本文為大家介紹游戲行業(yè)新媒體運營(游戲 新媒體)，下面和小編一起看看詳細內(nèi)容吧。
近日，青春偶像劇《上位》播出后受到了網(wǎng)友的熱捧。開播僅三天就獲得了1.2億的點擊量，關(guān)于這部網(wǎng)劇的討論不斷，尤其是劇中嵌入的《幻靈仙境》游戲。內(nèi)容引發(fā)熱議。而新一期的guava watch揭開了游戲和新媒體影視內(nèi)容營銷背后的“秘密”。
番石榴傳媒出品的《上位》以其穿越的劇情和冷酷的笑點表達方式給人留下了深刻的印象。有網(wǎng)友評價，《上位》中網(wǎng)游《幻靈仙境》的植入貫穿了整個劇情，讓整部影片的主題清晰、趣味十足，更加飽滿?？赐觌娪熬腿滩蛔∠胪孢@個游戲的沖動！
其實有這樣想法的網(wǎng)友不在少數(shù)，這也正是游戲廠商期望達到的宣傳效果。以另一個網(wǎng)絡(luò)游戲《桃園》為例。憑借熱播網(wǎng)劇《青春期3》的植入，這款游戲產(chǎn)品在短時間內(nèi)獲得了大量用戶的關(guān)注。據(jù)guava觀察數(shù)據(jù)顯示，6月15日在線付費《青春期3》，《桃園》官網(wǎng)百度指數(shù)從7000上升至21000。6月29日免費觀看后，百度指數(shù)達到最高點71999，這是接近游戲公測中的最高價值。在接下來的兩個月時間里，這款游戲的熱度并沒有減弱，持續(xù)的影響力也十分顯著。
主要原因是網(wǎng)絡(luò)游戲和新媒體的核心用戶集中在18-24歲的年輕人，包括學生、白領(lǐng)等。從已發(fā)行的游戲相關(guān)作品類型來看，題材青春勵志、愛情等符合80后、90后年輕群體的喜好，植入內(nèi)容可以起到更好的宣傳效果。此外，游戲廠商將游戲產(chǎn)品融入影視作品中的“軟植入”方式更容易被觀眾接受，形成潛移默化的影響。這有效地降低了用戶獲取成本。與死板的廣告相比，宣傳時間更長，也可以利用口耳相傳。傳播維系著游戲產(chǎn)品和品牌的長久生命力。
正是基于新媒體營銷低投入高收益的優(yōu)勢，越來越多的游戲廠商涉足新媒體視頻營銷。在2012年考驗視頻營銷的行業(yè)中，游戲行業(yè)以10%的市場份額排名第三，僅次于汽車和電器行業(yè)，增長勢頭十足。
然而，游戲廠商試水視頻營銷之路并非一帆風順。貝爾觀察指出，當前游戲影視作品還存在商業(yè)植入生硬、推廣傳播渠道不力等問題。如何將商業(yè)訴求與劇情內(nèi)容相結(jié)合是新媒體視頻營銷的重點，影片的同步推廣也極為重要。如果這些關(guān)鍵點失衡，推廣效果就會大打折扣。
業(yè)內(nèi)人士指出，游戲廠商解決這些問題的主要途徑是加強與專業(yè)新媒體內(nèi)容營銷商的合作。雙方需要在品牌、產(chǎn)品、內(nèi)容等方面進行深入交流，才能結(jié)合這些重點，利用新媒體取得更好的效果。營銷效果好。未來，像番石榴傳媒這樣的整合營銷商必將成為游戲廠商搶手的合作伙伴。
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