人信息的收集上。
為了方便而交換信息的交易
個(gè)性化推薦并不是一個(gè)新概念。早在2003年，名為 項(xiàng)目到項(xiàng)目 被亞馬遜用來預(yù)測(cè)顧客。;產(chǎn)品偏好。定制推薦系統(tǒng)也成為了 秘密武器 谷歌和臉書等互聯(lián)網(wǎng)巨頭。
個(gè)性化推薦系統(tǒng)包含在 自動(dòng)決策 在《個(gè)保法》的框架下。所謂的 自動(dòng)決策 指 通過計(jì)算機(jī)程序自動(dòng)分析和評(píng)估個(gè)人行為習(xí)慣、愛好或經(jīng)濟(jì)、健康和信用狀況，并做出決策的活動(dòng)。
目前app中的個(gè)性化推薦功能有多普遍？
通過閱讀幾個(gè)流行應(yīng)用的隱私政策，論文發(fā)現(xiàn)不僅是社交和購(gòu)物應(yīng)用，導(dǎo)航和支付應(yīng)用也使用了個(gè)性化推薦技術(shù)。主要目的不僅僅是內(nèi)容和服務(wù)的定制，還有廣告的精準(zhǔn)投放。
定制 對(duì)消費(fèi)者是一種誘惑，這也適用于廣告推送。2021年，德勤發(fā)布的在線消費(fèi)者行為報(bào)告顯示，個(gè)性化推薦極大地改善了消費(fèi)者 接受廣告。許多消費(fèi)者認(rèn)為，個(gè)性化廣告有助于決策，并使在線消費(fèi)更容易。
然而，天下沒有免費(fèi)的午餐。百度董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏曾指出 人更開放，對(duì)隱私問題不太敏感。如果能以隱私換取便利、安全或效率，很多情況下，他們是愿意這么做的。
28個(gè)熱門應(yīng)用的隱私政策顯示，使用行為、賬戶信息、設(shè)備信息、地理位置、服務(wù)日志和cooki《個(gè)保法》和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《個(gè)人信息安全規(guī)范》定義的敏感個(gè)人信息相關(guān)。行為記錄是個(gè)性化推薦最常收集的信息類型，近90%的被調(diào)查app都有涉及。
即使有些信息對(duì)財(cái)產(chǎn)、健康、身份、生物并不敏感。特點(diǎn)，但組合后還是有風(fēng)險(xiǎn)的?？茖W(xué)院自動(dòng)化研究所研究員雷震在接受該報(bào)采訪時(shí)說: 一旦通用信息沒有單獨(dú)存儲(chǔ)，或者與身份等敏感信息存儲(chǔ)在一起，泄露的危害可能與敏感信息一樣大。因?yàn)橥暾膫€(gè)人信息可以通過一般信息追溯。
如何說 不 到個(gè)性化推薦？
除了 貪婪與貪婪面對(duì)用戶信息，個(gè)性化推薦往往被認(rèn)為是信息繭和手機(jī)癮的幫兇。《個(gè)保法》第24條明確規(guī)定: 通過自動(dòng)化決策方法對(duì)個(gè)人進(jìn)行信息推送和商業(yè)營(yíng)銷，應(yīng)提供不針對(duì)其個(gè)人特征的選項(xiàng)或提供拒絕 ，這給了我們一個(gè)跳出這個(gè) 甜蜜陷阱 。
雖然《個(gè)保法》尚未生效，但28款應(yīng)用中的26款已經(jīng)設(shè)置了個(gè)性化推薦功能開關(guān)。然而，行使拒絕權(quán)仍然不是那么容易的。打開app后，關(guān)閉個(gè)性化推薦平均需要6次點(diǎn)擊，中甚至需要9次點(diǎn)擊。
此外，至少有12款app區(qū)分了個(gè)性化內(nèi)容和個(gè)性化廣告推薦，用戶需要單獨(dú)操作。這兩個(gè)開關(guān)經(jīng)常放在不同的入口下面。
隱蔽入口是另一個(gè)難題。把個(gè)性化推薦開關(guān)放在 隱私設(shè)置和，但、aauto等應(yīng)用更快地將開關(guān)設(shè)置在隱私條款的文字中，而且往往是在這幾千字的中間。
你拒絕會(huì)得到什么？個(gè)性化 ？大多數(shù)app的答案是: 實(shí)現(xiàn)對(duì)推薦內(nèi)容的控制和自主決策；。很多app在關(guān)閉個(gè)性化廣告的時(shí)候，都要提醒一句話: 減少?gòu)V告推薦的相關(guān)性，而不減少數(shù)量 。
誠(chéng)然，和廣告一樣，個(gè)性化推薦本身已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品盈利模式中不可或缺的一部分，也確實(shí)在很多場(chǎng)景下為用戶提供了便利。所以不僅是《個(gè)保法》，歐盟《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》(gdpr)和《加利福尼亞州消費(fèi)者隱私保案》(ccpa)都沒有要求默認(rèn)關(guān)閉個(gè)性化推薦，但三者都給了用戶拒絕定制的權(quán)利。
或許很多人還是希望收到個(gè)性化的內(nèi)容，或許個(gè)性化推薦帶來的問題不可能一蹴而就，但至少這次互聯(lián)網(wǎng)巨頭和普通用戶之間的力量天平向后者傾斜了。
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