企業(yè)的外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)都應(yīng)該遵循著這樣的一個(gè)流程：網(wǎng)站設(shè)計(jì) - 上線(xiàn)后的優(yōu)化和推廣 - 獲得目標(biāo)市場(chǎng)廣泛的流量 - 通過(guò)流量進(jìn)行轉(zhuǎn)化 - 獲得海外客戶(hù)的訂單。
外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)，一直讓很多外貿(mào)人比較頭大的事情。自己的網(wǎng)站沒(méi)有詢(xún)盤(pán)不說(shuō)，而且還花費(fèi)了大量的時(shí)間和金錢(qián)。太多人的獨(dú)立站投資回報(bào)率低于零。
網(wǎng)站沒(méi)有詢(xún)盤(pán)，其實(shí)早就在你開(kāi)始做網(wǎng)站的時(shí)候就注定了，很多人第一步就步入了“雷區(qū)”。
1、建站目的不明確
一些外貿(mào)企業(yè)容易盲目跟風(fēng)，只為有個(gè)企業(yè)站而已，沒(méi)有制定明確的目標(biāo)，這就導(dǎo)致很多人力和物力的浪費(fèi)。
企業(yè)為什么要建網(wǎng)站？網(wǎng)站建好后到底該怎么用？諸如此類(lèi)的一些問(wèn)題應(yīng)該是建站之前就要考慮的問(wèn)題。企業(yè)要根據(jù)自己的產(chǎn)品、銷(xiāo)售渠道和銷(xiāo)售對(duì)象等情況，明確自己的網(wǎng)站是哪種類(lèi)型，了解客戶(hù)前期初步的想法。
2、外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)不注重信任度
網(wǎng)上購(gòu)物最大的障礙就是用戶(hù)不信任網(wǎng)站，不知道眼前的這家公司是否真實(shí)存在，產(chǎn)品質(zhì)量如何。如果買(mǎi)家對(duì)你的公司、產(chǎn)品百分之百信任，訂單只是早晚的問(wèn)題。那么，怎樣才能讓用戶(hù)信任你？
海外買(mǎi)家可能不會(huì)直接輸入網(wǎng)址進(jìn)入外貿(mào)網(wǎng)站，他們大多數(shù)會(huì)通過(guò)搜索引擎鏈接進(jìn)入網(wǎng)站，但這不代表你的域名可以不專(zhuān)業(yè)。很多外貿(mào)者對(duì)網(wǎng)站、域名的意識(shí)很差，甚至有些客戶(hù)把自己在阿里巴巴下注冊(cè)的一個(gè)產(chǎn)品頁(yè)作為自己的網(wǎng)站。
我們常見(jiàn)的企業(yè)域名應(yīng)該是www.××××.com，如果你的網(wǎng)站是二級(jí)域名，客戶(hù)極有可能會(huì)認(rèn)為你是一家小公司，沒(méi)有實(shí)力建立自己的網(wǎng)站，至少?zèng)]有建立自己網(wǎng)站的意識(shí)。那么你還能奢望客戶(hù)信任么？
3、外貿(mào)企業(yè)建站要注意英文外貿(mào)網(wǎng)站的編碼
由于中文網(wǎng)站制作的慣性問(wèn)題，有些英文外貿(mào)網(wǎng)站的編碼可能還是中文編碼“gb2312”,而不是使用國(guó)際化編碼“utf-8”或“iso”系編碼。這種情況可能在國(guó)內(nèi)的用戶(hù)瀏覽起來(lái)應(yīng)該是沒(méi)什么問(wèn)題，但是外國(guó)用戶(hù)打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)就可能出現(xiàn)亂碼的現(xiàn)象，所以在網(wǎng)站的設(shè)計(jì)制作過(guò)程中應(yīng)該值得注意。
4、外貿(mào)企業(yè)建站要顧及瀏覽器兼容問(wèn)題
英美國(guó)家很多用戶(hù)使用非ie瀏覽器的比較多,如火狐(firefox)在英美等國(guó)比例可能高達(dá)15%以上,所以在網(wǎng)站的設(shè)計(jì)上要避免在火狐等瀏覽器瀏覽出現(xiàn)錯(cuò)位、變形等錯(cuò)誤問(wèn)題。