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抖音/tiktok入門的三大基礎(chǔ)要點(diǎn)
理解抖音/tiktok平臺(tái)算法機(jī)制
制作抖音/tiktok視頻四大策略
案例： 2 個(gè)月，播放量暴漲到 1000 萬(wàn)
抖音和其海外版“tiktok”的機(jī)制可以說(shuō)相當(dāng)誘人的，比如對(duì)于一個(gè)新剛注冊(cè)的用戶，可能今天發(fā)布了一視頻，第二天醒來(lái)就發(fā)現(xiàn)有 100 萬(wàn)的瀏覽量和 1 萬(wàn)的關(guān)注者。
而在很多其他社交媒體都沒(méi)有這樣突然爆火的機(jī)會(huì)，這使得越來(lái)越多人涌入抖音/tiktok短視頻平臺(tái)，畢竟這種可以“一夜走紅”機(jī)會(huì)誰(shuí)不想試試呢?
那么，對(duì)于新手怎么樣才能做出爆款抖音/tiktok視頻呢?本文中站長(zhǎng)之家將跟大家分享一個(gè)從 0 到千萬(wàn)播放量的增長(zhǎng)案例，只要遵循這些做法，小白也能制作除爆款視頻。
由于tiktok和抖音采用了相似的機(jī)制，這些方法同樣適用于抖音平臺(tái)。
抖音/tiktok入門的三大基礎(chǔ)要點(diǎn)對(duì)tiktok或者抖音一無(wú)所知小白要怎么入手呢?首先當(dāng)然要對(duì)平臺(tái)的玩法要有大致的理解，以下三點(diǎn)可以幫助大家快速上手：
1、每天花幾十分鐘看抖音/tiktok視頻
一打開(kāi)抖音app時(shí)，最先映入眼簾的可能就是一些熱門視頻，只要滑動(dòng)屏幕，平臺(tái)就會(huì)根據(jù)你的興趣展示其它內(nèi)容。
對(duì)真的一點(diǎn)都不了解的話，首先要做的事情非常簡(jiǎn)單，那就是每天花點(diǎn)時(shí)間多看看視頻，這很快就能知道這兩個(gè)短視頻平臺(tái)到底是什么了。比如能大致了解到大家在抖音上發(fā)布的視頻類型，哪些內(nèi)容更讓人感興趣等等。
2、賬號(hào)定位要清晰
抖音和tiktok對(duì)每個(gè)賬號(hào)會(huì)按特定的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行分類，比如烹飪、旅游、藝術(shù)等。一開(kāi)始就做好細(xì)分市場(chǎng)定位，然后堅(jiān)持發(fā)布相關(guān)視頻內(nèi)容。
例如，如果你想制作烹飪視頻，那么只發(fā)布烹飪視頻。如果你還想做其它方面的內(nèi)容，建議開(kāi)設(shè)新的賬號(hào)。否則，算法會(huì)搞不清應(yīng)該向誰(shuí)展示你的內(nèi)容。
3、每個(gè)視頻最多使用兩到三個(gè)標(biāo)簽
在注冊(cè)成功后，新用戶會(huì)要求選擇感興趣的類別，例如旅行或者繪畫，平臺(tái)再根據(jù)這些標(biāo)簽進(jìn)行初階的內(nèi)容推薦。
抖音/tiktok主要使用標(biāo)簽來(lái)確定應(yīng)該向哪些用戶群體推薦你的視頻。
這時(shí)候，要做的就是找出你所在領(lǐng)域里最流行的標(biāo)簽，并且每個(gè)視頻添加兩到三個(gè)標(biāo)簽就可以。
注意，不要使用與視頻內(nèi)容無(wú)關(guān)的標(biāo)簽，這只會(huì)混淆算法，對(duì)你沒(méi)有任何好處。
理解抖音/tiktok平臺(tái)算法機(jī)制在了解了最基本的做法之后，理解平臺(tái)的算法機(jī)制可以幫助你更好的運(yùn)營(yíng)賬號(hào)。
簡(jiǎn)單的說(shuō)，抖音/tiktok的推薦算法機(jī)制都是是基于輸入因素構(gòu)建的，包括用戶與app的交互方式、發(fā)布的評(píng)論或關(guān)注的帳戶，都會(huì)影響到推薦。比如某個(gè)用戶只關(guān)注了美食的賬號(hào)，點(diǎn)贊和評(píng)論也都是與美食視頻有關(guān)，那么平臺(tái)就會(huì)推薦更多這類視頻。
關(guān)于平臺(tái)算法推薦需要關(guān)注以下幾點(diǎn)：
1. 視頻播放完成度
播放完成度指的是用戶實(shí)際觀看視頻時(shí)間占總視頻總長(zhǎng)度的百分比。
播放完成度越高，視頻獲得平臺(tái)推薦的幾率就越高。如果觀看者重復(fù)觀看你的視頻(多次觀看)，那么算法還會(huì)加分。
2.內(nèi)容才是最重要的
很多人想要制作出爆款視頻，這里要記住的是，最重要的永遠(yuǎn)是視頻內(nèi)容本身。如果它有趣、有意義或吸引人，自然能獲得評(píng)論，進(jìn)而獲得算法的青睞。
3.視頻瀏覽量呈階段性暴漲
一段視頻發(fā)布后，算法會(huì)先向一小群人展示內(nèi)容。如果這個(gè)視頻的數(shù)據(jù)表現(xiàn)得很不錯(cuò)，平臺(tái)就會(huì)向越來(lái)越多的人推薦。也就是，通常視頻的瀏覽量是呈現(xiàn)階段性暴漲的，而不是處于穩(wěn)定增長(zhǎng)狀態(tài)。
4.算法只會(huì)把視頻推薦給向你所在地區(qū)用戶
平臺(tái)的算法會(huì)判斷視頻的觀看者和創(chuàng)作者是否都在同一國(guó)家/地區(qū)，并推薦同一地區(qū)內(nèi)容。這個(gè)很好理解，比如針對(duì)中國(guó)地區(qū)用戶，平臺(tái)的就會(huì)向中國(guó)地區(qū)用戶推薦與中國(guó)創(chuàng)作者相關(guān)的視頻內(nèi)容，而不會(huì)去推薦美國(guó)、印度等其它國(guó)家的視頻內(nèi)容。因此，確保圍繞與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)相關(guān)的主題創(chuàng)建內(nèi)容。
5.利用流行趨勢(shì)
點(diǎn)擊app右上角的放大鏡圖標(biāo)，進(jìn)入發(fā)現(xiàn)頁(yè)面，可以看到目前平臺(tái)熱點(diǎn)榜單。平臺(tái)算法鼓勵(lì)讓用戶參與到潮流中，因此可以根據(jù)趨勢(shì)相應(yīng)地調(diào)整你的內(nèi)容。
在tiktok平臺(tái)上，提供了一個(gè)“for you”入口，同樣反映了目前的流行趨勢(shì)，這都可以作為視頻制作的內(nèi)容參考。
6.數(shù)據(jù)可能會(huì)有延誤
如果你的視頻在最初幾天表現(xiàn)不佳，也不要太失望。有時(shí)，算法會(huì)突然推薦你幾周前發(fā)布的某個(gè)內(nèi)容，接著就是你看到流量莫名其妙的暴漲了。
制作抖音/tiktok視頻四大策略了解完平臺(tái)的算法之后，下面來(lái)了解下制作tiktok視頻四大策略：
1.在視頻上添加醒目的文字
在抖音或tiktok視頻上添加一些醒目的文字非常有效。
如上圖的抖音免費(fèi)測(cè)試視頻中添加“手賤去查我上輩子是怎么s的”字幕，用戶一看到視頻上的文字就能明確知道視頻的主題。
其它的類似的標(biāo)題包括“我們因?yàn)檫@個(gè)被開(kāi)除了”、“為了做這個(gè)視頻花了一個(gè)月”等等，一些文字提醒讓用戶更有點(diǎn)擊觀看的欲望。
2.將視頻分兩次發(fā)布
一個(gè)非常有效的內(nèi)容策略是拍攝一些引人注目的內(nèi)容，然后把它剪成兩個(gè)視頻，并分次發(fā)布。
比如在這個(gè)視頻中，抖音博主先是展示“女兒玩手機(jī)發(fā)現(xiàn)老婆出軌”的畫面，而想要看接下來(lái)的情節(jié)則需要查看博主發(fā)布的另外一個(gè)視頻。
簡(jiǎn)單的說(shuō)，可以在劇情達(dá)到高潮之前部分作為第一段視頻，并在視頻結(jié)尾處加上“ xx 小時(shí)后揭曉結(jié)果”、"關(guān)注我后續(xù)更精彩"進(jìn)行引導(dǎo)，這可以有效調(diào)動(dòng)用戶好奇心，引導(dǎo)他們關(guān)注。
3.展示制作視頻的過(guò)程
過(guò)程視頻展示了你為了完成作品所做的幕后工作。它們通常比視頻成品更能起到病毒式傳播效果，通常觀眾對(duì)這樣的內(nèi)容更感興趣，播放完成度也就會(huì)更高。
以tiktok上的這個(gè)視頻為例，博主原先展示一段“鞋子走路”的視頻點(diǎn)擊量為 1880 萬(wàn)次，而在放出如何錄制這樣的視頻播放量更高，達(dá)到了 2630 萬(wàn)。
事實(shí)上，抖音平臺(tái)上很多展示特效類視頻也采用這種做法，例如下面這個(gè)視頻則是把特效場(chǎng)景和拍攝花絮的視頻放在一起，無(wú)疑更能滿足用戶的好奇心。
4.雙屏互動(dòng)模式
雙屏互動(dòng)也就是在現(xiàn)有的視頻旁邊錄制另外一個(gè)起到互動(dòng)效果的視頻。如下面抖音這個(gè)視頻中，這對(duì)情侶正是用分屏的形式“撒狗糧”，這種形式更有創(chuàng)意，互動(dòng)性更強(qiáng)。
當(dāng)然，tiktok的玩法跟抖音也差不多，具體看下圖：
如果才剛剛開(kāi)始玩抖音/tiktok，這是一個(gè)很好的策略，因?yàn)樗梢宰屇憷昧硪粋€(gè)已經(jīng)走紅視頻二次編輯內(nèi)容，這種蹭熱度的方式經(jīng)?？梢宰屇懔髁勘q一波。
總而言之，你花越多的時(shí)間研究tiktok，就能掌握更多的技巧。所以想要做出爆款視頻，那么就多看看平臺(tái)的視頻。
上面說(shuō)的都是基礎(chǔ)理論，tiktok視頻博主@sunnyisagolden正是遵循這些做法，實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)月漲粉 50 萬(wàn)，視頻播放量從原本的一兩千增長(zhǎng)到百萬(wàn)甚至是千萬(wàn)的成績(jī)。
下面我們來(lái)看看sunnyisagolden具體是怎么做的。
案例： 2 個(gè)月，播放量暴漲到 1000 萬(wàn)賬號(hào)背景：
2019 年 7 月，sunnyisagolden(下文我們簡(jiǎn)稱為sunny)開(kāi)始為一個(gè)繪畫藝術(shù)項(xiàng)目制作tiktok視頻。(主要通過(guò)幻燈片的形式展示繪畫作品)
2019 年 10 月 1 日，sunny粉絲漲到 1000 名。
2019 年 11 月 30 日，sunny擁有了 50 萬(wàn)名粉絲，并發(fā)布了幾段病毒式傳播的視頻(其中有些播放量超過(guò) 1100 萬(wàn))。
短短兩個(gè)月，sunny的賬號(hào)粉絲增長(zhǎng) 50 萬(wàn)，他是怎么做的呢?
其實(shí)和很多小白一樣，sunny一開(kāi)始并不知道如何制作tiktok視頻。
tiktok上大多數(shù)都是真人跳舞、表演和模仿的視頻。剛開(kāi)始的時(shí)候，sunny嘗試用幻燈片的形式來(lái)播放繪畫內(nèi)容，這類型的視頻平均瀏覽量約為 1000 次。
有一次，sunny用繪畫的形式解說(shuō)說(shuō)唱歌手lil nas x的熱門歌曲《old town road》，這個(gè)視頻在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播開(kāi)來(lái)。24 小時(shí)內(nèi)瀏覽量飆升至 1 萬(wàn)次，粉絲增加 700 人。
在接下來(lái)的幾個(gè)月里，sunny繼續(xù)為自己的繪畫創(chuàng)作幻燈片，但他的視頻瀏覽量還不到100，而粉絲數(shù)卻有 700 個(gè)。
與此同時(shí)，其他擁有同樣數(shù)量粉絲量的賬號(hào)的視頻瀏覽量基本上都有 1000 次。這是什么原因?qū)е碌哪?
借鑒同類賬號(hào)做法，流量暴漲
sunny意識(shí)到自己應(yīng)該研究其他專門做藝術(shù)類的賬號(hào)是怎么做的，而不是自己盲目的制作內(nèi)容。
sunny開(kāi)始瀏覽相關(guān)的標(biāo)簽，如藝術(shù)、動(dòng)畫、繪畫，看看其他人是怎做的。最后發(fā)現(xiàn)，原來(lái)在藝術(shù)領(lǐng)域有很多病毒式傳播的視頻，它們都遵循一種風(fēng)格：展示整個(gè)繪畫過(guò)程，以及最終成品。如下圖：
于是，sunny決定也模仿這種做法，在 10 月 1 日展示了一個(gè)自己繪畫過(guò)程視頻。第二天，他發(fā)現(xiàn)自己有 20 萬(wàn)的瀏覽量。當(dāng)天，這條視頻的瀏覽量持續(xù)飆升，在 24 小時(shí)內(nèi)達(dá)到 30 萬(wàn)次，最終達(dá)到 100 萬(wàn)次。
在抖音平臺(tái)上，其實(shí)很多視頻博主也是采用這種做法，用“教學(xué)”的方式錄制視頻。
吃到甜頭之后，sunny開(kāi)始每天制作“過(guò)程”視頻，其中大多數(shù)視頻流量都達(dá)到了 50 萬(wàn)，粉絲數(shù)量也在飆升。
這主要是因?yàn)橛^眾不僅對(duì)sunny的畫作感興趣，他們更想知道這些作品是如何創(chuàng)作出來(lái)的。
提高播放完成度的技巧
正如前面提到的，平臺(tái)算法最關(guān)鍵的因素就是播放完成度。該算法首先考慮的是盡可能讓用戶長(zhǎng)時(shí)間地停留在平臺(tái)上