以福州消費(fèi)者問卷調(diào)查數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),利用結(jié)構(gòu)方程模型對(duì)福建烏龍茶的品牌忠誠(chéng)影響因素進(jìn)行計(jì)量分析研究。結(jié)果表明：福建烏龍茶的感官品質(zhì)、價(jià)格合理性、購(gòu)買便利性、廣告,以及＂消費(fèi)者對(duì)自我形象的態(tài)度、對(duì)風(fēng)險(xiǎn)厭惡程度＂都對(duì)福建烏龍茶的品牌忠誠(chéng)具有極顯著的正向影響;＂消費(fèi)者對(duì)相關(guān)群體的重視程度＂呈顯著的負(fù)向影響,而＂消費(fèi)者對(duì)時(shí)間的重視程度＂沒有顯著的影響。并在此基礎(chǔ)上,提出相應(yīng)的對(duì)策。完成機(jī)構(gòu)：[1]福建農(nóng)林大學(xué)園藝學(xué)院,福州350002 [2]福建農(nóng)林大學(xué)茶葉科技與經(jīng)濟(jì)研究所,福州350002 [3]福建農(nóng)林大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院, 福州350002 [4]福建農(nóng)林大學(xué)材料工程學(xué)院,福州350002