因特朗普反對(duì)，微軟暫停收購(gòu)tiktok。tiktok在美國(guó)一步一步進(jìn)入了最壞的局面，微博上有網(wǎng)友的說法很有趣， 張一鳴原本是想跪著把錢掙了，但誰曾想對(duì)方連錢都不想出了。
日前事情又有了新的進(jìn)展，根據(jù)美國(guó)?？怂闺娨暸_(tái)的消息，微軟和tiktok正在同白宮協(xié)商，避免特朗普全面封禁tiktok。微軟表示還將邀請(qǐng)其他美國(guó)投資者參與tiktok交易，而這個(gè)交易將不限于美國(guó)，還可能包括tiktok在加拿大、新西蘭和澳大利亞的業(yè)務(wù)。并將確保tiktok美國(guó)用戶數(shù)據(jù)保留在美國(guó)。
從早前透露的消息來看，微軟500億美金的收購(gòu)是僅限于tiktok的美國(guó)業(yè)務(wù)，tiktok還可以掌控其他國(guó)家與地區(qū)的運(yùn)營(yíng)權(quán)。
但從目前來看，似乎美國(guó)政商界均看出了 tiktok管理層的軟弱與妥協(xié)，試圖進(jìn)一步將 tiktok的全球業(yè)務(wù)盤到手，徹底將 tiktok的全球布局掌握在自己手里。
而據(jù)路透社消息，特朗普已經(jīng)同意給中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)45天的時(shí)間來協(xié)商向微軟出售tiktok的事宜。
這在某種程度上也應(yīng)和了網(wǎng)友所調(diào)侃的段子：對(duì)方一開價(jià)，你連價(jià)都不回、不經(jīng)思考就立馬點(diǎn)頭應(yīng)允，那么對(duì)方自然就覺得價(jià)開高了。
事實(shí)上， 這也是美國(guó)再次故技重施了政府明面打壓，美國(guó)企業(yè)低價(jià)撿漏的手法。
一個(gè)案例是當(dāng)年法國(guó)工業(yè)皇冠上的明珠——阿爾斯通被拆分的遭遇——當(dāng)初美國(guó)政府明面上打壓，對(duì)阿爾斯通全球負(fù)責(zé)人皮耶魯齊進(jìn)行商業(yè)賄賂的指控與司法訴訟，然后讓通用電氣作為美國(guó)公司出面，其法務(wù)部門通過談判與美國(guó)司法部門達(dá)成協(xié)議，成功通過較低的價(jià)格達(dá)成對(duì)阿爾斯通的收購(gòu)協(xié)議。
這與今天tiktok的遭遇有著一定的相似性——特朗普明面打壓，微軟出面收購(gòu)，并不斷試探底線，壓低價(jià)格，全盤收購(gòu)，將利益最大化。
美國(guó)政商界圍獵tiktok背后：一個(gè)全新輿論平臺(tái)的崛起
tiktok是迄今為止中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海最成功的公司，原本tiktok有希望支撐起張一鳴全球化的夢(mèng)想，但從今天它面臨的難題來看， 無論是區(qū)域市場(chǎng)的內(nèi)容監(jiān)管還是文化價(jià)值觀輸出、輿論影響到地緣政治層面，tiktok幾乎陷入了前所未有的難題之中。
筆者前幾天在《美國(guó)意欲封禁tiktok，到底在恐懼什么》一文中指出，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)層面，tiktok它當(dāng)前幾乎讓所有的硅谷巨頭都感覺到恐懼。
sensor tower數(shù)據(jù)顯示，今年4月，抖音及海外版tiktok的全球下載量已突破20億次，tiktok在今年一季度下載量就達(dá)到了3.15億次，遠(yuǎn)超facebook、instagram、snapchat和youtube等社交巨頭的同期下載量。在應(yīng)用收入層面，在2020年5月，tiktok拿下全球移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)收入榜冠軍。
如果按照當(dāng)前的增長(zhǎng)趨勢(shì)，誰也不知道它還會(huì)怎樣蠶食他們的市場(chǎng)蛋糕，它是否會(huì)崛起成為全球數(shù)一數(shù)二的輿論平臺(tái)？因此，從美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的商業(yè)利益角度到其美國(guó)政府高層的利益，雙方開始出現(xiàn)前所未有的一致性。
tiktok由于它過去一直在在主動(dòng)切割中國(guó)背景，從公司管理層到公司投資人等幾乎都是美國(guó)人，也因此幾乎沒有得到太多國(guó)內(nèi)輿論的支持。
tiktok有著強(qiáng)社交媒體屬性，本質(zhì)上也是一個(gè)全新的國(guó)際化輿論平臺(tái)，一直以來在立場(chǎng)上又站在特朗普的對(duì)立陣營(yíng)，而媒體是美國(guó)資本的自留地與后花園。
在過去，沒有任何的海外公司、企業(yè)、資本能夠涉足美國(guó)媒體業(yè)務(wù)，而 tiktok的社交媒體屬性直接踏進(jìn)了他們的自留地。有說法認(rèn)為特朗普對(duì)tiktok的敵意源自于6月的競(jìng)選集會(huì)上，青少年通過tiktok對(duì)他的惡搞，提前去網(wǎng)站搶座，卻不出席。這可能徹底惹惱了特朗普。
筆者早前就指出，美國(guó)保持對(duì)西方世界的輿論把控與領(lǐng)導(dǎo)能力，本質(zhì)是依賴facebook、twitter、谷歌等美國(guó)巨頭的信息平臺(tái)。
而以歐美為核心的國(guó)際輿論架構(gòu)與傳播，都掌控在這些美國(guó)企業(yè)手中。我們也會(huì)看到，歐美國(guó)家的輿論引導(dǎo)、民眾認(rèn)知與偏見總是表現(xiàn)出驚人的一致性。這背后本質(zhì)上也有硅谷巨頭對(duì)輿論的把控與價(jià)值觀滲透之功。
有說法認(rèn)為，從目前美國(guó)的陣營(yíng)來看，之所以微軟想要收購(gòu)tiktok，本質(zhì)上是源于微軟在美國(guó)一向是更傾向于民主黨，假如微軟收購(gòu)tiktok，相當(dāng)于是讓民主黨陣營(yíng)手里多了一份籌碼，在選舉的輿論造勢(shì)的陣地上，他們有了更多的勝算。
某種程度上，tiktok的崛起打破了美國(guó)單邊的”信息霸權(quán)”，這個(gè)頗具影響力的社交媒體相當(dāng)于在美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)媒體鐵幕中撕開一個(gè)口子，形成了另一個(gè)文化與價(jià)值觀輸出工具，它可能會(huì)削弱美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的媒體輿論掌控力。這讓美國(guó)政府與科技巨頭上的輿論信息掌控與傳播戰(zhàn)上首次面臨著不確定性。
對(duì)于tiktok來說，無論是拆分獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，在海外重新設(shè)立總部還是引入海外投資者，降低字節(jié)持股比例，甚至放棄控股權(quán)都已經(jīng)行不通。賣身可能已經(jīng)是最后一條路。
筆者的一個(gè)猜測(cè)是，如果賣身微軟不成，那么不斷委曲求全的tiktok是否會(huì)考慮賣身facebook？畢竟，tiktok讓facebook感受到了巨大的威脅，過去facebook針對(duì)tiktok的模仿策略均已宣告失敗，微軟收購(gòu)也將對(duì)facebook構(gòu)成強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
facebook做夢(mèng)都想擁有這樣一款產(chǎn)品——無論在業(yè)務(wù)契合層面還是在需求度上，facebook的收購(gòu)欲望可能更強(qiáng)，出手的價(jià)碼可能也會(huì)更高，而facebook的扎克伯克與特朗普走的越來越近，小扎也更有能力說服特朗普。
不過，無論是tiktok管理層，還是張一鳴，可能都不愿意將tiktok送給自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，字節(jié)跳動(dòng)日前也已經(jīng)發(fā)布消息指責(zé)自身被facebook抄襲與抹黑。
而前幾天facebook創(chuàng)始人扎克伯克還在反壟斷聽證會(huì)上表示“中國(guó)公司竊取技術(shù)證據(jù)確鑿”。tiktok走到今天這一步，與facebook在背后的推動(dòng)功不可沒。
無條件妥協(xié)換不來最好的結(jié)局
其實(shí)，無論是賣身，還是宣布永久退出美國(guó)市場(chǎng)，都不是最好的結(jié)局。
如前所述，tiktok在美國(guó)市場(chǎng)幾近無限的妥協(xié)與退讓——從公開內(nèi)容審核的流程，公開源代碼，在美國(guó)、英國(guó)等國(guó)建設(shè)存儲(chǔ)本地用戶的數(shù)據(jù)中心，對(duì)涉及不同國(guó)家地區(qū)本地用戶數(shù)據(jù)的代碼進(jìn)行訪問隔離等，到承諾完全美國(guó)本土化運(yùn)營(yíng)，未來三年增加至少1萬個(gè)公眾崗位到出售全部股權(quán)等等……
從目前來看，tiktok這種無條件退讓的做法換來的是特朗普政府的步步緊逼， 以至于不少人在說這是以地事秦、抱薪救火。
tiktok這種退讓也在向其他海外地區(qū)市場(chǎng)示以無限軟弱的形象，這是一個(gè)壞榜樣—— 特朗普政府步步緊逼，tiktok步步退讓，其他國(guó)家地區(qū)市場(chǎng)可能會(huì)效仿美國(guó)的操作，最大化的從tiktok身上謀取更多的利益。這是美國(guó)最想看到的結(jié)果。
比如說，當(dāng)前澳大利亞、日本等國(guó)也已經(jīng)在非常密切的關(guān)注tiktok，澳大利亞廣播公司援引消息稱，澳總理莫里森已經(jīng)指示情報(bào)機(jī)構(gòu)調(diào)查tiktok是否對(duì)該國(guó)構(gòu)成安全威脅，且聯(lián)邦政府和內(nèi)政部正在對(duì)其進(jìn)行相關(guān)調(diào)查。
而日本當(dāng)前也有議員認(rèn)為應(yīng)該將tiktok在日本的權(quán)限封禁，換另一種方法去制定新的政策和開發(fā)本土的app等有關(guān)措施。
另一方面，無原則的妥協(xié)與退讓，被低價(jià)全資收購(gòu)之后，tiktok的推薦算法可能會(huì)被泄露，這是抖音與tiktok崛起的根本——一套千人千面的推薦算法，這套算法足夠智能，讓你上癮，刷到停不下來，并且在全球通用。
筆者早前指出，tiktok并沒有硅谷巨頭學(xué)不會(huì)的技術(shù)，但背后的技術(shù)邏輯無非是算法機(jī)制，但以硅谷技術(shù)之先進(jìn)，卻無法復(fù)制一個(gè)一模一樣的東西來競(jìng)爭(zhēng)。
這才是讓他們害怕的原因——其一，中國(guó)在應(yīng)用層面正具備孵化出世界級(jí)應(yīng)用的能力與爆發(fā)力。其二，雖然眾多巨頭都具備ai機(jī)器算法能力，但我們看到 在算法技術(shù)的應(yīng)用層面，字節(jié)跳動(dòng)這套算法機(jī)制就像是它家的獨(dú)門秘方，有著獨(dú)到的方法論。
事實(shí)上，字節(jié)跳動(dòng)有能力打造一款新的短視頻產(chǎn)品推動(dòng)它的高速增長(zhǎng)，而一旦被收購(gòu)，結(jié)果可能是tiktok的算法推薦機(jī)制可能會(huì)泄露，被巨頭復(fù)制，以彼之道還施彼身。
如果再退一步，連tiktok賣身都無法保住自己在美國(guó)的正常運(yùn)營(yíng)權(quán)，那此后中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品出?？赡軙?huì)愈加艱難。
因?yàn)閠iktok的遭遇，意味著中國(guó)數(shù)字產(chǎn)品在海外謀求公平合理的生存空間被打壓，話語權(quán)被弱化，此事開了一個(gè)壞頭——中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出海在其他國(guó)家是否還能獲得平等的待遇？是不是中國(guó)數(shù)字產(chǎn)品出海就得與中國(guó)剝離？還是說，做大之后只能通過妥協(xié)賣身或者不平等交易才能換來委曲求全的生存空間？
tiktok還有沒有其他路可以走？
從當(dāng)前tiktok的做法以及面臨的現(xiàn)狀來看，它一直處于被動(dòng)，退無可退，美國(guó)從眼饞tiktok美國(guó)業(yè)務(wù)到開始盯上全球其他地區(qū)的業(yè)務(wù)。但是tiktok真的沒有路可以走了嗎？不是。
不少港劇中經(jīng)常說的一句臺(tái)詞是這樣的：只要你不死，就一定會(huì)有機(jī)會(huì)的。
機(jī)會(huì)都是依靠自己的智慧與爭(zhēng)取獲得的，而不是無原則的妥協(xié)與退讓就能換來。
tiktok手中的一大籌碼其實(shí)是用戶，tiktok圈占了美國(guó)大量的青少年用戶。
根據(jù)社交媒體廣告代理商wallaroomedia的數(shù)據(jù)，在4月下載該軟件的25至34歲年齡段用戶占總用戶的27.4%%uff0ctiktok在美國(guó)已被下載超1.65億次，另有美國(guó)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，tiktok 18歲以上用戶每月累計(jì)瀏覽時(shí)長(zhǎng)高達(dá)858分鐘，意味著單個(gè)用戶每月看13小時(shí)以上。
總的來說，這款應(yīng)用對(duì)許多美國(guó)年輕人來說非常重要，是他們獲取娛樂、教育等資訊的重要來源。當(dāng)前不少美國(guó)青少年用戶對(duì)于美國(guó)將禁止t