6月20日，第四十一屆icann新加坡會(huì)投票通過(guò)了新頂級(jí)(new gtld)的擴(kuò)展計(jì)劃。據(jù)了解，在新頂級(jí)域名提案獲批后僅一個(gè)月，目前已有數(shù)百家機(jī)構(gòu)競(jìng)相宣布申請(qǐng)屬于自己的頂級(jí)域名。有國(guó)外媒體預(yù)測(cè)，首輪申請(qǐng)的頂級(jí)域名將超過(guò)1000個(gè)，其中很多品牌企業(yè)為避免同行競(jìng)價(jià)，并未公開(kāi)遞交申請(qǐng)，但已在暗自準(zhǔn)備，很可能在新頂級(jí)域名首輪申請(qǐng)的最后一刻爆發(fā)遞交高潮，這場(chǎng)關(guān)于新頂級(jí)域名的全球“暗戰(zhàn)”正越演越烈。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前全球已公開(kāi)的新頂級(jí)域名申請(qǐng)意向達(dá)123個(gè)。其中，申請(qǐng)品牌類(lèi)頂級(jí)域名5個(gè)，包括“.canon”(佳能)、“.deloitte”(德勤)、“.hitachi”(日立)、“.unicef”(聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)) 和“.aigo”(愛(ài)國(guó)者)等;社群類(lèi)頂級(jí)域名30個(gè)，包括“.gay”(同性戀)、“.arab”(阿拉伯)等;通用名稱(chēng)類(lèi)頂級(jí)域名41個(gè)，包括“.music”(音樂(lè))、“.film”(電影)等;地理名稱(chēng)類(lèi)頂級(jí)域名47個(gè)，包括“.africa”(非洲)、“.dubai”(迪拜)、“.nyc”(紐約)、“.roma”(羅馬)等。據(jù)了解，像.gay、.car、.shop、.web等行業(yè)或各領(lǐng)域標(biāo)識(shí)性詞匯成為競(jìng)相爭(zhēng)逐的熱門(mén)，.car域名被估價(jià)超過(guò)1億元，.web則可能會(huì)被競(jìng)價(jià)至上千萬(wàn)美元。
此外，還有很多品牌公司為保險(xiǎn)起見(jiàn)，不愿公開(kāi)透露申請(qǐng)意向。美國(guó)域名咨詢(xún)公司fairwinds partner執(zhí)行合伙人約什–伯恩(josh bourne)宣稱(chēng)，由于此輪域名申請(qǐng)過(guò)程是限制且封閉進(jìn)行的，為了避免引發(fā)同行的競(jìng)爭(zhēng)，各家公司都很可能對(duì)自己的域名申請(qǐng)過(guò)程保密。據(jù)外媒報(bào)道，在7月20日的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)管理論壇會(huì)議(簡(jiǎn)稱(chēng)：igf)上，markmonitor和verisign公司預(yù)測(cè)第一輪將有1000-1500個(gè)新頂級(jí)域名申請(qǐng)，其中三分之二將為品牌企業(yè)，占有率達(dá)到了整體申請(qǐng)域名數(shù)量的66%。
在國(guó)內(nèi)，工業(yè)和信息化部電信研究院通信信息研究所市場(chǎng)研究部工程師王亮表示，隨著未來(lái)幾個(gè)月new-gtld計(jì)劃的宣傳力度不斷加大，參與申請(qǐng)的機(jī)構(gòu)數(shù)量將進(jìn)一步增加。根據(jù)icann之前的規(guī)定，new-gtld首輪開(kāi)放僅接受500-1000個(gè)申請(qǐng)，如果首輪有1500個(gè)申請(qǐng)被接受，這也就意味著新頂級(jí)域名的競(jìng)爭(zhēng)將異常激烈，一場(chǎng)域名爭(zhēng)奪戰(zhàn)在所難免。
對(duì)此，國(guó)內(nèi)首家提供新頂級(jí)域名申請(qǐng)和運(yùn)維服務(wù)的萬(wàn)網(wǎng)副總裁宋瑛橋表示，此次競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，一方面是因?yàn)槭纵嗛_(kāi)放申請(qǐng)的受理時(shí)間僅為3個(gè)月，一旦錯(cuò)過(guò)，那么第二輪開(kāi)放申請(qǐng)最快也要等到2年以后。如可口可樂(lè)在第一輪申請(qǐng).coke成功，那么毫無(wú)疑問(wèn)，百事可樂(lè)將處于被動(dòng)地位。另一方面，如日用消費(fèi)品生產(chǎn)商聯(lián)合利華(unilever) 生產(chǎn)dove香皂，世界最大的糖果生產(chǎn)商瑪氏公司(mars inc) 生產(chǎn)dove巧克力，像這樣垂直共享相同品牌的企業(yè)，更需要在第一輪申請(qǐng)以搶占先機(jī)，否則企業(yè)品牌的價(jià)值將可能遭遇不可估量的損失。
除了品牌保護(hù)，新頂級(jí)域名為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)所帶來(lái)巨大商機(jī)也是其被國(guó)內(nèi)外一致看好的重要原因之一，擁有自己專(zhuān)屬可控的頂級(jí)域名將是身份和品牌實(shí)力的象征。更有遠(yuǎn)見(jiàn)者將新通用頂級(jí)域名同移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等變革性技術(shù)結(jié)合后想象空間巨大，將催生很多新型的業(yè)務(wù)形態(tài)及商業(yè)模式。因此，眾多國(guó)內(nèi)外機(jī)構(gòu)將參與新通用頂級(jí)域名計(jì)劃視為拓展公司品牌、創(chuàng)新業(yè)務(wù)發(fā)展的重大機(jī)遇，愛(ài)國(guó)者為推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程而申請(qǐng).aigo就是其中代表。
業(yè)內(nèi)人士提醒，國(guó)內(nèi)知名品牌企業(yè)也面臨著新一輪的域名保護(hù)考驗(yàn)，距開(kāi)放申請(qǐng)的時(shí)間非常緊迫，須盡快抉擇，盡早啟動(dòng)相應(yīng)的準(zhǔn)備工作以應(yīng)對(duì)復(fù)雜的申請(qǐng)流程，搶占話(huà)語(yǔ)權(quán)。