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金句簡(jiǎn)介
互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)只是數(shù)字化的內(nèi)容，沒有任何根本的改革，并通過 互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)是問題的關(guān)鍵。
全媒體 不能理解為 全媒體 ，而是強(qiáng)調(diào)當(dāng)前人類信息交互的特點(diǎn)，比如 全程、全息、全員、全效。
搭建自主可控的平臺(tái)，是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下主流媒體強(qiáng)化功能不可或缺的手段。主流媒體仍然需要繼續(xù) 借船 ，其與商業(yè)平臺(tái)的關(guān)系應(yīng)該是在主流媒體牢牢掌握?qǐng)鲋鲃?dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)的前提下，合作互補(bǔ)共生。
今年1月25日，中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、打造全媒體服務(wù)是我們的一項(xiàng)緊迫任務(wù)。要用信息革命成果推動(dòng)媒體融合深入發(fā)展，做大做強(qiáng)主流。這一結(jié)論是解決當(dāng)前媒體深度融合發(fā)展諸多問題的關(guān)鍵。
具體來說，應(yīng)從以下三個(gè)方面入手，推動(dòng)媒體融合的深入發(fā)展。
1.制定科學(xué)的媒體融合發(fā)展規(guī)劃
立足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播環(huán)境變化的現(xiàn)實(shí)，結(jié)合黨中央和關(guān)于媒體融合發(fā)展的一系列戰(zhàn)略部署和重要論述，客觀分析和正確判斷媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀和問題，制定科學(xué)的媒體融合發(fā)展規(guī)劃。
全面學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)黨中央和關(guān)于媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署和系統(tǒng)論述，就會(huì)找到觀察問題、分析問題的兩個(gè)基點(diǎn)。
首先，體現(xiàn)了對(duì)黨和事業(yè)的高度政治立場(chǎng)和責(zé)任感。如果我們的黨能 t通不過互聯(lián)網(wǎng)和新興媒體，也未必通不過長(zhǎng)期執(zhí)政。這是從黨和事業(yè)興衰的高度，從全局來看待媒體融合的問題。
其次，貫穿了實(shí)事求是、講求實(shí)效的精神。指出宣傳思想工作是做人的工作，重點(diǎn)要放在人在哪里 ， 讀者和受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就延伸到哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和立足點(diǎn)就放在哪里 。
第三，充滿互聯(lián)網(wǎng)思維。根據(jù)當(dāng)代信息技術(shù)革命帶來的新情況、新問題，提出了媒體融合的戰(zhàn)略目標(biāo)，并作出了一系列部署。為了解決這些問題，他強(qiáng)調(diào) 充分利用新技術(shù)和新應(yīng)用，創(chuàng)新媒體傳播。這些基于互聯(lián)網(wǎng)思維的科學(xué)判斷，對(duì)于我們建立正確的媒體融合方具有指導(dǎo)意義。
我們發(fā)現(xiàn)，盡管當(dāng)前的媒體融合實(shí)踐已經(jīng)取得了重要的成就和巨大的進(jìn)步，但我們可以 我們不得不看到主流媒體以前所做的實(shí)際上是 互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)——即在原有媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上，擁有原有的生產(chǎn)平臺(tái)和生產(chǎn)關(guān)系。以及用于內(nèi)容制作和分發(fā)的制作方法。這種方法的最大進(jìn)步是將內(nèi)容數(shù)字化，并將其轉(zhuǎn)換為可以在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的格式。但是，在這個(gè)過程中構(gòu)建的內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)系并沒有適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也沒有發(fā)生根本性的變革。從這個(gè)意義上說，目前的整合還處于比較淺的層面。黨中央和關(guān)于主流媒體通過媒體融合發(fā)展占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地的戰(zhàn)略部署尚未完全實(shí)現(xiàn)。
出現(xiàn)這些問題，有一個(gè)很重要的原因，就是一些主流媒體沒有看到信息技術(shù)進(jìn)步帶來的革命性變化，沒有認(rèn)真研究和掌握互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律，沒有把如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維推動(dòng)媒體融合作為一個(gè)關(guān)鍵和核心問題來解決，實(shí)踐探索和理論自覺都不到位?？梢?，通過 互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)，這直接指向了問題的癥結(jié)所在。
2從四個(gè)維度把握全媒體時(shí)代的傳播規(guī)律和特點(diǎn)。
指出，隨著全媒體不斷發(fā)展，全媒體、全息媒體、全員媒體、全效應(yīng)媒體相繼出現(xiàn)，信息無處不在、無所不在、無人不用，引發(fā)生態(tài)、媒體格局、傳播深刻變化，新聞工作面臨新挑戰(zhàn)。這是對(duì)現(xiàn)代傳播環(huán)境和媒介特征的全新而全面的闡述。與通常的理解不同的是全媒體 這里主要不是指 全媒體 ，而是強(qiáng)調(diào)當(dāng)前人類信息交互的特點(diǎn)，比如 全程、全息、全員、全效。
所謂的 全程 意味著客觀事物的全過程將被現(xiàn)代信息技術(shù)捕捉、記錄和存儲(chǔ)。這屬于時(shí)空維度。
所謂的 全息攝影與藝術(shù)這里指的媒體信息格式是多樣的，如文本、圖片、音頻、視頻等。大數(shù)據(jù)時(shí)代，在物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云技術(shù)等新技術(shù)的支持下，各種傳感器讓人類收集的各種信息越來越多 全息 。在此基礎(chǔ)上，媒體呈現(xiàn)給用戶的新聞等各類信息更加立體，用戶體驗(yàn)更加豐富。這是信息技術(shù)層面。
所謂的 全員 意味著各種主體(個(gè)人、機(jī)構(gòu)等。)社會(huì)的各個(gè)方面都在通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入社會(huì)信息互動(dòng)的過程。這是信息技術(shù)革命推動(dòng)社會(huì)信息化持續(xù)發(fā)展的結(jié)果。從社會(huì)發(fā)展的角度來看全員 也符合大眾參與社會(huì)事務(wù)的需求。近年來，一些短視頻平臺(tái)的崛起，如汽車快手和tik tok，就是公眾參與度大大提高的體現(xiàn)。這是社會(huì)層面。
所謂的 全效 指的是媒體的綜合效果?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的特點(diǎn)使得互聯(lián)網(wǎng)媒體具有明顯的平臺(tái)化趨勢(shì)。各種應(yīng)用匯聚在同一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)上。這個(gè)媒體平臺(tái)有著前所未有的豐富功能，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體單一的信息傳播功能，正在成為社會(huì)的數(shù)據(jù)采集和運(yùn)營樞紐，無人不用。根據(jù)這樣平臺(tái)的傳播效果會(huì)大大提高，可以精確測(cè)量。這屬于媒體功能的維度。
顯然，這樣的 全媒體 只能依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)生和存在，不能理解為 全媒體 按照傳統(tǒng)思維。
3.處理好影響媒體融合發(fā)展的四個(gè)關(guān)系。
把握傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系。隨著通信技術(shù)的不斷進(jìn)步，媒體融合是一個(gè)基本趨勢(shì)。作為一個(gè)現(xiàn)代傳播組織，無論它使用了什么樣的傳播技術(shù)手段，經(jīng)營什么樣的渠道和終端，都需要學(xué)會(huì)使用新技術(shù)和新渠道。為了 主流媒體機(jī)構(gòu) 過去主要利用傳統(tǒng)媒體技術(shù)從事傳播活動(dòng)，面對(duì)快速發(fā)展的移動(dòng)通信技術(shù)和高度匹配的大數(shù)據(jù)技術(shù)和人工智能技術(shù)帶來的移動(dòng)通信趨勢(shì)必須堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播牢牢占據(jù)引導(dǎo)、思想引導(dǎo)、文化傳承、服務(wù)的制高點(diǎn)。要探索人工智能在新聞采集、制作、分發(fā)、接收、反饋等環(huán)節(jié)的應(yīng)用，全面提升引導(dǎo)能力。
具體而言，在轉(zhuǎn)型期間，主流媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)利用其在傳統(tǒng)媒體渠道和終端的優(yōu)勢(shì)，如受眾規(guī)模和品牌影響力，支持主流媒體機(jī)構(gòu)在基于互聯(lián)網(wǎng)的新傳播渠道和終端的發(fā)展，實(shí)現(xiàn) 優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和通信資源的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)移。在這個(gè)過程中， 堅(jiān)持一體化發(fā)展方向；是正確的選擇。也就是說，在實(shí)踐中，要在原有主流媒體機(jī)構(gòu)的基礎(chǔ)上，將其提升為 新主流媒體 憑借他們現(xiàn)有的內(nèi)容生產(chǎn)能力和社會(huì)公信力。正如所要求的:通過流程優(yōu)化和平臺(tái)再造，有效整合各種媒體資源和生產(chǎn)要素，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端和管理手段的整合和互通，實(shí)現(xiàn)催化融合和質(zhì)變，放大整合效率，打造一批具有較強(qiáng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。
把握好中央媒體和地方媒體的關(guān)系。各級(jí)各類媒體機(jī)構(gòu)對(duì)媒體融合發(fā)展表現(xiàn)出極大熱情。但由于對(duì)新興媒體的發(fā)展規(guī)律缺乏深刻的理解和把握，也出現(xiàn)了 孤立作戰(zhàn)，缺乏協(xié)調(diào)。在媒體融合發(fā)展的實(shí)踐中，暴露出單一主流媒體機(jī)構(gòu)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的能力和資源不足。因此，這是非常必要和及時(shí)的做好頂層設(shè)計(jì)，搭建新的傳播平臺(tái)，打造新的主流媒體 。
觀察和分析媒介融合的實(shí)踐，我們認(rèn)為 搭建新的傳播平臺(tái)，打造新的主流媒體必須根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)進(jìn)行界定，并根據(jù)這一目標(biāo)分解中央媒體機(jī)構(gòu)和地方媒體機(jī)構(gòu)在建設(shè)現(xiàn)代傳播體系中的任務(wù)。對(duì)于中央主要媒體機(jī)構(gòu)來說，他們的任務(wù)是 建立一個(gè)新的交流平臺(tái)應(yīng)予以澄清，并應(yīng)為此分配充足和必要的資源；對(duì)于大多數(shù)人來說，都是有規(guī)則的。省級(jí)媒體集團(tuán)應(yīng)在整合優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，賦予其 建設(shè)新的主流媒體通過其基于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)平臺(tái)，支持本地區(qū)縣級(jí)媒體整合中心的建設(shè)和運(yùn)營，并為現(xiàn)有地市級(jí)媒體集團(tuán)和機(jī)構(gòu)的新興媒體發(fā)展提供技術(shù)支持。市級(jí)媒體機(jī)構(gòu)和縣級(jí)媒體中心應(yīng)依托中央或省級(jí)平臺(tái)發(fā)展新興媒體，尤其是移動(dòng)端口。在操作上，要依托技術(shù)平臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用下沉的契機(jī)，聚合地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源，做好 為大眾服務(wù)和 為服務(wù)并成為主流媒體機(jī)構(gòu)自主掌控的新媒體平臺(tái)的信息傳播和服務(wù)的端口和用戶入口。通過這種分工，我們才有可能建立以新主流媒體平臺(tái)為核心，打通各個(gè)層面的現(xiàn)代傳播體系。
把握好主流媒體和商業(yè)平臺(tái)的關(guān)系?？陀^地說，在我國信息傳播領(lǐng)域，主流媒體機(jī)構(gòu)制作的內(nèi)容目前主要通過商業(yè)平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。來自 乘船出海 ，主流媒體強(qiáng)調(diào)發(fā)展商業(yè)平臺(tái)，借助商業(yè)平臺(tái)擴(kuò)大主流影響力。在主流媒體機(jī)構(gòu)都在努力打造自主可控平臺(tái)的今天，這給主流媒體與商業(yè)平臺(tái)的關(guān)系帶來了深刻的影響和重大的變數(shù)。指出要用信息革命成果推動(dòng)媒體融合深度發(fā)展，做大做強(qiáng)主流，鞏固全黨全國團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，這是媒體融合的根本目的。對(duì)主流媒體和商業(yè)平臺(tái)關(guān)系的理解，應(yīng)該是基于這個(gè)原則?；谶@一原則，結(jié)合的實(shí)際。;在主流媒體牢牢把握?qǐng)鲋鲃?dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)的前提下，主流媒體與商業(yè)平臺(tái)的關(guān)系應(yīng)該是合作、互補(bǔ)、共生的。
主流媒體承擔(dān)著重要的政治責(zé)任，是黨和治國理政的重要工具。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，這一作用只能進(jìn)一步加強(qiáng)。其中，搭建自主可控平臺(tái)是必不可少的手段。在平臺(tái)建設(shè)過程中，商業(yè)平臺(tái)的探索及其積累的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)是一筆重要的財(cái)富，應(yīng)該通過雙方的合作來共享。在互聯(lián)網(wǎng)信息分發(fā)領(lǐng)域，商業(yè)平臺(tái)作為主渠道的地位短期內(nèi)不會(huì)改變，因此主流媒體仍需繼續(xù) 借船 商業(yè)平臺(tái)分發(fā)的權(quán)威信息和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，仍然主要由主流媒體機(jī)構(gòu)提供，這種互補(bǔ)關(guān)系將繼續(xù)存在。
根據(jù)的需要。;隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺(tái)大多是生態(tài)平臺(tái)，不僅發(fā)布新聞等公共信息，還承擔(dān)著交流、社交、電子商務(wù)、本地服務(wù)等各種社會(huì)功能。客觀上，它們具有經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展新動(dòng)力引擎的作用。因此，有必要在合法經(jīng)營的前提下保護(hù)其健康發(fā)展。因此，主流媒體的自主可控平臺(tái)將等同于商業(yè)平臺(tái)。在網(wǎng)絡(luò)上早已共生。正如國有企業(yè)和私營企業(yè)是的重要組成部分一樣。;新的主流媒體平臺(tái)和商業(yè)平臺(tái)也是經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。;他們也是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的重要組成部分。;的未來網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。
把握大眾媒體和專業(yè)媒體的關(guān)系。大眾媒體一般是指面向普通大眾的媒體機(jī)構(gòu)。與專注于特定領(lǐng)域的專業(yè)媒體相比，覆蓋面廣，用戶量大。這兩類媒體組織具有不同的資源稟賦，在媒體融合的過程中必然會(huì)走不同的道路，即傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)化。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)化發(fā)展的趨勢(shì)下，原有的傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)面臨兩個(gè)主要選擇:擁有用戶量大的大眾媒體，具備發(fā)展成為綜合性平臺(tái)或端口的潛力；專業(yè)媒體更有可能轉(zhuǎn)型為專業(yè)的內(nèi)容提供商和綜合平臺(tái)的專業(yè)領(lǐng)域運(yùn)營商。在 美國的媒體實(shí)踐中，不乏這種根據(jù)自身特點(diǎn)選擇轉(zhuǎn)型路徑的做法。
我們要秉承媒體融合拓展主流陣地的初心，結(jié)合實(shí)踐，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，遵循新興媒體發(fā)展規(guī)律，以的精神為指導(dǎo)。;以關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和媒體融合的系列重要講話為指導(dǎo)，深入研究網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)和規(guī)律；全媒體時(shí)代 ，把握這些 四種關(guān)系，正確處理這四個(gè)關(guān)系，加快構(gòu)建資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異化發(fā)展、高效能的全媒體傳播體系。
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