看過(guò)《定位》最大的感受就是產(chǎn)品在誕生之前就決定了他是否能存活或成功。這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就是“定位”問(wèn)題。
就像走在商場(chǎng)中，面對(duì)玲瑯滿目的產(chǎn)品，你似乎很難找到一兩款絕對(duì)同質(zhì)化的大品牌：
各式的服裝，nike的衣服是運(yùn)動(dòng)的，但也不會(huì)和做戶外運(yùn)動(dòng)的哥倫比亞沖突。都是做化妝品，fancl打出“無(wú)添加”沒(méi)有防腐劑也收獲了一群喜愛(ài)天然的用戶…。
定位的核心在于用戶為什么選這個(gè)產(chǎn)品而不是那款產(chǎn)品，重要的就在于產(chǎn)品差異化和時(shí)間點(diǎn)的“先到先得”。
定位的好處在于不僅在用戶心中形成可預(yù)期的期待和不可替代的心理品牌依賴。定位在產(chǎn)品產(chǎn)生過(guò)程中也幫助整個(gè)團(tuán)隊(duì)理解，并對(duì)產(chǎn)品目標(biāo)達(dá)成共識(shí)，方便向整個(gè)團(tuán)隊(duì)傳播產(chǎn)品概念。
產(chǎn)品定位想來(lái)容易，說(shuō)起來(lái)難。用一句話涵蓋產(chǎn)品的意義不是易事。很多時(shí)候，人們會(huì)把產(chǎn)品宣傳口號(hào)理解為她的定位。的確，在很多時(shí)候，產(chǎn)品口號(hào)很好的說(shuō)明了產(chǎn)品的特質(zhì)。
比如：淘寶的“淘我喜歡”很好的向用戶傳遞了她是一個(gè)上網(wǎng)購(gòu)物的網(wǎng)站。百度的“百度一下，你就知道”也很好的說(shuō)明了這是一款搜索產(chǎn)品。
但是，這些就叫產(chǎn)品定位嗎？
先看下ios guidline中對(duì)一個(gè)照片案例的定位說(shuō)明：
一個(gè)為業(yè)余攝影愛(ài)好者設(shè)計(jì)的，簡(jiǎn)單易用的圖片管理程序。
可以看出這里包含了用戶角色（業(yè)余攝影愛(ài)好者）、產(chǎn)品特色（簡(jiǎn)單易用）、產(chǎn)品功能（圖片管理程序）。
一個(gè)合理的產(chǎn)品定位應(yīng)包含：產(chǎn)品的使用者、產(chǎn)品特點(diǎn)（差異化存在意義）、產(chǎn)品的核心功能點(diǎn)。
所以在產(chǎn)品頭腦封包的設(shè)計(jì)前期，產(chǎn)品經(jīng)理和交互設(shè)計(jì)師，包含用研著力與把產(chǎn)品是什么？不是什么？的產(chǎn)品定位說(shuō)清楚。
這樣，無(wú)論迭代時(shí)間多長(zhǎng)，多少boss的意見(jiàn)和對(duì)于新功能的添加都會(huì)有所依據(jù)。“產(chǎn)品定位”像一個(gè)標(biāo)尺、規(guī)范衡量和分析需求的合理性。
以instagram為例，她是一款為業(yè)余攝影愛(ài)好者，拍攝、分享照片的app。
對(duì)于她來(lái)說(shuō)，拍攝、濾鏡處理、贊、評(píng)論都是核心功能需要添加，至于要不要添加保存他人照片或者云相冊(cè)則不是核心功能點(diǎn)，應(yīng)該再考量。
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