以福州消費者問卷調(diào)查數(shù)據(jù)為基礎,利用結(jié)構(gòu)方程模型對福建烏龍茶的品牌忠誠影響因素進行計量分析研究。結(jié)果表明：福建烏龍茶的感官品質(zhì)、價格合理性、購買便利性、廣告,以及＂消費者對自我形象的態(tài)度、對風險厭惡程度＂都對福建烏龍茶的品牌忠誠具有極顯著的正向影響;＂消費者對相關(guān)群體的重視程度＂呈顯著的負向影響,而＂消費者對時間的重視程度＂沒有顯著的影響。并在此基礎上,提出相應的對策。完成機構(gòu)：[1]福建農(nóng)林大學園藝學院,福州350002 [2]福建農(nóng)林大學茶葉科技與經(jīng)濟研究所,福州350002 [3]福建農(nóng)林大學經(jīng)濟與管理學院, 福州350002 [4]福建農(nóng)林大學材料工程學院,福州350002