歲末將至，令人期待的圣誕節(jié)即將來襲。隨著人們對圣誕節(jié)的追捧，它逐漸成為節(jié)日營銷中眾多品牌的“兵家必爭之地”。那些布滿愛意的廣告琳瑯滿目、商場促銷打折隨處可見以及那些如出一轍的圣誕裝飾，總讓人覺得套路滿滿，少了點(diǎn)溫暖。然而，圣誕營銷在國內(nèi)如何玩得接地氣?這也是各大品牌在“節(jié)日營銷戰(zhàn)”中所要考慮的關(guān)鍵因素之一。
作為國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革與消費(fèi)潮流的領(lǐng)頭羊，奧克斯空調(diào)憑借對市場以及消費(fèi)群體的精準(zhǔn)把握能力，顛覆傳統(tǒng)家電行業(yè)的營銷模式，借勢圣誕節(jié)的狂歡節(jié)奏與音樂節(jié)的“熱門ip”，聯(lián)手天貓、聚劃算、曹操專車、我在家家居與山蛙音樂打造了一場最具溫暖的“12. 24 奧克斯空調(diào)山蛙音樂節(jié)"。據(jù)悉，“12. 24 奧克斯空調(diào)山蛙音樂節(jié)"是奧克斯空調(diào)與山蛙音樂聯(lián)手打造的第七場以“聚一起，真快樂”為主題的圣誕狂歡音樂趴。
與以往前六場不同的是，此次音樂節(jié)以“節(jié)日氛圍”為主題，圍繞相聚與溫暖為主線展開的一系列音樂互動(dòng)活動(dòng)。然而，第七場奧克斯空調(diào)山蛙音樂節(jié)再次來到杭州·龍湖金沙天街—— 1 層鉆石中庭，相邀大家一起停下忙碌的腳步，在平安夜抽出時(shí)間，聆聽動(dòng)人的音樂，感受聚在一起的溫暖。
在很多人眼中“喵星人”有一股很高冷的氣質(zhì)，但真正接觸下來，卻發(fā)現(xiàn)它們其實(shí)是一只極具“溫暖”氣息的“陪伴者”。 在第七場奧克斯空調(diào)山蛙音樂節(jié)上，奧克斯空調(diào)設(shè)置許多暖心的互動(dòng)小游戲，均以“喵星人”為主活動(dòng)形象，來展現(xiàn)溫暖的含義。同時(shí)，在圣誕期間，奧克斯空調(diào)微電影《我和我的小貓咪》也將在這個(gè)冬季溫暖上映。
除此之外，高峰雨天不溢價(jià)，純電動(dòng)專車， 0 排放 0 污染吉利集團(tuán)旗下的曹操專車、定位中高端家居產(chǎn)品，家居分享直購平臺(tái)我在家家居，也“闖入”了節(jié)日氣氛濃厚的山蛙音樂節(jié)現(xiàn)場，為歡樂的氣氛再添溫暖。
“圣誕狂歡音樂趴”怎能少了歌手與樂隊(duì)呢?據(jù)了解，此次“奧克斯空調(diào)山蛙音樂節(jié)”山蛙邀請到陳磊、黑屋樂隊(duì)、楊公提上下運(yùn)動(dòng)社團(tuán)以及火箭樂隊(duì)為音樂節(jié)造勢。最令人矚目的當(dāng)屬唐朝樂隊(duì)吉他手——陳磊，謙虛好學(xué)的他，自認(rèn)為彈琴的很大成分上是在做人。他所演奏的吉他旋律清新、暢然、婉約又極其動(dòng)人，在金屬部分又厚重，沖勁十足，創(chuàng)作了無數(shù)的經(jīng)典的riff，被公認(rèn)為中國最出色的吉他手之一。
與此同時(shí)，奧克斯空調(diào)還與知名電商平臺(tái)天貓為大家送來了“圣誕紅利”。奧克斯空調(diào)天貓歡聚日，全場滿3000-50、滿6000-200、滿 1 萬-1000，爆款機(jī)型前 2 小時(shí)送大額紅包，歡聚日專享價(jià)給你優(yōu)惠，更有 6 期免息無壓力， 0 元安裝售后無憂。在圣誕來臨之際，選購一臺(tái)奧克斯空調(diào)，讓家在奧克斯的守護(hù)下更溫暖!
品牌營銷借勢“音樂節(jié)ip”無疑是傳播中更便利、有效的方式，但如何維持目標(biāo)受
眾對品牌的好感及熱度，則是營銷的關(guān)鍵。奧克斯空調(diào)的圣誕活動(dòng)沒有單純依賴音樂的力量，而是聚焦在溫暖的點(diǎn)上，尋找品牌與消費(fèi)者之間的契合點(diǎn)， 向消費(fèi)者傳遞了品牌的情感主張，深化品牌內(nèi)涵，同時(shí)以潛移默化的手段來表現(xiàn)品牌的溫度，影響到每一位潛在的消費(fèi)者。